意大利奢侈品品牌老是做不大 因尚处于“术”的期间

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年02月25日

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我国游客去欧洲旅行的最热门路线是“法意瑞”，对他们而言，这三个国家，要前史有前史，要景色有景色，要吃有吃，要害还在于可以买买买。而国际三大奢侈品集团的品牌基本会集在这三个国家，不过要细究，以珠宝腕表为主的历峰集团是瑞士的，暂且不谈。路威酩轩（LVMH）和开云（Kering）都是法国的，尽管开云里面的首要品牌Gucci和Bottega Veneta等都来自意大利，可是胜利果实都让法国人拿去了。

相比较而言，意大利好像很难出大型的品牌集团，Armani、Dolce&Gabbana、Zegna、Max Mara都是独创品牌进行了小规划的集团化运营，真正符合品牌集团规范的：具有Diesel、Marni、Dsquared2的OTB算一个；有Moschino、Alberta Ferretti的Aeffe算一个，但他们的总规划都还比较小，有一些尚不及前文说到的某些单品牌的销量。而Prada尽管旗下有Church’s、Car Shoe等品牌，可是考虑到之前收买Jil Sander和复兴Genny的失利，尚不能当作成功运营的品牌集团。

实际上，细看这些意大利品牌，其共同点即是把品牌做起来的这代创始人还都在第一线专心于自个的品牌，Giorgio Armani老先生80多岁还天天一早坐出租车去上班，更别提别的Domenico Dolce和Stefano Gabbana还在壮年。反观Louis Vuitton、Gucci、Dior等早就和创始宗族没了联系，乃至导了几回手，三大奢侈品集团的宗族都不是做奢侈品发家，经过吞并收买得来，尽管对品牌会有喜好，但能更依照生意形式推进集团内品牌的竞赛和发展，然后进一步强大集团。

所以，相比较法国和意大利公司的差异，前者更重视办理办理，而后者公司规划偏小，那集团化的规划办理就无从谈起。据2012年意大利商会的计算，意大利10人以下公司占到94.8%，10-50人的占公司总量4.5%，两者相加的份额达到了99.3%，这些年数字也尚未有显着改变。

另一方面，意大利全体环境以服装制作为主，法国更精于高档定制，其裁缝大多放在意大利出产，已然外包出产，那就需求严厉的办理才干控制好供应链和公司。联系上面的数据，意大利制作公司的规划也是及其小的，有个与我协作的手包品牌基本就仅由姐弟俩人制作完结，索性用工匠精神来打造品牌，否则这些品牌很难确保产值和质量。

人们说起法国时髦，本来只在说巴黎时髦，好像很难想到法国的别的城市，实际上，所有法国知名品牌的总部也基本都设在巴黎。意大利则不一样，尽管米兰会集了不少品牌，可是还有许多涣散在意大利各地，比方：源自维琴察的BottegaVeneta、佛罗伦萨有Gucci、罗马有Fendi、Kiton在那不勒斯、Etro在科莫，这些品牌都带有显着的本地特征，比方那不勒斯的西服制作或是科莫的丝绸出产。可是一起资本和人才都涣散，品牌的视角也会更重视周边，而不能在一个更大的格式上思考问题。

所以，除掉那些意大利知名品牌，别的品牌常出现两个极点，大多数是极点裁缝化，你很难辨识出其风格，好像即是质量好一点的商务休闲装，另一极点则十分个性化与工匠化，其背面的工坊很小，产值也很小，严厉含义上说不能算是品牌。

假如以我国的思想来说，意大利品牌大多还处在“术”的期间，而法国一些品牌则是在”道“的层次。关于我国品牌，”道“与”术“需求偏重，在这两方面都还有许多需求学习的当地。