Net-a-Porter向奢侈童装领域进发 多品牌集合店

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2019年01月28日

奢华品电商Net-a-Porter向奢华童装范畴迈出了重要的一步。据时尚媒体Glossy报导，Net-a-Porter于1月21日正式推出首个童装多品牌调集系列。

所谓的“多品牌调集”指的是多个时尚品牌都将专门为Net-a-Porter规划一个童装胶囊系列，它们会作为一个调集系列在Net-a-Porter独家售卖。目前这个多品牌调集包含了Golden Goose、Lingua Franca、Yeah Right、Alanui、ATM、Chinti & Parker和Veja共7个品牌，面向1岁至12岁的儿童。

Net-a-Porter会为这个多品牌调集拍摄和制作广告，主角是一位在交际媒体走红的“小小网红”Sai De Silva。

这现已不是Net-a-Porter第一次涉足童装。2018年7月Net-a-Porter和Gucci协作推出了童装快闪店，限时售卖6个星期，定量系列中的单品连续了Gucci一贯的美学，基本就是Gucci男装和女装的缩小版。

Net-a-Porter总裁Alison Loehnis在去年接受《Vogue》采访时表明，Net-a-Porter的顾客们多年来一直要求他们推出童装系列，尤其是一些忠实顾客。“无论是男性仍是女人，都不再只关系自己衣橱的风格，而是开端思考整个家庭的生活方式。毫无疑问，交际媒体在其中起到了重要效果。”

除了Gucci，Net-a-Porter还和Dolce & Gabbana以及Moncler协作推出过定量童装系列。看样子这些协作反响不错，这也让Net-a-Porter下决心正式踏入童装范畴。

“新年时节是一个非常适合推出童装系列的时间，”Net-a-Porter的全球采购总监Elizabeth von der Goltz对《Vogue》表明，“现在是1月，孩子们很快要开学了（美国的假期季刚过），家长们都想孩子穿得舒畅一些。”

Net-a-Porter这次的童装调集就是一个看起来挺舒畅的系列，包含羊绒毛衣、羊绒衫、运动裤和运动鞋。“无论是为了咱们自己仍是为了孩子们，咱们都想在在1月穿得舒畅一点儿，” Von der Goltz说，“这个童装调集系列不光是舒畅，仍是为孩子创造的豪华运动休闲风。”

“运动休闲”这个在2018年大火的成人服装风格，如今也能够适用于1岁至12岁的儿童，究竟成人服装和童装之间的界限现已越来越含糊了。

正如Loehnis所说，交际媒体对童装的炽热起到了推波助澜的效果，不少人都喜爱让自己的孩子穿起来像一个迷你的自己。许多爸爸妈妈都喜爱把自己孩子的相片发到交际媒体上，“母子装”、“父子装”也在近年变得越来越盛行。

最近几年，童装的确是一个非常诱人又充满远景的商场。依据商场调研公司欧睿世界的数据，全球童装商场在2017年销售额到达1600亿美元，同比增加4%，远高于男装和女装商场3.7%和3.3%的增速，估计2021年全球童装商场还会增加8%。

无论是奢华品牌，例如Gucci、Balenciaga、Dior和Burberry，仍是街头潮牌，例如Bape或是歌手Kanya West的品牌Kids Supply，都在拥抱童装的新潮流，推出成人服装的相应童装版。

购买时尚品牌的童装版还有一个好处，那就是家长不必特地去买童装，自己购物的时分顺手也为自己的孩子买一件就好，提高了购物的效率。

Von der Goltz 明白这也是Net-a-Porter的优势,“咱们能为已为人母的顾客供给更便当，她们现在能够在咱们的网站同时购买自己和孩子的服装。”

家长们对便当的追求还不仅于此。童装品牌Rockets of Awesome的开创人和CEO Rachel Blumenthal对Glossy表明，“家长们都更倾向季节性没那么强的服装，他们喜爱购买能够穿好几个季度的童装。”

推出多品牌童装调集也契合Net-a-Porter从2018年开端施行的新战略，即不断跨界新范畴。2018年Net-a-Porter在眼镜品类加大了投资，而眼睛品牌在2018春季就获得了超过60%的增加。

如今Net-a-Porter又发力童装商场，为的就是让网站成为一个更加归纳的电商渠道，成为一个满意原有奢华客户群的更会集的购物终点。