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奢侈品行业走出“寒冬” 年轻人是拯救者吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月28日

关于欧洲大多数工作而言，曩昔的12个月是一段艰难岁月。受英国脱欧以及全球经济放缓的影响，曾经发展势头弱小的各工作都受到了不小冲击。然而，即便这样，豪华品工作却乘风破浪，逆势上扬。

4月11日，全球的最大豪华品集团路威酩轩(LVMH)交出了一份惊艳的成果单。据莆田运动鞋报道，LVMH第一季度的财报显示，公司营收扣除汇率及并购影响后，其出售额有机添加11%，同比大涨16%，到达125亿欧元的惊人数字，超越了分析师预期的122亿欧元。与此同时，LVMH股票创下历史新高，当日股价上涨4.6%至344.94欧元，这是该股于1989年10月上市以来的最高水平，使得该公司市值接近2000亿美元。

LVMH的出售超预期表现更像是豪华品工作的一个活跃信号，昭示豪华品的春天已然要降临。

商场回暖需求弱小

除了LVMH的不俗表现，其老对手法国豪华品巨子开云集团(Kering SA)也取得了不俗的成果，2018年全年营收总额到达136.6亿欧元，较上年同期大涨了26%。而其子公司Gucci表现更耀眼，去年全年收入较上年同比上涨37%，超越80亿欧元，在线出售额暴涨了70%。

咨询公司贝恩与意大利豪华品工作协会联合撰写了《2018年全球豪华品工作研究报告》，其间的数据显示，从全球商场看，豪华品各细分领域均呈正添加态势，其间个人豪华品商场尤为突出，出售额添加了6%，达2600亿欧元，已进入“新常态”时代。

莆田运动鞋认为，豪华品工作之所以可以在全球经济疲软的大环境下独领风骚，除了得益于豪华品牌为吸引“千禧一代”和“互联网时代”的顾客作出的一系列改善，而弱小的需求，尤其来自于新式商场的助力，更是大大减轻了经济放缓对豪华品牌带来的冲击。

豪华品牌高登挂钟(CortinaWatch)新加坡出售司理安尼塔对《莆田运动鞋报》记者表明：“现在除中国外，亚洲的豪华品消费团体首要来自印尼、柬埔寨、越南等地，整体来看，商场还是十分不错的，至少就CortinaWatch的财报和股价来看，并没有受到需求疲软的影响。”

欧睿咨询则预测，印度将在未来成为时髦工业的焦点，到2019年，印度豪华品商场规划将添加超越一倍。此外，拉美等区域同样是潜在的豪华品商场。

年青人带来现金流

当前，以90后、00后为代表的新消费团体初步逐渐成为主力消费团体。其消费理念、消费办法都极具特性。为追上年青顾客的脚步，豪华品这种传统“非年青态”的快消品类别不得不发起一场革新，或是初步发掘商场最新锐的规划师，或是在规划方面向年青人比较痴迷的街头风和休闲风靠拢。

去年，LVMH不断移风易俗，不光买下了规划独树一帜的高端旅行箱品牌Rimowa、球鞋交易平台Stadium Goods，还注资了时髦电商Lyst。此外，其还将规划师“大换血”，将其男装规划掌舵人更换为高端街头品牌Off-White创始人维吉尔·阿布洛，这关于其男装出售的添加犹如注入“强心剂”。与此同时，其皮鞋和手袋品牌Fendi、鞋屡品牌Berluti也更换了规划师。

开云集团在立异方面也不甘示弱，其旗下的时装品牌GUCCI在2015年新规划总监亚历山德罗·米歇尔上任后，在规划中添加了许多涂鸦、卡通等形象，吸引了许多年青顾客，也迎来了成果的爆发式添加。

豪华品牌也初步选择跨界营销，推出联名潮牌。2018年1月，极具英国传统风格的豪华品牌Burberry与俄罗斯潮牌Gosha Rubchinskiy联名协作8件男装单品，突破了Burberry经典、正式的风格，潮味十足。

豪华品牌的“潮流风”为其带来巨大现金流，也为品牌贴上了“潮流”“年青”等能戳中年青人“痛点”的标签。这一点从LV联名supreme系列销量破亿就是最好的印证。

发掘出售新途径

除了开通电商途径，豪华品公司们好像在竞赛剧烈的商场中找到了除线上线下途径以外的第三种选择—“快闪”。

从纽约第五大道到巴黎的旺多姆广场，在全球最高端的当地，处处都可以看到LV的身影。这些并非都是其高大上的门店，而是为营建论题和打响知名度而开设的临时快闪店。在新品上市或品牌进入新商场前以快闪店的办法推出，不只能用最低的本钱来试探商场对产品的接受程度，而且也是一次较好的营销活动，可以提高产品的重视度。

LVMH 集团首席财务官让-雅克·吉约尼表明，从纯零售角度来说，这是推进立异、为顾客制造新鲜感最首要和最优先的办法。“快闪店使咱们可以以不同办法在不同当地与顾客交流，增强了零售网络的灵活性。”他表明2019年LV将在全球开设约100家快闪店。

LV并不是仅有一个嗅到快闪店商机的豪华品牌，装扮成日式板屋的京都爱马仕快闪店、把咖啡车开进商场中心的KENZO均成为外交媒体的热议论题。

作为最早盯上“快闪店”这一营销形式的豪华品牌之一，CHANEL在全球首要城市巡回开设的“COCOCAFE”和“街机游戏厅”等快闪店的推进下，以95.1%的添加率被英国品牌评价机构“品牌金融”(Brand Finance)评为2019全球品牌价值添加最快的豪华品牌。

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