奢侈品潮牌化受消费者追捧，但钱和定位只能选一个

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年02月06日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年02月06日

前阵子看到有业界朋友诉苦说：“竟然有人跟我说巴黎世家是潮牌？”我猜想他大约是巴黎世家的铁粉，对潮牌这个词心生讨厌，觉得把自己喜爱的品牌定位给拉低了。

可是，自从出了顺丰外套和火车站蛇皮袋这类的货，以及每一季都有拖拖拉拉看不出质量的卫衣连帽衫后，我看不到巴黎世家身上还有多少奢华品牌的印记，其实无非是一个打着奢华品旗号卖着潮牌衣服的品牌罢了。

据安福相册报道，奢华品们曾经是看不上潮牌的，但又目睹潮牌招引的年青人数量之大，心里就慢慢起了波澜。所以现在，运动鞋、卫衣这类潮牌标配都开端进入各奢华品牌的产品线上。说得好听是年青化了，说残酷一点，越来越失去了个性——由于这些没有技术含量的服装单品，在Logo之外没有标志性的辨识方法。

有人把这种奢华品潮牌化的现象归结于LV和Supreme的协作，以为这一波热潮直接拉动了潮牌的地位，让许多品牌开端跃跃欲试。但实际上，奢华品露出街头风格的预兆，其实蛮早了，应该从圣罗兰说起。



LV × Supreme联名系列

据安福相册了解，当年Hedi Slimane把一个居高临下的圣罗兰直接拉向群众，饱尝争议，究竟在那个年代，互联网的传达还不像今日，我们对奢华品还有一种等待感，巴望他们保持着高端的定位。可是有意思的是，在业界被批得乌烟瘴气，圣罗兰的生意却好了许多。2014年的那件街头风浓重的“淘宝款”男装点评极低，但销量却出奇地好。





圣罗兰前构思总监Hedi Slimane及男装系列

让业界人士越来越看不懂的商场就开端慢慢发展起来。许多奢华品开端意识到，想要契合年青人的眼光，以及提高销量，有必要下降自己对审美的要求，契合他们当下的需求。

以往，运动鞋是绝对上不了奢华品牌的台面的，但香奈儿却有一年把运动鞋送上了高档定制的秀场。好在香奈儿浅尝则止，仅仅把这场秀做成了论题，尽管现在店肆里仍然有运动鞋，可是样式占比并不大，也不做主推，这一点香奈儿十分正确。



据安福相册得悉，奢华品牌真正被潮牌化沦陷大约能够说是从卫衣的“侵略”开端的。卫衣是潮牌服装最典型的单品之一，相似的还有连帽衫、牛仔裤、皱巴巴的纯棉格子衬衣、各种logo的T恤。卫衣起初的效果就是为了穿脱便利，好搭，可是在许多正式场合是绝缘的，究竟你不能穿卫衣参与各种会议，这也是为什么多年以来，这样的单品一向入不了奢华品的眼。

还有一个重要原因，在规划上毫无技术含量。卫衣是一个依托logo的单品，在logo之外，再有名的大师都不能做出多么颠覆性的规划。这也能够了解，现在各大奢华品纷繁推出卫衣，现已把相互之间的差异抹平——相同的样式，我为什么非要买你的，仅仅为了那个印上去的logo吗？

这是一个十分现实的问题，会在未来几年内带来品牌危机。也由于奢华品的介入，把潮牌的价格一再推高，一件连帽衫五六千不在话下。许多人问Supreme为什么那么贵，事实上在对比了当红的各大潮牌（比方Off-White，够狠）后会发现，Supreme的价格很往常。比方我最近在欧洲正好看到Supreme的店肆，一件大衣500欧元，一条裤子148欧元，一件T恤50欧元，一顶帽子70欧元，除掉单个特别难买到的样式外，根本就是这个价位。

所以这是一个被炒高的商场，一方面是某些潮牌借趋势挣钱，另一方面奢华品介入潮牌生意，大大拉高了潮牌单品的价格。

现在其实连买手店都开端沦陷了（潮牌很多涌入），早几年，各种规划师品牌是买手店主力，相似安特卫普六正人，代表暗黑系的Ann Demeulemeester，以及代表解构主义的Maison Martin Margiela，哪怕最近听说被我国人投资的Mary Katrantzou，也是靠印花知名，在那个年代，规划师是靠厚实以及各有千秋的规划或许取舍功底吃饭的，而现在潮牌化是靠印logo和依托交际网络的营销方法活的。

当然你会说，有人买单就证明有商场。话没错，但一个商场要久远来看，能否持续维持。三五年的兴旺不足以维系一个品牌的生计。

对奢华品来说，潮牌化是他们快速挨近年青人的方法——究竟培育审美很费力，自动倒退去投合就简单多了，来钱更简单。

但为什么潮牌化会如此盛行？首要，潮牌受年青人喜爱，而这些消费主力大部分花的是爸爸妈妈的钱。不是自己的钱，花起来不疼爱，信任过来人都能领会这一点，所以买三五千一件的卫衣不眨眼。其次，年青人的审美还在初级阶段，也就是说，没有见过真正好的规划，不了解好的质量，因此在现阶段的挑选十分限制。这两点一起带来了潮牌化现在的大商场。

可是在未来，年青人会生长，首要可能开端花自己的钱，转瞬他们会变得会克勤克俭（当然你说有人一辈子能够花爸爸妈妈钱，但这究竟仍是少数），其次见多识广后面对消费晋级，需求寻求更有质量感和规划感的产品，那么到这个时分，这些垂头投合的奢华品除了持续搜刮下一代年青人（至于下一代年青人是否还喜爱相似的潮牌风格都不好说）以外，现已没有再提高的机会了。

其实这点，我比较敬服日本规划师，纵使互联网年代的改变有多大，他们仍然在据守自己独有的风格，人群中一眼能被辨认，比方Y’s、CDG、Sacai等等。

不少奢华品在我国确实赚到了钱，但多年来堆集的高端形象也差不多耗费殆尽。钱和定位终究只能选一个，而在巨大而特别的我国商场，大部分人会被前者收割。