Dior东京发布男装系列，日本市场依然是奢侈品力争之地

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年11月30日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月30日

据安福家园了解，，男装奢华品牌在世界各地极受追捧。LVMH 集团旗下男装系列新录用了两位知名设计师，即 Dior Men 的 Kim Jones 以及 LV 的 Virgil Abloh，这无疑进一步推动了男装品牌的发展。

但这一转变还有着更深层次的含义。 “男人们想要有归于自己的风格，自己的特性，自己的造型，”Christian Dior Couture 董事长兼首席执行官 Pietro Beccari 说。“在过去十年中，特性化已经成为趋势，男人们越来越注重自己的风格，我以为，世界各地的男装商场已经逐步成熟起来，而且这种趋势还在继续发展。”

现在，Dior Men 乘势而上，在东京举办服装秀，11 月 30 日安排了早秋男装发布会，而此前两天，则为男装快闪店揭幕，发售 2019 春夏系列产品。日本是世界第三大奢华品商场、亚洲男人时髦的发源地。

咨询公司 Ortelli & Co. 管理合伙人 Mario Ortelli 标明，Dior Men 等男装奢华品牌把重心转移到亚洲是顺理成章的事，因为亚洲对高端男装的需求日益增长，比其他地方的胃口更大。

“特别是当今亚洲的年轻顾客，他们对时髦休闲男装的需求不断增大，”他说。“高端时装品牌把亚洲视为男装商场的绝佳机遇，不断加大在该区域的营销力度，这些都不再是什么稀罕事儿了。”

据 安福家园了解，，Dior 决定为早秋男装系列进行谢幕秀就是意欲标明对品牌而言，男装愈来愈重要，而选择在日本推出发布会，则是因为 Jones 长时间与这个国家关系密切，特别还受到了那些色彩稠密、创意十足的街头服饰的招引。

另一个重要的考量因素是，日本关于奢华品牌商场而言具有长时间战略含义，其间包括对前来罗致潮流创意并大肆购物的我国顾客的影响，以及日本国内的奢华品消费。

依据安福家园计算，今年 9 月，超过四分之一的游客来自我国大陆，大中华区域(包括台湾和香港)游客几乎占所有游客的一半，均匀花销是其他国家游客的三倍。

与此一起，除了国内对奢华品需求强劲之外，日本顾客的决心与零售销售额皆一片光亮。依据 Leoni Corporate Advisors(LCA) 最近研究标明，2017 年，日本奢华品职业收入增长了 4%，其间大部分是因为产品品种与零售渠道都增多了。

“对我们来说，日本是一个重要的商场，除此之外，它仍是整个亚洲的中心，”Beccari 说。“许多我国人去那儿旅行;东京正在为举办奥运会做准备;这是一个生机四射的城市，特别是现在经济发展不错，因而我很乐意附和(Kim 的)这个主张。”

Jones 指出，创始人 Christian Dior 对日本充满酷爱之情，单从保存下来的许多藏品上就能一窥端倪，这些服饰与他长时间以来对这个国家的迷恋结合得天衣无缝。Jones 学习了本来用于女装系列的日本元素，将其改造运用于被称为“modern way”的男装上。

“他就是依照各种裁缝式样做出来的，这对现在(男装样式)来说极具含义，”Jones 解释道。“(Dior)过往服饰既包含了一些欢快喜悦，鼓舞人心的元素，又显得高雅精致，所以我考虑的是愈加随意安闲的裁剪与风格，因为那是现今男人们喜欢的穿着样式。”

几十年来，日本一直是男装潮流的前锋，也是世界时髦品尝的缔造者，特别东京周边如原宿和涉谷等街区变成了亚洲的盛行前哨。一起，从许多方面来说，本地男装品牌成为了日本本土时髦界的支柱。

日本时装周(Japan Fashion Week)世界事务总监 Akiko Shinoda 标明，这一发展导致在亚马逊东京时装周(Amazon Fashion Week Tokyo)官方日程中，男装秀往往都超过了女装秀的数量。

她解释道：“无论是高雅的欧式西服仍是休闲的美式牛仔装，日本男装时髦界人士都狂热地进行了深入研究，不仅从两者中学到了不少东西，而且与原始的街头文明相结合，发展成一个独特的高品质男装时髦圈。”

Jones 在日本待过很长一段时间，也以为这种混搭风格是这个国家在男装方面独特魅力的关键所在。他说：“不同层次的设计方式、混搭风格非常有趣，人们穿着这样的衣服显得特别自由安闲。”

但是，我国顾客在日本的购买力可能正在削弱。与世界奢华品牌长时间合作的我国时髦潮人 Peter Xu 以为，年轻顾客越来越倾向于在亚洲其他地方寻觅时髦创意。他说：“在韩国影响下，日本的影响力逐步缩小。但一些文明依然引人瞩目，例如艺术界的草间弥生(Yayoi Kausama)和村上春树。”

但是，日本将成为全球奢华品牌购物的重要场所。“年轻人追捧 Off-White 与 Balenciaga。最近我去了一趟东京，看到许多我国孩子都在买。对他们来说，现在更多的是重视全球时髦风格。