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扭转“重女轻男” 香奈儿借胶囊系列铺路男装市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月06日

一贯主打女性商场的香奈儿仍是将目光逐步转向了男性商场。近期香奈儿宣布与品牌大使Pharrell Williams协作推出的男装胶囊系列将于4月4日登陆全球指定精品店，其间包含北京、上海、广州、成都等地。值得注意的是，Chanel此前从未推出男装产品，业界专家以为，香奈儿此举是进军男装商场的信号。此前，香奈儿曾“破天荒”地推出男人彩妆系列，就被业界解读为男性商场铺路的信号。有数据显现，自2009年以来，男装出售额的增加速度就超越了女装，近年来男装出售额更有超越女装的趋势，由此可见，香奈儿若想借此东风拓展男性商场也不足为奇。

男装“进击”之路

从香奈儿进入群众视野以来，“重女轻男”就成为了品牌给人的“肯定印象”，无论是服装、配饰仍是化妆品，女性消费者都是品牌的主要选择，不过近年来，香奈儿的一系列动作好像打破了常规，开端向男性商场进攻。近日，香奈儿宣布与品牌大使Pharrell Williams协作推出男装胶囊系列，依据官网显现，该系列将于4月4日在全球指定精品店上线，其间我国地区包含北京、上海、广州、成都等地。

莆田运动鞋报记者注意到，现在香奈儿已将胶囊系列放在官网最显眼的方位，依据官网介绍，Pharrell Williams联名都市胶囊系列以“斗胆与自在”为主题，产品包含上衣、裤子、鞋履和配饰等。值得注意的是，香奈儿此前从未推出男装产品，尽管此次是以胶囊联名方法推出，但依然被业界解读为开展男装商场的信号。

2018年9月，香奈儿推出首个男人化妆品系列“Boy de Chanel”，这是香奈儿建立108年以来第一次专门为男人推出一整条产品线。其时不少业界人士以为这次突破性的行为标明香奈儿开端打男性商场的主意，未来甚至会推出男装系列。作为“蓝血” 奢侈品中仅有没有独立男人成衣系列的品牌，Chanel的“重女轻男”有目共睹，所以此次男装胶囊系列的推出为香奈儿进军男性商场铺平了道路。

商场潜力巨大

实际上，在曩昔的十年中，男装商场一直在快速增加，这或许是香奈儿试水男装商场的一大原因。依据国家统计局数据，从男装行业的工业产值出售收入来看， 2014-2017年，我国男装行业的出售收入逐年递加，年均增速保持在10%以上。2017年，国内男装出售收入高达6702.51亿元，同比增加了11.54%。而依据欧睿信息咨询公司的数据，男装出售额预计在未来六年内超越女装出售额。仅以国内男装品牌海澜之家为例，2018年赢利就现已逼近35亿元，商场成绩可观。

而依据香奈儿集团此前向荷兰阿姆斯特丹工商部门递送的2016年财报数据显现，香奈儿出售额较上一财年下滑9%至56.7亿美元，营业赢利也同比下滑了20%，净赢利更是下滑35%至8.74亿美元。尽管2017财年香奈儿财报有所缓解，但奢侈品我国联盟荣誉顾问、时髦专家张培英以为，香奈儿未来会在空白工业线有所补充，以弥补赢利亏空。

不过关于奢侈品而言，男装主要定位在商务人士，需要满足宽广的商场空间。依据贝恩咨询公司发布的《2018年我国奢侈品商场研究报告》显现，2018年我国奢侈品商场再破纪录，接连第二年完成20%增加。我国消费者的奢侈品消费总额已占全球商场份额的33%，也就是说，我国人去年买走了全球差不多1/3的奢侈品。

此外，报告还显现，千禧一代、消费回流、数字化开展和快速壮大的中产阶级拉动了我国奢侈品商场的微弱增加。在此基础上，仅从我国奢侈品男装商场来看，就有着满足的开展空间。张培英以为，面对这样的商场空间，香奈儿在我国多个城市精品店布局出售该系列也表明出试水男装的决计。

暂时不会主力开展

尽管奢侈品男装商场开展空间微弱，但张培英以为，男装暂时还不会成为香奈儿的主力开展方针。他表明，现阶段奢侈品男装商场依然以商务人群为主，近五年内或许都无法显着朝向年轻化开展，这就会导致奢侈品男装开展后劲不足，无法面对更多的人群出售。从此次香奈儿发布的胶囊系列来看，更多以年轻化、时髦化为主，以现在的消费人群，还无法满足企业的赢利增加。不过，这也是香奈儿针对空白事务的一次新测验。

在张培英看来，香奈儿现已开端逐步重视男性商场，无论是发布彩妆全线产品，仍是此次的男装系列，都将目光转向男性。跟着我国奢侈品消费才能的增加和男装消费增加速度的提高，香奈儿未来仍是有或许将男性产品作为新的分支开展，以更好地扩大企业赢利。

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