身价缩水逾160亿美元，Zara老板成时尚产业最大输家

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2019年01月05日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2019年01月05日

Zara离别黄金时代，创始人Amancio Ortega财富二度超越比尔盖茨的服饰界神话也随之破灭。

据莆田运动鞋快讯，2018年全年共有50名富翁跌出彭博亿万富翁指数榜单，西班牙快时髦品牌Zara母公司Inditex集团创始人Amancio Ortega的财富则削减167亿美元，在亿万富翁财富年度缩水规划榜单中排名第二，意味着他成为上一年时髦工业的最大输家。受成绩放缓影响，Inditex集团2018年股价累计跌幅为22%，现在市值约为820亿欧元。

不过Amancio Ortega现在在彭博亿万富翁指数榜单上位列第5，在福布斯亿万富豪榜上排名第6，身价为586亿美元，在时髦工业中仅次于全球最大奢侈品集团LVMH老板Bernard Arnault，后者身价为686亿美元，是全球身价第4高的亿万富豪。

近一年来相同陷入转型阵痛的瑞典快时髦巨头H&M老板Stefan Persson身价也呈现下滑，较上一年削减19亿美元至149亿美元，在彭博亿万富翁指数榜单上位列第60名，在福布斯亿万富豪榜上则排名第70。

与Zara、H&M构成巨大反差的是日本快时髦优衣库，其母公司迅销集团老板柳井正成为上一年时髦工业财富增加最多的富豪，身价大涨70亿美元至259亿美元，平均每天净赚1.3亿人民币，在彭博亿万富翁指数榜单上位列第28名，在福布斯亿万富豪榜上则排名第31。自2017年12月以来，迅销集团股价累计上涨了30%，现在市值5.98万亿日元，约合3730亿人民币。

时髦零售环境跟从顾客结构一起变化越来越快，关于旗下具有8个品牌近8000家门店的Inditex集团而言，要想及时调头并非易事。除了Zara，Inditex集团旗下品牌还包括Bershka、Massimo Dutti、Pull&Bear、Stradivarius、Zara Home、Oysho以及Uterque。到最新一个季度，Inditex在全球96个国家具有7445家门店。

Amancio Ortega于1975年在西班牙拉科鲁尼亚开设了第一家Zara门店，他从开始的一家小店老板到全球首富用了40年，一度被视为时髦服饰职业的“成功典范”，但其身价于2017年9月再次超过比尔盖茨抵达850亿美元的巅峰后，跌落神坛却只用了一年多的时刻，共削减264亿美元。

在谈及Inditex集团多品牌矩阵的成功经验时，Amencio Ortega于2003年接受采访时曾表明，“Inditex集团不期望错过任何细分商场。”因此，不管是1991年创建的Pull & Bear，还是1995年收购的Massimo Dutti等四个品牌，Inditex集团都在尽可能短的时刻内广泛铺设实体门店，以突显其“快”的优势。

Inditex集团的“快”还体现在其垂直办理的供应链上，约有2/3的产品可以在短期交货内出产，Zara因此可以灵敏地依据商场需求而进行规划出产，避免产生不必要库存。伦敦独立剖析师Richard Hyman早前指出Zara的出产模式打破了时髦界的传统规则，做到了真实含义上的无季节时髦。

不过，在迸发期往后，时髦消费人群的低龄化和观念革新好像令快时髦品牌们感到有点措手不及。现在将近40岁的“80后”们对质量的需求逐步超过曾经对新鲜的渴望，而“90后”们尽管也光顾快时髦，但明显已没有那么狂热了。

顾客剖析组织Insight Rooms早在2017年就发现，Zara原本的方针客户群，即33岁以上的女人正逐步对其失去兴趣，而参与度最高的是年龄在23至27岁的女人顾客。而该集体除了样式和潮流等时髦需求外，更垂青产品自身，并以为价值观比价格更重要，这关于在环保方面“臭名远扬”的快时髦而言无异于一个噩耗。

