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男人的“体面”，和优衣库的里子

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月28日

女人>孩子>狗>男人。

这是消费鄙视链的排序，男人一直在最底端。不过眼下，当女生们为了戴森的吹风机和卷发棒欢天喜地，当宠物们创造出了庞大的订单量时，“他经济”也现已悄然来了。男人们穿戴一新，站上了消费舞台。

而在这一波男性消费“晋级”的过程中，“他”们正在上一门叫“面子”的觉醒课。

教化男性的“面子”

据莆田运动鞋获悉，以前，男性的面子，大约便是他当众让出的香烟、酒桌上灌下的酒，又或许是爱车的车标和身边女人的脸蛋——这一直是由男性所扮演的“顶梁柱”的传统人物决议的。而随着性别平权的崛起和社会人物分工的改动，男性和女人一样有着人物解放的需求。

19岁的大学生在宿舍里吃着麻辣烫喝下一口冰镇的可乐，陷入对未来的苍茫；

25岁的便利店职工裹着围裙在杂物间外抽烟，数着手机里自己攒下的为数不多的钱；

35岁的公司中层游离于上司和下属之间，寻觅下一个向上爬的“梯子”；

50岁的男人守在母亲的病房外，给刚上大学的女儿打去一笔不算多的日子费；

......

在咱们的传统文明中被默许为强势的男性，其实也一直想要在日子里寻觅一个面子的出路。

“每一个人，身上都拖带着一个国际，是由他所见过，具有以及爱好的一切所组成的国际。”弗朗索瓦·勒内·夏多布里昂这样说过。

而衣装恐怕是最直接最有用的输出：一个人的穿戴，除了体现自己的审美之外，还会将他所经历过的一切铺开到世人面前。如此，“面子”的最直接表达方法，便是随时随刻的轻松、得当的穿戴，这是一门必修课。

有时分，男人们误认为那个下班之后在车里坐上10分钟的自己才是最真实的自己，其实不然。作业、应付、日子、交际......在每一个场景里，人都能够在最舒适的身体状态下，做到挥洒自如。经过穿衣这件小事，完成“面子”能够变得很轻松。

不过，时至今日，人们对男性的着装还有着不太友爱的刻板形象：国企和事业单位职工穿的一定都是紧巴巴的正装；程序员一年四季都是各种色彩的格子衬衫......我国男人关于穿衣这件事，需要补课。

和“面子”这门课一同发生着的，是男装消费现已成为我国服装品牌新的增加动力的背景。

服装品牌们现已开端做“他经济”这一道题，男性消费市场的崛起，对家庭友爱型快时髦品牌来说是个可贵的机遇。

那么，谁有教化市场的资历？

据莆田运动鞋了解，月中的一条消息显现，优衣库母公司迅销集团创始人柳井正，以249亿美元超越孙正义重夺日本首富方位。这背后，是优衣库最新交出的成绩单：优衣库母公司迅销集团公布2019年度上半年财报显现，集团经营额仅半年就增加了809亿日元，经营额到达1兆2676亿日元，同比增加6.8%；经营赢利到达1729亿日元，同比增加1.4%；净赢利为1,140亿日元，同比增加9.5%。

而从事务方面来看，优衣库的海外事务销售额到达5800亿日元，同比增加14.3%。优衣库海外事务在半年内完成了经营赢利884亿日元，同比增加9.6％；新增销售额725亿日元。重要的是，大中华区成为优衣库海外成绩成长的主要驱动力。

应景的是，现已连续三年连任天猫旗舰店女装消费服饰销售冠军的优衣库，也现已着手开端了对男人着装的教育。

一份《我国男装工业发展陈述2017》显现，25岁是男人穿衣服的分水岭：25岁以下的男生喜欢“故作老练”，年轻的他们更加注重场合的正式性，多挑选衬衫西装等正式着装。当然，个性又是不可或缺的元素，这在规划上对服饰品牌提出了新的要求。

关于这些和成年国际迎面撞上，一起又想要统筹老练和盛行元素的年轻人，优衣库给出的解决方案是刚刚摆上货架的Easy care shirt精纺衬衫系列和POLO Shirt。

Easy care shirt精纺衬衫系列的特色是柔软触感、易打理，有着条纹和纯色等多种样式可选，几乎能够满足所有的场合。而POLO衫则有着DRY-EX、AIRism和快干三种面料挑选，集透气、舒适、吸汗速干的特色为一体，取舍干净利落。

