LVMH旗下衬衫品牌Pink重获新生：产品门店全面升级

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年11月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月21日

由法国奢华品巨子 LVMH 于1999年收买的英国顶级衬衫品牌 Pink，在集团的支持下将从头获得了重生。

据莆田安福了解，为了使品牌重现巅峰时期的荣光，LVMH 集团任命在高级珠宝品牌 Cartier、英国高级男装品牌 Dunhill、法国奢华品牌 Lanvin 和LVMH旗舰品牌 Louis Vuitton 等公司工作过的 Christopher Zanardi-Landi 担任 Pink 的总裁兼 CEO， 还聘请了在 Dunhill 、Gucci 和英国规划师品牌 Katharine Hamnett 工作过的苏格兰规划师 John Ray 担任创意总监。

Pink 由 James Mullen、Peter Mullen 和 John Mullen 三兄弟创立于1984年，品牌曾命名为 Thomas Pink。品牌色彩鲜明的条纹衬衫曾经是80年代撒切尔夫人执政时金融界成功人士的标志着装，也很快在全世界的金融业盛行开来。后来，因为人们对衬衫的需求削减，品牌质量也有所下滑，Pink 逐步在市场上销声匿迹。

据莆田安福报道，11月15日，位于伦敦 Jermyn 大街的门店作为 Pink店面变革的前锋从头开幕。这家门店中摆满了John Ray 规划的新款服装，复古系列也保留着80年代的特色。为了进步顾客的购物体会，产品不再像从前相同放在盒子里，顾客能够随意试穿。12月，位于 Duke of York Square 的门店也将紧随其后在装修完成后开业。

在进行变革后，无论是品牌的产品包装、原资料、零售方式还是购物体会，都有了很大的变化。

对产品的精益求精

Christopher Zanardi-Landi 表明，他对 Pink 一直都充溢信心。在金融业最繁荣的时期，Pink 是一个非常受欢迎的品牌。Pink 的创始人经过色彩鲜明的条纹衬衣和充溢积极向上正能量的门店环境颠覆了人们对衬衣严厉刻板的观念。Pink 的产品不只会添补目前服装产业的空白，他们还将为顾客带来史无前例的购物体会。

尽管产品色彩明艳，但是 Pink 骨子里依旧保留着老派英国品牌的价值观。品牌对于产品的质量、运用寿命都有近乎严苛的要求。

Christopher Zanardi-Landi 认为， Pink 的衬衣不只好看，还有很强的功能性。他表明，产品是品牌成功的关键。好的产品不只质量过关，也能够习惯一切的交际场合。

据莆田安福获悉，在曩昔一年半左右的时间里，Christopher Zanardi-Landi 和 John Ray 对衬衣的缝制办法和价格进行了密切的讨论。终究他们决议，将品牌商务白衬衣定价设为130英镑。他们也在衬衣的缝制和外形上达成了共同，Pink 的衬衣将具有健壮的接缝、以缝制替代胶粘的衣领，衬衫底部也保留了原始规划中的角撑板(Gusset)。

John Ray 表明，衬衫与领带的分配看起来简单，但是其间有许多学问。当分配好的时分，整体观感是非常与众不同的。

为了使顾客在日常日子中无需脱下外套，保持老派的绅士风度，他们将衬衫规划的非常轻薄。John Ray 还规划了在不同场合中与之分配的产品。其间包括拉绒设得兰羊毛(Shetland Wool)或五层羊绒制造的针织衫、取舍精巧的羊绒外套和柔软的灯芯绒裤子。一切 Pink 的裤子都具有分配背带运用的扣子，保留了 John Ray 的规划特色。除此之外，Pink 的产品还有领带、袜子、手帕和其他的配饰。

为了将产品做到极致，Christopher Zanardi-Landi 与团队在全世界寻觅最好的原资料供货商，选取了产自意大利的贝母扣子、来自于荷兰的面料和来自于瑞士和意大利的布料。

女人衬衫品类将于2019年与顾客见面，届时将供给彻底定制服务。

环保包装

除了产品变革以外，Pink 的包装也采用了可重复运用的环保资料。

产品包装采用了棉质的拉链袋和由植物根茎制造的衣架，没有采用任何塑料包装、夹子、别针或纸板等传统包装。包装盒是在英国由100%回收资料染色制做的，非常健壮经用。

Christopher Zanardi-Landi 还与 John Ray 一同耗时数月分配出了 Pink 在80年代的标志色彩。他们表明，之前运用的标志色更倾向于三文鱼肉的橙红色，这次分配好的色彩更饱满，与80年代品牌原版的色彩极为相似。

对顾客细致入微的调查

Christopher Zanardi-Landi认为，衬衫行业实体门店的顾客体会一直都不完善，他将从2019年起逐步进步顾客的购物体会。

Christopher Zanardi-Landi 发现，人们一般会在试衣间中做出是否购买产品的决议。所以试衣间的布置安排不应该引起顾客的焦虑，应该更轻松自在。

他表明，尽管 Pink 开设在伦敦希思罗机场四号航站楼的门店很小，但是试衣间一直都非常宽阔。数据显现，进入门店的顾客有30% 会试穿衣物，所以他们期望尽可能地在一切的门店中都装备舒适，空气良好的试衣间，进步顾客购买产品的可能性。

试衣间中不只需要有柔和的灯光，音响效果也非常考究。

Christopher Zanardi-Landi曾担任 Louis Vuitton 我国和法国地区的高管。他表明，在工作中他曾经与闻名建筑规划师 Peter Marino 对于门店中的音响效果进行了许屡次讨论。尽管常常被众人忽视，但是门店中的声音和气味常常会影响人们的感官。因为噪音许多，在铺设许多大理石的商场中，想要营造舒适放松的店内环境非常困难。

为了营造舒适轻松的购物环境，Pink 一切门店的内部都将从2019年开端转换为更宽阔亮堂的规划。

除此之外，Christopher Zanardi-Landi 还对 Pink 的零售网络进行了整合。他们关闭了一些门店，收回了特许经营权，还在我国建立了全资公司，未来这儿也将开设两家门店。明年，品牌计划在东京开设第一家门店，他们也非常看好悉尼、墨西哥城和一些美国城市与线上平台的商机。