艾莱依登上巴黎时装周 国内首现时尚博主2.0？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年03月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年03月28日

跟着本季全球四大时装周有近40个我国品牌或规划师参加，时髦界的目光开端逐渐向东方搬运。

据莆田安福了解，　在国内奢华品消费回暖、途径支持以及时髦工业日趋老练的共同效果下，国内品牌和规划师比以往有更多时机“走出去”，但现实是，世界时装周自诞生以来一向由欧美掌控话语权，想要在品牌密布的职业竞赛中取得认可，并非易事。

在刚刚完毕的巴黎时装周期间，我国羽绒品牌艾莱依引发了很多的重视。

最终出现的秀场系列中各种羽绒帽子、手包、围巾、不同层次的羽绒服版型、以及各种立异非常规面料的羽绒出现都融入了全新的系列著作，整个系列从造型、颜色、元素到爆款单品，每一个细节都精美到位，而奥斯卡金像奖双料影后Marion Cotillard意外现身秀场，更增加了论题的热度。

艾莱依登上巴黎时装周 国内首现时髦博主2.0？

艾莱依登上巴黎时装周 国内首现时髦博主2.0？

图为奥斯卡影后Marion Cotillard现身秀场

在时装秀完毕后，艾莱依刷爆了法国的交际媒体，仅法国交际媒体文章曝光量净估值就超越50万欧元，关于我国品牌来说，实属稀有。

据莆田安福获悉，策划本次秀的构思总监是时髦博主江南BoyNam，其编撰的一篇6000字的微信推文“10年从看秀到办秀，才让我国“绒耀”巴黎时装周”的文章取得超越25万+阅览，其发布的与艾莱依相关的个人微博每条均匀阅览量120万，个人交际网络阅览总量即到达600万。

这背面的策划也是身兼时髦博主的Candy Li，据Candy Li介绍，大多数传统国内品牌的问题在于重零售、重途径，但弱规划与构思，为了突破规划仍然停留在零售终端的固化思想上，Candy Li主张艾莱依斗胆启用时髦博主江南BoyNam担任本次发布的构思总监，全程参加规划及构思，并敞开国内时髦博主2.0的测验。

从前期的Bryan Boy到现在的Chiara Ferragni，时髦博主不只成为具有广泛影响力的专门工作，也催生了一条老练的工业链。现在，我国时髦博主在时髦工业扮演的人物和影响力现已不需赘述，几年之间，时髦博主活泼渠道从微博逐渐转向微信大众号，而由于渠道特点的更迭，时髦博主也阅历了几批更新换代，形式的单一与固化已成为时髦博主将要面对的问题。

现在，时髦博主与时髦品牌进行协作的方法主要由以下几种，包含承受品牌约请到会活动、推行文章和软性宣扬广告、短时间接收品牌交际媒体账号或代言行为以及直接为品牌售卖产品。

不过，数据显示粉丝数量和阅读次数高的时髦博主不一定能为品牌带来高的报答，这一次Candy Li期望时髦博主在品牌和交际媒体上有更深度的参加。

具有时装总监的职业阅历和多栖时装构思人的双重身份，江南BoyNam在微博已堆集171万粉丝。其自创视频穿搭栏目《莆田安福》因贴合时下穿衣方法而遭到很多网友欢迎。

深谙年青一代心理的江南BoyNam在品牌提出的以“醒”为主题的布景下，主张规划团队来一场时空的游览，让规划穿梭在不同的时空，斗胆混搭不同元素与符号，并用哲人先知的警句牵线搭桥，在产品上，他主张团队展示艾莱依在羽绒范畴的先进技术与超强工艺，以招引更多的消费者。

Candy Li对时髦头条网表明， 假如品牌和规划师还仅仅将留意力放在规划一些新颖的花型图画廓形上，现已无法再得到任何重视，更不要说耐久的重视，在这个全民皆媒介的年代，时髦博主的影响力越来越重要，但有必要更专业。

