Nike将分批次裁员将大力发展数字化销售渠道

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年07月07日

因疫情影响销售业绩暴跌的耐克近日宣布将进行裁员。该计划将分阶段进行，从7月下旬开始，一直持续到秋天，但具体细节尚不清楚，裁员人数也无从可知。该公司目前正加大力度通过互联网和直营零售渠道直接面向消费者销售产品，计划进一步撤出受疫情重创的传统批发渠道。

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裁员计划是在耐克公布第四季度业绩后发表的。截至2020年5月31日的三个月期间，该公司净亏损7.9亿美元，与去年同期相比。收入暴跌38％，至63亿美元，这主要是由于北美，欧洲，中东和非洲以及亚太地区/拉丁美洲的COVID-19商店关闭所致。

此次裁员，也是耐克为了加强线上销售渠道上做出的努力，在第四季度中，其数字销售额增长了75％，占该期间公司总业务的近30％，线上强劲的表现也抵消了部分线下渠道造成的损失。

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Nike首席执行官John Donahoe表示，“裁员并非对COVID-19大流行的回应，也不太可能在耐克的零售店，分销中心或制造工厂进行。而是公司的重组计划的一部分。是对公司已成为负担过重的矩阵的一种补救措施，旨在简化耐克的工作方式并提高其速度和响应能力。”

其还补充道：“在我们建立数字优势的过程中，这是过去几年的投资领域，但是COVID-19加快了步伐，我们改变运营模式以推动这一战略发展，随着运动在全球范围内向健康的转变继续引起消费者的共鸣，耐克的领导地位将在未来变得更加强大。”

在过去的几年中，耐克一直专注于数字线上渠道的发展。在2019年，耐克还聘请了首位全球首席数字信息官，以消费者为关注焦点的数字业务。从2015年开始，耐克便把DTC直营业务（Direct to Consumer）当作公司战略正式提出。

而此次新冠疫情的爆发，传统线下销售渠道的备受打击，甚至拖累了公司整体业绩，这也推动了耐克发展数字化领域的决心。

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值得关注的是，在全球市场均遭受疫情严重打击的情况下，Nike在大中华区的表现却逆势增长。抛去汇率影响，仅在第四财季，耐克大中华市场营收同比增长1%至16.47亿美元，也是该集团在全球唯·一获得销售增长的区域。

展望未来，数字化销售渠道将逐渐成为人们的首要选择，耐克加大力度布局也是为了能更好地应对全球竞争对手的挑战。此次裁员，目前还不知道将裁减多少职位，也不知道具体会有哪些人会受到影响。我们将持续关注！

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