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爆鞋事件斯凯奇正面怼耐克，有何底气频频叫板大公司？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月09日

据 莆田运动鞋报导，2019年2月，在NCAA杜克对北卡的焦点大战赛场上，NBA选秀状元选手锡安·威廉森(Zion Williamson)在开场的第一次进攻中，持球转身时不小心滑倒受伤，而他脚下的Nike PG 2.5球鞋却直接开裂，由此引发了全网关于耐克球鞋产品的质量和功用的讨论。

当耐克还在为迫在眉睫的爆鞋事情焦头烂额时，他的对手斯凯奇就现已在计划怎么才能在这把火上浇点油了。

近来，斯凯奇经过交际媒体渠道及包括《莆田运动鞋》等在内的多家全国性报纸发布了一则最新广告，揭穿讥讽耐克爆鞋事情，并为自己的品牌做广告营销。

据 莆田运动鞋了解，广告以一双鞋底开裂的球鞋为图，而该球鞋的开裂方法与锡安脚下那双Nike PG 2.5几乎是千篇一律。图片上方的文字写着："这回可搞砸了"，将锋芒直接指向了耐克公司，而斯凯奇自家商标下的文字却表示："我们可不会让你的球鞋裂开"，以此宣传本身球鞋的质量。

此次爆鞋事情后，斯凯奇也并非第一家以此来做文章的公司。此前，彪马(PUMA)也曾在球鞋开裂事情发作后的第一时间在官方推特上发文提到："彪马可不会发作这样的事儿。"不过随后，彪马就因招来的大量负面点评而删除了该条推文。

但斯凯奇显着不想"息事宁人"，毕竟这则广告现已刊登在了纽约时报3月3日体育版第三版，现已全国发行。

据 莆田运动鞋获悉，耐克和斯凯奇的“互怼”不是近期的新鲜事。2016年1月，耐克就申诉过斯凯奇，称斯凯奇的数款运动鞋，包括Skechers’ Burst, 女款Flex Appeal、男款Flex Advantage、女童Skech Appeal和男童Flex Advantage，都含有侵犯耐克知识产权的规划元素。

作为回应，斯凯奇向美国专利审判和上诉委员会(Patent Trial and Appeal Board，简写PTAB)提议，要求对耐克恳求的知识产权的合法性进行审议，不过毕竟提议被PTAB驳回。

近年来，斯凯奇也没少打商标权的官司。阿迪达斯、匡威和Crocs都曾申诉斯凯奇商标侵权或许规划抄袭。2018年，斯凯奇还作为原告申诉阿迪达斯，称阿迪达斯剥夺了其他公司与高中及大学篮球项目签定合约的机遇。

一再和大品牌叫板的斯凯奇也具有一定的实力。2018年，斯凯奇年收入抵达了46.4亿美元，运营利润抵达8370万美元，同比增加50.4%。尽管营收总额还远不能和营收数百亿美元的耐克、阿迪达斯抗衡，但是斯凯奇的增加速度令人侧目，在北美甚至海外商场都是两大巨子公司不行小觑的竞争对手。

不过，尽管斯凯奇在全体业务正在迎头赶上，但公司一贯主打的是运动休闲类产品，在篮球方面的营收相对较低。因此，想提升在篮球赛场的影响力，斯凯奇急需加强篮球业务。此前，它曾对篮球鞋品牌Brandblack进行大笔出资，但是毕竟并未激起太大的水花，两边的合作关系在上一年7月宣告停止。

斯凯奇和其他品牌的“互撕”也体现出其对大学生体育赛事的重视，毕竟NCAA的赛事近年来商业价值攀升灵敏。本次NCCA杜克对北卡的赛事不只吸引大了上一任美国总统奥巴马前来观赛，球票均价甚至超过了2000美金，比大大都NBA季后赛抢七大战的球票价格还要高。

斯凯奇或许对大学体育赛事非常重视，而且期望分一杯羹。但是，它真的能做到它在广告中所说的那样吗?

2013年，联邦交易委员会就因其"毫无根据地宣传塑身鞋能够协助人们减肥、增强并锻炼臀部、腿部及腹部肌肉"而对斯凯奇罚款4000万美元。斯凯奇为此向顾客供应了50多万张退款支票，以补偿此次“欺骗性宣传”。

在耐克遭受质疑时，竞争对手捉弄甚至吐槽，情理上并非说不过去。但是，毕竟赢得商场的，仍是品牌自己过硬的产品。

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