H&M跑马圈地后现疲惫 2018年想用三招转型！

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年02月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年02月06日

据安福相册音讯，1月31日，快时髦品牌H&M发布2017年第四季度财报，在到11月30日的3个月内，总出售额为584.81亿瑞典克朗，同比跌落4%。

据安福相册得悉，H&M方面还泄漏，2017年12月和1月公司总出售额仅添加1%，这意味着2018年一季度的单季出售额，很可能达到十年来最低增幅。此外，RBC分析师以为，1%的出售添加意味着H&M的总营收将会呈现个位数下滑。财报发布后，H&M股价随即跌落8%，创下9年以来的最低值。

H&M股价创2008年以来最低，2018年想用三个办法自救
事实上，在任性地跑马圈地后，2017年快时髦品牌都陷入了“疲乏期”。即使是在被寄予厚望的我国市场，海外快时髦品牌开店速度和出售额增速都在放缓。就在两周前，外媒报导，来自荷兰的快时髦品牌C&A正在寻求出售，“以在我国等新兴市场取得加快开展的机会”，一月初Forever21封闭了我国首家标志性门店。

据安福相册了解，无印良品和优衣库别离经过多业态扩张和突破性的新品来寻觅新的添加点。Raymond James分析师以为，H&M的出售额下滑也会促使其在商业模式上进行改动。H&M CEO Karl-Johan Persson在财报中表明，2017年时髦职业快速改变，公司犯了一些过错，部分地区的出售额呈现了下滑，实体门店体现欠安，但是新推出的品牌受到了消费者的欢迎。
他泄漏，2018年，H&M将经过三方面持续自救：供给更好地消费者体会、投资新技能，进步功率以及更多元化的品牌组合。2018年，H&M将会放缓开店速度，估计添加390家线下门店(上一年该数字为479家)。除了线下门店外，H&M将扩张电商事务也作为工作重点，财报中特别提及，本年3月份，H&M的天猫旗舰店就会上线，Karl-Johan Persson强调入驻天猫将有利于进一步发掘我国消费者的潜力。

此前，H&M和天猫方面表明，两边还将探讨更多新零售合作的可能，打通线上线下的系统。跟着数字化的深化，出现了一批每周可上新4500件的超快时髦品牌，正在要挟着H&M们。因而，在技能方面，H&M会加大投入，让供应链更加的灵敏以更快的满意消费者的需求。

一起，使用云计算、RFID和3D等技能来进步消费者体会。无论是H&M和优衣库，都把多品牌的战略作为非常重要的一部分。优衣库的创始人柳井正曾表明，要持续添加，多品牌是必经之路。H&M也是方案经过多品牌传递品牌不同的形象，招引不同类型的消费者。本年H&M将会开出旗下首个折扣品牌Afound，首要出售自有品牌和外部品牌的男女装。2017年，H&M已经在海外推出了与COS相似的高端品牌Arket，传递生活方式;另外与KOL合作的定制品牌也在准备中。2月14日，H&M会进一步发布转型方案，等候2018年的大考。