或许，这能够一起应付青年们还未脱去的稚气和想要打扮起来的老练。

而陈述显现，25岁以上的人群主要寻求舒适，他们大爱休闲裤装。当然，这是一群寻求作业和日子功率的人群，所以

精确地说，他们要的其实是舒适和高效之间的平衡。

这部分人群在优衣库得到的答案，是EZY九分裤或许快干弹力长裤。它们规划的奇妙之处在于，腰部的橡皮筋规划，弹力轻便，易于活动，商务和休闲两场景足够用。而易打理、不易起皱褶的面料，能够协助节省那些没必要浪费的时间，也令那些谈判或许交际场合下的小为难不复存在。

穿衣是门学问。除了蔽体这一原始作用，它还会给你带来想不到的高附加值,一个人的着装能够为他带来自信。当解决了穿衣服这件小事，这个足够面子的形象，或许能够为你在作业、交际、家庭聚会等场合添些必要的底气。

一个面子的人不会搞砸日子。

优衣库的“技能”里子

让人类变美、变得面子的最有用工具，还是技能。

用一系列美发产品让女人折腰的戴森，一直着重自己的科技属性，由于科技，咱们从头打量了“美”这件事，或许现在咱们也能够从头考虑下男人穿衣这件事情。

看似和日子不相关的科技，也在肉眼可见的改动你眼前的日子，这一切或许就发生在你走进一家优衣库门店的时分。

要想在这一波波服饰增加点中具有话语权，底子就在于对科技和技能的长时间、坚持的投入。做衣服这一件事做了15年的优衣库，讲了一个关于技能的绵长的故事。

这些故事都被人们穿在了身上——

据莆田运动鞋了解，1998年，优衣库经过一系列技能手段，将成本很高的摇粒绒变成了更加低廉但质量更好、比同类产品更加保暖的摇粒绒外套；优衣库高档轻型羽绒服ULD，是人们第一次把羽绒服的分量降低到206克，从此羽绒服能够被团成巴掌巨细然后塞进随身的包里；优衣库和日本纤维制作企业东丽集团出资创建“次世代原料开发团队”，团队all in新式高功用技能的研发，成果之一的HEATTECH系列现已在全球售出了10亿件……

科技改动了的，最起码是你经历的每一个冬季——人们即便无法逃离羽绒服，但最起码能够丢掉臃肿和捆绑，过一个轻快而面子的冬季。

精纺衬衫/Polo/快干弹力长裤/EZY……无一不是使用技能的内中，给出怎么完成面子日子的解决方案。

拥抱完隆冬，4月过半，盛夏将至，优衣库又拿出了新的故事——男人的衣柜里还缺件防晒衣。

防晒历来不是女人的专利，高强度紫外线（UVA）对人的损伤也从不挑剔性别。在大部分男人还没有习气，或许说是不好意思打伞和涂防晒霜的时分，优衣库给出了最优解——本年，优衣库推出了从儿童到男装的全线防晒产品。

经过测验，日光紫外线UVA透射比小于5%，即可阻挠95%以上的日光紫外线UVA，且紫外线防护系数UPF大于40。优衣库这款防晒衣，比较市售其他防晒服，能够更加有用阻挠UVA的透射，基本做到了瞬间防晒。

夏天，是个听起来就令人汗腺贲张但又为难的时节——伴随着燥热诞生的，往往是常挂在男性后背令人尴尬的一大片水渍。在所有的服装品牌争奇斗艳地推出换季新品大赏之时，鲜有人会在夏季衣服材料上多做尽力，去为了人们这点小小的面子而死磕。

反观优衣库这款防晒衣，用上了体感调适面料，有清新透气、吸汗速干、接触冷感的特色，之所以能够做到这些，是由于经典的AIRism系列，这，便是另一个科技故事了——AIRism有着速干、水分蒸腾快的特色，完美化解男人那一后背的为难。

而在具有这样刚需的功用性的一起，防晒服在长相上还兼具了“得当”——它规划地并没有那么像一款惯例的防晒服，并且有多种色彩可选。

一个小细节，足够还给你一个干干爽爽的、得当的夏天。

就这样，经过成为技能和科技的拥趸，在服装零售市场上，优衣库现已与其他的快时髦品牌打出了不一样的招式。

免除臃肿和捆绑，是很多人挑选优衣库的开端，在未来，身体与衣服的更多交流将成为更多人挑选优衣库的理由。这

大约也是穿戴之于人们的终极命题。

由于时髦的存在，人们赋予了“穿戴”本身以含义，而由于科技和技能的存在，穿戴这件事也在对人们更加有寻求的日子进行“反哺”。这样的情况下，怎么用最简单的方法协助人们更加面子的日子，也现已成为了优衣库现阶段最重要的使命。

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