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牛仔品牌Levi’s新广告红了因木村拓哉与窦靖童的同框

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月28日

一度淡出群众视野的牛仔服饰品牌Levi’s，又在交际网络重新红了起来——由于一条木村拓哉与窦靖童出演的广告。

据安福相册了解，在我国80、90后的成长进程中，Levi’s多少有点“年代的眼泪”的意味。在2000年代森马和美特斯邦威操纵各商场最好舱位的时分，年青人几乎都曾渴望具有一条红标Levi’s牛仔裤。其时售价近千元的Levi’s与耐克的板鞋、阿迪达斯的运动衫和最新款的iPod一样——在中学校园里简直是时髦弄潮儿的标志。

但现在，随着电商对人们消费习气的重塑和诸如优衣库和H&M等快时髦的入侵，年青人不再像曩昔一样把动辄千元的老牌牛仔裤捧上神坛，Levi’s也面对品牌形象老龄化问题。

不过这支Levi’s最新的广告却让品牌重新受到人们注重，一度上了微博热搜。在Levis今天发布的名为《Free to Move》的广告中，木村拓哉与窦靖童这一相差25岁的组合以中日双语出演：

窦靖童：最近没跳舞吧？木村拓哉：你是这么想的？（そう想う？）然后二人便在地铁上飚起舞来，夹杂着木村壁咚窦靖童、却被窦靖童推开的互动桥段，风格则是Levi’s广告一向的潮流画风。

据安福相册得悉，这条广告由于二人自带的话题性在交际媒体刷屏：15年前木村拓哉曾在王家卫的电影《2046》中与王菲有过列车暧昧桥段，而现在作为王菲女儿饱受注重的窦靖童则与木村上演了类似的车厢戏码。

新老偶像的协作让不由感慨——木村大神还是那个大神，娱乐圈却早已换了好几幅样貌，当年协作演员的女儿也长成手握不少代言的新生代了。

从Levi’s挑选木村拓哉和窦靖童拍照广告的考量中咱们也会发现——虽然流量和带货才能依然是品牌挑选明星协作的重要要素，但从品牌而不是短期带货角度来说，代言人本身的气质与情绪才是能真实支撑品牌精力存续的东西。

“通常在选代言人的时分，咱们第一个考虑的传统要素就是，他/她接下来估计会有多红和本身的话题性。但随着顾客对精力价值的注重，这个明星背面代表的社会精力和集体现在也越来越重要。”智威汤逊大中华区首席战略官凌嘉对界面记者表示，她曾经担任过不少奢侈品牌的商场负责人，工作内容包含物色代言人。

木村拓哉早在2000年就曾代言过Levi’s的501系列。那年身为杰尼斯男子偶像团体SMAP成员之一的木村拓哉，还是未婚的长发背叛少年人设，他也是Levi’s的首位亚洲代言人。由于注重度太高，后来Levi’时甚至推出一款以木村拓哉姓名命名的“Takuya(拓哉)水洗”系列。

而Levi’s的品牌形象正与其时木村的气质类似——迷人的坏小子。

正如上世纪Levi’s找来美国性感明星James Dean代言501系列——他永远扣不上的夹克、白T恤与蓝色牛仔裤带着背叛与迷人交错的气质，让品牌一度深受嬉皮士和垮掉的一代的欢迎。这也逐渐奠定了Levi’s的品牌核心。

由此Levi’s的品牌代言人或联名对象多少都带有这种“迷人的坏小子”特质——在日本他们曾与原宿教父藤原浩、DJ降谷建志协作，现在在大中华区的代言人是陈伟霆，你依然能够在他身上找到一点当年James Dean背叛性感的影子。

不过伴随着品牌销售业绩的平平，Levi’s的性感男星代言人战略似乎不那么管用了。

据安福相册了解，　品牌顾问公司BrandIndex在2014年时发布陈述称，Levi’s美国的最核心购买人群已是50岁以上的顾客，而其首要方针客群18至34岁的顾客对其的购买欲望还在不断下降；在我国，Levi’s正在活跃电商转型以习惯年青顾客的购买习气，并试着从快时髦两三百元的牛仔裤那里夺回顾客。

木村拓哉与窦靖童的这支广告也许能给品牌开拓一些思路。他们二人有各自的受众集体——能包括尽可能宽的年龄层与购买力集体。二人也都契合品牌气质：假如你仔细看Levi’s的广告，会觉得木村拓哉与窦靖童的互动并不像恋人、父女或是任何一种单一关系，更像是两个有共同点的品格的交错。窦靖童本身中性、背叛与乖巧的对立气质让她在某些时分与年青年代的木村拓哉有些类似。

这也是窦靖童现在成为不少品牌个性化新宠的原因。此前她为SK-II拍照的广告便强调了本身的不羁与背叛，这也是品牌急切希望能让现在的年青人感受到的——正如前文咱们所提及的，明星背面代表的社会精力也成为挑选代言人的重要要素。

当然，品牌找来他们也一定看准了二人本身的流量。木村拓哉的带货才能即使到了今日也可见一斑，更不用说早年他代言的Kanebo口红不光卖断货，连口红的街头海报都数次被人撕下带走，他当年代言的Levi’s 501系列也是屡屡卖空。而窦靖童也是现在最炙手可热的星二代——毕竟她不光有个人流量，还有从王菲那继承的“祖传粉丝”。

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牛仔品牌Levi’s新广告红了因木村拓哉与窦靖童的同框

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