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Skechers第一季度增长2.4% 北美市场意外“搁浅

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月25日

在连续6个季度录得双位数增幅后，上一年出售额近50亿美元的运动品牌Skechers忽然在美国“停滞”。

Skechers4月18日公布第一季度成绩数据，在截至3月31日的三个月内其出售额同比增加2.4%至12.8亿美元，不及分析师预期的13.3亿美元，且较上一年同期16.5%的增幅大幅放缓，也是自2012年第二季度以来最慢的成绩增加，毛利率为46.3%，净利润也录得大跌7.5%至1.088亿美元。

报告期内，Skechers在世界区域的出售额同比增加9.3%，其间批发途径的出售额增加8.7%，零售业务则增加6.7%，品牌在美国本乡商场的出售额跌落6.3%，上一年同期为增加7%，主要受批发途径10.9%的跌幅连累。

Skechers于1992年在美国加州创建，名字源自美国南加州的俚语，意思是“坐不住的年轻人”，代表着寻求时髦和特性张扬的年轻一代，主营男、女士靴、凉鞋、休闲鞋和运动鞋。

建立一年后，Skechers敏捷发动全球分销商经营策略，先后在澳大利亚、新西兰和新加坡与分销商协作建立世界分部，正式迈向世界化。得益于Skechers多年奉行的舒适至上理念，品牌现已发展成为仅次于Nike的美国第二大鞋类品牌，并连续三年摘得“鞋实行业大奖”年度最佳品牌称谓。截止2018年底，Skechers在全球自营零售店肆和第三方店肆总数已迫临3000家。

Skechers首席执行官Robert Greenberg在财报中表明，第一季度成绩创新高源于男女经典产品的畅销和品牌在世界商场的业务扩张，出售额放缓与上一年的高基数有关。

Skechers首席运营官David Weinberg则在声明中指出，经过完善分销网络、设立分公司和建立合资公司等形式，Skechers近年来开端快速向全球运动服饰领域浸透，目前海外商场已成为其新的成绩增加引擎，期内品牌配送中心向日本和欧洲的发货量破历史纪录，在我国商场也有微弱增加。

Skechers于2007年正式进入我国商场，与联泰企业的协作关系已超过10年，在摆脱早期的定位误区和选址困扰之后，Skechers我国自2014年起进入飞速增加的状况，目前为全球贡献将近四分之一的出售额。上一年底，Skechers与劲浪体育建立战略协作关系，方案共同开发国内中西部商场的潜力，同年6月，Skechers我国还与百丽集团、王府井集团及首创集团展开协作。

负责该品牌我国、韩国及东南亚商场的首席执行官陈伟利表明，二到五线城市将会是本年品牌在我国的开店重心，这也是品牌与劲浪体育达到协作的重要原因，后者已在川渝区域深耕了30年，具有丰富的低线城市资源。

本年2月，Skechers在我国沈阳开设首家“超级大店”，并表明将在全球新增逾3000家同样类型的门店，以影响成绩进一步提高。据时髦头条网数据，该品牌上一年在我国商场的收入也创新高，出售额同比大涨36%至141亿元人民币，共卖出超过1900万双鞋。

David Weinberg进一步透露，Skechers已把印度的合资企业转变为全资子公司，并在本季度与墨西哥的分销协作伙伴建立合资企业，相关出资收益将在2019年全年成绩中体现，但未对美国商场出售额的跌落作出回应。

Robert Greenberg在财报后的电话会议中强调，为影响成绩增加，本年Skechers会加大对营销推广的出资力度，品牌在过去三个月内的曝光量已有所提高，包括在柏林和伦敦时装周上的Showroom亮相、推出由橄榄球分析师Tony Romo主演的Easy Life广告片等，全新的Skechers GOrun Razor 3 Hyper更赢得Runners World奖项。

得益于此，Skechers春季新款上架后敏捷取得商场和顾客的积极反馈，Robert Greenberg估计该势头将持续到第二季度。据2018 SportsScan年终报告显示，Skechers在美国商场蝉联日子休闲类服饰鞋类品牌榜首。

深有意味的是，本年2月Skechers忽然寻衅美国最大的运动服饰品牌Nike，在“爆鞋事件”后经过交际媒体平台及包括莆田安福等在内的多家全国性报纸发布了一则广告，经过讽刺Nike来宣传自身球鞋的质量，在顾客中引发的广泛谈论。

此外，Skechers还将adidas告上法庭，驳回adidas对其“三条杠”的专利侵权指控，竞赛的硝烟愈发浓郁。早前有业界人士表明，Skechers和adidas已成为全球运动鞋行业内商场份额蹿升最快的两大品牌。

有分析师以为，在Nike和adidas两大运动服饰巨子从头瞄准北美商场的当下，Skechers失守本乡商场的表现将引起出资者的担忧和警觉，而从上一年第三季度开端该品牌的出售表现一向不及分析师预期。

鉴于欧睿世界估计本年全球运动鞋商场规模将增至1460.9亿美元，到2020年将达1589亿美元，分析师依然对Skechers坚持决心，以为该品牌本年出售额将增加7.8％至50亿美元。Skechers则较为慎重保存，估计第二季度出售额在12.2亿美元至12.25亿美元之间，略低于分析师预期的12.3亿美元。

财报发布后，Skechers股价大跌10.43%至31.6美元，市值约为49亿美元。

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