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与Moncler相比，加拿大鹅真的只差60多亿吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月09日

盟可睐16亿 VS 加拿大鹅6亿

据莆田运动鞋音讯，意大利高端羽绒服品牌Moncler发布截至2018年12月31日的2018财年陈述。期内，Moncler出售额同比增加22%至14.2亿欧元，净收入增加33%至3.32亿欧元，按固定汇率计算为16.2亿美元。

加拿大鹅发布的截至2018年3月31日的12个月财报远超预期，其中营业收入为5.912亿加元约4.45亿美元，同比增加46.4%。而最新的截止2018年12月31日3个月的财务成绩，突显了新店开业后的实际和在线收入激增，总收入同比上一年的2.659亿美元增加50.2%至3.993亿美元，按固定汇率计算为49%。2019年第一次估计年收入增加率将在30%以上。依照第一次预估的增加数据，2019财年应该在5.8亿美金左右。

相同的我国奉献

两家高端羽绒服品牌，我国商场的奉献绝对可以说是一路领跑的。像Moncler的2018财年中，意大利、欧盟、美国、亚洲及其他区域商场均得到双位数增加，其中，亚洲及其他区域商场出售额最佳，约为6.2亿欧元，占品牌总收入的43.4%。我国内地商场的成绩继续领跑亚洲及其他商场。

据莆田运动鞋了解，2017年Moncler 零售总额的三分之一都是由我国顾客所奉献，Luciano Santel 估计2018年这一份额将有所扩大。也就是说2018财年Moncler在我国至少出售5.5亿美金(约合36.8亿人民币)，而且占比或许还要高。而且Moncler公司的客户数据显示，千禧一代占比达到40%，而在我国，这个份额还要更高。

而加拿大鹅2019年三季度表现是近50%的成绩大增，因此公司第二次调整了2019财年的整体成绩预估，第二次提升调整为35%-39%左右，也就是6-6.2亿美金之间。其ceo表示这得归功于包含我国阿里巴巴集团旗下的电商渠道天猫!

尽管加拿大鹅没有任何降价活动，但在2018年天猫双11名列天猫渠道的前十大品牌。在天猫双11预售期间，“鹅”的派克大衣成交金额就轻松上了7位数。在双11当天，到Canada Goose店访客数有约50万人，相当于3/4的温哥华人口。

也许正因为国内成绩的暴增，2月14日，加拿大鹅宣告在魁北克新建工厂，也是在加拿大的第八家工厂。这将为当地创造300个工作岗位，到2020年新增工人650名。

可以说这两家高端的羽绒服品牌，现已完全打开了我国商场的需求，点燃了我国高端羽绒产品增加的引擎。

相同的专业冬天配备起家

据莆田运动鞋了解，　Moncler成立于1952年，一开始只出产野外产品的帐子和睡袋，后来规划出能远征极地的登山滑雪羽绒服，因为用色大胆、规划新颖，一鸣惊人地使Moncler羽绒服誉满全球。1954年Moncler 产品被选作意大利人探险古帝国遗址的配备。

加拿大鹅是1957年创建，只是原来的名字不是加拿大鹅，Sam Tick作为第一代创业者，创建了专心于羊毛背心和滑雪装的都市运动服公司。到了80年代加拿大鹅为南极科考队定制御寒服，为加拿大国家安全警卫队，护林员，环境勘察官员定制工作服。

相同的明星造势

两家羽绒服品牌，同样抓住了明星营销趋势。将自己的羽绒外套送至在酷寒气候下拍照的每一个剧组，经过剧组传染给明星，经过其号召力迅速扩大品牌知名度。

要说不同点，最早Moncler免费给夜店保安也发放过羽绒服，作用也着实不错，大批年轻人看到这个场景，忍不住觉得这个羽绒服真保暖。

对了，要说马云带火了这2个牌子也不为过，身穿Moncler到会各种场合。特别是第四届世界互联网大会中，马云的女款加拿大鹅羽绒服，一度成为网络热门。

目前Moncler年的出售规划是16.2亿美元，我国商场至少在5.5亿美金规划。反观加拿大鹅，根据今年的预估是6.2亿美金上下，增速40%左右，其主要商场开展在我国。尽管两大品牌全年的差距是在10亿美金上下，但我国商场差距的缩小速度非常明显。

同样头疼假货问题的Moncler和加拿大鹅也有不同，在笔者看来，Canada Goose从1957年到现在，仍然坚持本乡出产。其规划、剪裁到加工缝纫都在加拿大国内，人工成本高，而老练安稳的出产线更容易把控品质，不会有天高皇帝远的错觉。

Moncler的11位规划师

而Moncler更重视产品的时髦度，比如对于奢侈品来讲，品牌每年都会在传统两季的基础上出售额外的系列，像Gucci、Louis Vuitton都没有Moncler的上新频率，其产品的开发规划，又靠近时髦品牌的速度。所以Moncler有很多大牌规划师合作项目来保证其产品的时髦竞争力。

值得重视的是Moncler在我国，除了阿里巴巴，还深度重视微信与顾客的交流。Moncler方针是将官方在线商铺与微信联系起来，打造Moncler在我国独特且创新的数字化。

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