拉夏贝尔100%控股Naf Naf 能否借此逆风翻盘？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年11月29日

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11月26日，上海拉夏贝尔服饰有限股份公司发布公告称，全资孙公司拟出资3534万欧元，间接收购Naf Naf SAS的60%股权，加上此前拉夏贝尔已完成对Naf Naf SAS 40%股权的间接收购，若此次交易顺利完成，公司将持有其100%股权。
本次交易双方分别为拉夏贝尔全资孙公司LaCha Fashion I Limited（以下简称“LaCha Fashion”）以及持有LaCha Apparel II Sarl 60%股权的Trendy Pioneer Limited和East Links International。

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据悉，Naf Naf SAS于1973年在法国创立，主要经营女装产品及配饰，是深受法国青年喜爱的品牌之一。今年年初拉夏贝尔就已通过旗下孙公司联合财团以交易总价5200万欧元的价格从法国服饰集团Vivarte SAS 手中收购Naf Naf SAS，但是拉夏贝尔仅占股40%。
拉夏贝尔作为国内知名都市女性休闲、职场服饰中领军品牌之一，2014年10月登陆港股主板上市，2017年9月拉夏贝尔回A上市，成功于上交所挂牌并成为国内头家“A+H”上市的服装公司。
但在近几年，由于多方面因素的影响，拉夏贝尔的增速一度放缓。据集团本财年三季度报告显示，截止9月底，拉夏贝尔录得营收62亿元，同比下跌0.5%；归属于上市公司股东的净利润为2.39亿元，同比下降29.58%。

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报告指出此变动主要由于今年第二季度销售下降导致库存增加所致，同时部分新品牌处于培育阶段、货品运营资金支出同比增加。
在国内服装企业复苏之际，已经站稳脚跟多年的拉夏贝尔转向国际市场似乎是个不错的决策。此次对Naf Naf SAS的收购，不仅有助于拉夏贝尔旗下现有品牌与Naf Naf SAS利用各自优势，共享资源，提高公司在国际时尚服装市场的渗透率和影响力；也有助于拉夏贝尔进一步丰富品牌组合，践行其多品牌战略。

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值得一提的是，拉夏贝尔不仅在完善品牌矩阵上持续发力，在经营策略上也做出了重大调整。今年5月份，拉夏贝尔建立自身小程序步入腾讯生态圈，10月底，与腾讯达成战略合作，将在社群电商、营销触达和会员转化三方面展开深入合作。
借助腾讯的新零售之势，拉夏贝尔将围绕消费者的全场景社交互动体验，为线下门店赋能，进而提升转化率。服装产业作为典型的传统产业，自身整合已经亟不可待，拉夏贝尔与腾讯的合作，以及收购Naf Naf SAS，是机遇，也是挑战