“懂得区分精准用户，用产品高度招引他们的留意，因此引发了社群的讨论，而社群的金字塔层级里时髦博主有必要也要进化”，Candy Li对此解释道。

事实上，国外奢华品牌寻觅公关代理是职业普遍现象，但当国内服饰品牌目的进军世界时髦范畴时，往往面对找国外公关费用高昂，找国内公关又存在世界资源缺乏的为难境况。

跟着我国规划师和品牌在全球影响力正逐渐增强，需求的缺口也随之放大。正是在这样的布景下，Candy Li留英媒体人的身世使其带领团队一向在考虑怎么协助国内服饰品牌更有用的传达。

Candy Li联手时髦博主为品牌制作爆点营销事情并进行海外推行并不是第一次。自2014年创建以来，Candy Li扶持了前后300多个新生代我国独立规划师品牌，并经过这些新锐力气的整合完结了很多的品牌跨界，取得生长，当然也包含我国的一些商业服饰品牌。

上一年9月，Candy Li就曾成功带领森马电商颤动走秀伦敦时装周，打造“潮酷原力”星球大战系列发布，并立异约请五位时髦博主领衔走秀，别离代表演绎五种不同原力及系列内的五个主题。并牵线独立规划师潮牌kadakada为森马电商规划整个联名系列。

此次营销事情为森马电商成功拿下当年年末的很多营销大奖，当Semir X GreenCode STAR WARS COLLECTION系列登陆天猫渠道后，当即取得了网友和粉丝的一向好评，正是由于如此的时髦立异路途在让一些联名协作款得到粉丝消费者的热捧，据数据显示，上一年双十一购物节森马总出售额推高至8.219亿。

上一年4月，Candy Li策划了森马电商携手独立规划师Leaf Xia的联名秀，并联手京东、天猫等渠道，成功突破当日出售1.47亿，天猫单店日出售4700万。“让粉丝参加进来，这是时髦博主2.0其中一个特征”，Candy Li对时髦头条网表明。

而传统时髦杂志媒体近年来话语权逐步跌落，时髦博主开端承载消费者要求反应、共同发明等的根本特点，并给品牌附加了极强的体会与参加感。

时髦莆田安福博主2.0某种程度上与千禧一代成为时髦消费主力的状况相符，据麦肯锡发布的《“双击”我国消费者》年度报告显示，越来越多的消费者愿意为更好地体会和参加支付溢价。

在跨界协作范畴，Candy Li主导的独立规划师品牌C.J.YAO与KFC的跨界协作可谓业界经典，其秀上推出的肯德基全家桶包更是在秀前后直播拍卖，从5元起拍，每次加价5元，于一小时秀后拍至4000元的高价，整个协作系列及营销事情被拿到肯德基全球总部作为成功事例进行学习，并促使肯德基创始了时髦事业部。

此次成功的跨界协作同时也敞开了很多其他规划师品牌与其他范畴品牌不断跨界的潮流。随后C.J.YAO与ecco， MAC, GAP等一系列世界品牌的跨界协作，更是将这位年青独立规划师推到了跨界规划代表的方位。

4年间，Candy Li仅在上海就完结快闪店百余场，刚刚于2017年创下营业收入前史新高89.99亿元的国内女装品牌拉夏贝尔也是她的协作客户。Candy Li还曾成功打造K11的“都市音乐农场”快闪店，连卡佛的GreenCode上海时装周官方活动快闪店，大悦城的“了不得的你”系列快闪店等。

有剖析表明，时髦博主2.0的形式能更有用的浸透到时髦工业链，而那些在传统的时髦博主可能面对剧烈竞赛，跟着越来越多的品牌开端树立伙伴关系，传统的形式很容易被仿制，其报答可能会减少。

查询组织L2早前发表的一份关于我国时髦博主实践影响力报告，数据显示粉丝数量和阅读次数高的博主不一定能为奢华品牌带来更高的报答，在衡量协作关系是否成功时，L2主张品牌深化了解时髦博主在职业的浸透度。

Candy Li表明，除了现在盛行做电商，时髦博主2.0是一个新的时机，能够树立愈加互动的消费者情感链接与体会，时髦博主的粉丝不能仅仅数字，更应该有链接的维度。