中国内衣市场争夺战掀起 数据化助力品牌发展

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年03月28日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年03月28日

我国内衣商场仍是块大蛋糕，如何抢占成了各品牌的燃眉之急。

据莆田安福报导，从上一年美国著名内衣品牌维多利亚的隐秘初次将一年一度大秀搬到我国，到复星入股都市丽人，再到复星寻求收买意大利奢华内衣品牌La Perla，我国商场的内衣争夺战已悄然敞开。“本年也想入手一个内衣品牌。”国内某知名服饰企业一把手曾向《联商网》泄漏。

我国内衣商场仍是块大蛋糕 成兵家必争之地

我国内衣商场争夺战悄然掀起

现代女性内衣开展史已步入百年，但在国内商场的生长却不过30余年，商场份额仍比较涣散。咨询公司欧睿资深剖析师秦媛媛曾表示：“国内女士内衣商场是一个特别涣散的商场，排名前十名的品牌的商场占有率只要12%。”

另一方面，咱们内衣职业正在快速开展，后发潜力非常可观。据欧睿世界猜测，我国女性内衣商场营业额在本年将到达250亿美元，是美国的两倍。2020年更有望到达330亿美元。

已然处于增长期，巨大而涣散的我国内衣商场，也成为兵家必争之地。已有20余年开展经验的本乡内衣品牌蝶安芬就是其中一员。

相较于快速抢占商场份额，蝶安芬前期更情愿把时刻花在厚实本身基础上。就拿后台数据体系来说，早在2000年，蝶安芬就引入了ERP(企业资源方案)体系，2011年又启动了出产数据化。

现在，不断完善的IT体系已然成了蝶安芬推进研制、规划、出产及销售的强壮后台。这也解释了为何其会在2015、2016和2017年接连三年进行规模化的电脑更新。“面对未来5年职业的竞赛加重，咱们仍是会借力技能，布局全新IT体系和电脑硬件，推进’效劳消费者才能’的重要晋级。”蝶安芬董事长朱惠杰在承受《莆田安福网》采访时表示。

加深数据化办理 提高品牌功率

我国内衣商场争夺战悄然掀起

据莆田安福了解，朱惠杰介绍，现在蝶安芬的研制、出产和营销都是数据化办理。特别是在出产环节，从订单处理、物料规划、出产方案，到出产设备办理、半自动出产流程办理、质量和库存等各个环节，都依托电脑和数据。在这一布景下，电脑硬件更新最直接要解决的问题就是提高数据处理速度、出产功率以及研制规划功率。

以出货环节的客户体会为例。蝶安芬在与全国许多超市树立协作中，由于之前使用的电脑设备处理速度比较慢，在制造超市需求的条码时功率较低。“之后咱们更新了硬件和体系，让超市检验速度和体会大幅改进。”

一起，加深数据化办理还能够协助企业有更安稳的数据依托。究竟，数据丢掉对企业来说一直是繁重的资源糟蹋;朱惠杰举了个切身的例子，由于电脑功能不安稳导致过一次库房货品的条码数据丢掉，几十万件货品数据耗费了3、4个人20天的时刻人工核对。

晋级“效劳消费者才能” 强化IT网络建造

据莆田安福了解，而跟着消费晋级，顾客也发生了改变。以往的消费者在选购内衣产品时只关怀面料、价格等要素，而新式的90后、00后、乃至更年青的消费群体还会额定关怀颜色、时髦度、消费体会等5-6个要素，追求相似快时髦的产品体会。他们对产品的细分需求也很高。比方，近年来咱们在内衣产品中细化出了运动内衣品类，而运动内衣还能细化出跑步、瑜伽等更小的品类。

这就对内衣品牌提出了更高的要求。既要满意消费者“快效劳”的需求，也不能忽视其“个性化”的表现。也就是近来蝶安芬提出的“晋级效劳消费者才能”。

“首要，咱们要’快速效劳消费者’：快速发现需求，快速做出反应以满意需求。一起，咱们还要’个性化效劳消费者’：精确发现个性化、细化的用户需求，研制和出产与需求匹配的产品。”

而强壮的IT体系，则能够协助完成从供应链最前端一直到消费链最尾端的高效联动、环环相扣，到达个性化的智能呼应，更深度的数据处理，更快速精准的智能出产。

就拿当季流行色来说，本年年初，蝶安芬就经过电商数据体系发现一款偏蓝偏紫色产品销量偏高，并且同一时期消费者在挑选礼盒时也偏重此颜色。这让他们很快捕捉到了一个时髦热门——潘通(Pantone)在同期发布2018年度色恰好就是相似的蓝紫色。也就是说，经过电脑的数据剖析，蝶安芬仅需点击几下鼠标就确定了当下热门。

他们随即启动了各个环节的快速呼应——规划、染色、供应链调整、ERP体系下单、出产协调等等。前后仅用了一个月的时刻，就完结规划调整和新品出产，然后让此产品的销量超越预期两倍多。

未来5年，蝶安芬将开展1000万会员、1000个实体店和1家高端订制店等。而达到目标的条件是对巨大数量的会员办理、会员个性化效劳、实体店前端后端的办理、运营、线上线下体会的交融、定制测量的完成等。

“这些都需求咱们布置稳健高效的电脑网络，也对电脑体系和硬件的归纳才能、呼应速度等提出了很高的要求。”朱惠杰表示。