奢侈品牌难复苏中国市场展现新活力

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年07月07日

新冠疫情对奢侈品行业的冲击已经是难以弥补的，如今许多品牌的当务之急都是如何提振消费者的购买欲望。疫情在全球大范围爆发以来，市场活力便逐渐下降，各品牌业绩表现也并不如意。随着中国疫情得到了良好的控制，国际市场也在黑暗中看到一丝曙光，品牌商都积极向中国市场发展。

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近日，有分析师认为，中国时尚与奢侈品行业已双双加速回暖。线下实体店恢复速度缓于预期，在客流上的表现尤其明显，但线上销售数据优于线下。中国消费者的购买习惯与外国人大不相同，随着中国电商平台的发展，千禧一代的消费者更愿意在网上消费，同时社交媒体和短视频、直播带货的兴起，我们在前段时间一直可以看到奢侈品牌入驻国内顶流APP。

世界三大奢侈品集团旗下的品牌在中国市场都有较大的市场份额。无论是LVMH集团还是开云集团亦或是历峰集团，我们在天猫、抖音、小红书等软件上都能看到它们的身影。

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GlobalData零售分析师Suresh Sunkara说：“ Covid-19迫使奢侈品牌推迟时装秀并取消促销活动，并扰乱了供应链。但是，自今年第二季度开始以来，亚洲地区的几个国家，包括中国，日本和韩国，已经取消了大多数禁售措施，以使经济正常化，这将为奢侈品零售商带来一些缓解，因为他们现在可以开设商店并恢复运营。”

随着中国经济的稳步发展，中国消费者逐渐成为全球奢侈品消费市场的中坚力量，此前数据分析，中国在17、18、19这三年每年以近20%的平均增长速率飞速增长，到了2019年中国奢侈品市场规模已经达到了300亿欧元。

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此前贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》表示，中国正成为带领疫后经济复苏的先锋：预计至2025年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。此外，线上渠道份额将进一步提升，至2025年，该渠道的占比有望上升至30%。一方面，疫情期间选择线上购买奢侈品的消费者有所增加；另一方面，这与年轻一代（Y世代和Z世代）成为奢侈品消费主力军息息相关。

展望未来，中国市场的蓬勃发展，给全球奢侈品在后疫情时代开了一个好头。随着时间的推移，疫情也终将散去，但奢侈品在中国市场的份额却只会越来越大。

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