Chanel坚持原则 回绝付费资助明星穿品牌服饰进行宣扬

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年02月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年02月25日

据莆田安福了解，跟绝大多数豪华品牌做法不一样，Chanel今天公布了其据守的准则，绝不付费赞助明星穿品牌的服装到会活动进行宣传。

工作缘于近来Chanel跟获得奥斯卡最好女演员奖提名的梅丽尔·斯特里普Meryl Streep发作的不愉快履历。Meryl Streep是美国影片史上最巨大的女演员之一，在本年1月9日第74届金球奖颁奖礼上，获得终身成就奖的67岁演员Meryl Streep宣告了一段6分多钟的教科书等级的“获奖感言”，这段演说词让她再次成为全球各界人士热议的人物。

前几周，Meryl Streep看中Chanel的刺绣灰色丝绸高档定制礼衣用作第89届奥斯卡颁奖典礼礼衣，但提出希望Chanel能为其将领口的计划进行一些调整，考虑到她是一位闻名演员，Chanel构思总监Karl Lagerfeld亲自为其从头量身定做。

不过，Karl Lagerfeld在接受记者采访时标明，在根据Meryl Streep的请求画好草图正在批改礼衣的时分，俄然接到来自Meryl Streep团队一名员工的电话，称Meryl Streep不再考虑Chanel的礼衣作为颁奖礼的着装，原因是Chanel拒绝付费，她已找到甘愿付费并赞助其颁奖礼衣装的品牌。

据莆田安福获悉，对此，Karl Lagerfeld标明非常无法，他侧重，不管对方是谁，Chanel一向拒绝付费聘请明星穿品牌的服装到会活动进行宣传，这是准则问题。据悉，Meryl Streep所选择的刺绣灰色丝绸高档定制礼衣价值10万欧元，Karl Lagerfeld说道：“我们能够选择赠送礼衣给Meryl Streep，但绝不会为此而付费。”

尽管两头发作了胶葛，Karl Lagerfeld仍然大方地标明，礼衣会交给Meryl Streep，因为是为她量身定制的，但没有想到Meryl Streep这么资深的演员“竟会如此计较”。

在Meryl Streep拒绝选择Chanel礼衣的消息传出后，网友纷乱责怪Meryl Streep的抉择过于轻浮，称Meryl Streep完全不了解一条10万欧元高档定制礼衣的反面是多少成衣的辛苦劳作。

到发稿，Meryl Streep自个与团队暂未对此消息作出答复。

据莆田安福得知，实际上，品牌为增加曝光度而赞助明星活动服装的情况并不稀有，各大颁奖典礼的红毯不仅是明星们争奇斗艳的舞台，也是各品牌抢夺媒体曝光度的战场，参与活动的明星会成为品牌的“人形广告牌”。

鉴于2016年奥斯卡颁奖时间段电视广告费用高达220万美元/30秒，绝大多数豪华品牌都付费聘请明星穿戴礼衣的出资如同能发作极为可观的酬谢。据Facebook数据闪现，2015年关于奥斯卡主题帖子的点赞量与议论量算计5800万次，根据Nielsne的市场调查，在活动当晚，Twitter上奥斯卡有关活动共发作8亿次媒体曝光。

有分析人士以为，毋庸置疑，一个品牌的曝光率对其收入和增加会有影响，但更应该考虑他们想在消费者心中扮演如何的人物。

在Brandwatch Analytics上一年对各大豪华和时尚品牌的许诺指数评估中，Chanel获得396的高分，打败LV成为2016年最有许诺的豪华品牌，这全得益于Chanel对品牌的高端定位与底线的据守。