有业界人士以为，造成Inditex集团当下这个困境的正是因为一切的发生都太“快”了。“Inditex集团想要经过Pull & Bear和Massimo Dutti等多品牌矩阵把握不同年龄层顾客的想法是对的，但三年时刻并不足以巩固品牌，”UOC经济学和商学教授Neus Soler在一份陈述中写道，“最要害的是，Inditex集团没有耐性，不知道如何用心运营品牌。”

从Inditex集团公布的财报数据来看，集团的现金牛和明星产品至今均为中心品牌Zara，其出售额占集团总出售额的近70%，其他7个品牌出售额占比仅30%，所谓的多品牌并没有构成一个有利的矩阵。2018上半财年内，Zara出售额同比增加2.2%至79.1亿欧元，远低于上一年同期的11%。

在到10月31日的9个月内，Inditex集团收入仅录得低个位数增加，上涨3%至184亿欧元，上一年同期录得10%的增加，净利润也仅增加4%至24亿欧元，上一年同期为6%。

此外，Zara一直奉承的快速仿照“T台产品”的战略在今年也遭到严重冲击。Diesel母公司OTB申述Inditex集团抄袭其Diesel牛仔裤、Marni凉鞋规划的案子于7月取得胜诉。米兰法院以为，Zara的行为已构成抄袭与侵权，要求Inditex集团当即召回侵权物并中止出售，并为每件产品付出235美元的赔偿金。

有剖析人士指出，该判决确认了在欧盟范围内的注册和未注册外观规划侵权损害赔偿的可能性，在欧洲属于首例，这将给Zara充溢争议的“商业模式”带来冲击。

跟着90后、00后新一代成为主力的消费人群，他们不再满足于以低价买到批量出产的衣服，而是期望可以源源不断地取得独特的体验和创新的产品，这关于Zara这类的快时髦而言无疑将是一大挑战。据福布斯公布的全球公司2000强排行榜显示， Inditex集团为排名第二的服饰类集团，总榜排名第289，较2017年的第276名有所下滑。

相较之下，优衣库在确保产品质量的基础上不断加码科技和新零售的做法好像更为明智。

2018年头，迅销集团启动根据人工智能AI的出产和零售革新，即经过AI剖析天气和盛行趋势等大量数据，预测所需的产品数量，避免出产剩余产品，以及尽快配送顾客需求的产品。该需求预测机制将涉及广泛目标，包括在优衣库出售的功能性内衣AIRism等。

上一年9月，Google在东京举行的Cloud Next 2018活动上宣告正式与迅销集团达成协作，协助其加快增加。有业界人士表明，与Google的协作关于迅销集团而言具有里程碑式的含义，证明该集团已从一个传统的服饰零售商转型成一家科技公司。

作为全球最为顾客熟知的日本服饰品牌，优衣库正加快超车，不只要在电商和高科技方面跟Zara打开竞争，还要经过全球扩张进一步提高自己的商场位置，成为快时髦的“破坏者”，柳井正身价的稳步上涨天然也是顺理成章。

到8月31日的2018财年内，迅销集团出售额同比大涨14.4%至2.13万亿日元约合1314亿人民币，净利润同比大涨29.8%至1548.11亿日元约合95亿人民币， 逼近100亿大关。

值得关注的是，Amancio Ortega已退居二线，现在Inditex集团首要由首席执行官Pablo Isla办理。除Inditex集团外，Amancio Ortega在西班牙、英国、法国、美国和亚洲首要城市的中心位置均有联合办公室等非住所类的房地产出资。

据相关组织预算，Amancio Ortega在2017年的房地产出资组合总价值约为87.59亿欧元。另据西班牙媒体泄漏，Amancio Ortega上个月又经过旗下的出资公司Pontegadea斥资3.37亿美元收购了美国华盛顿的The Investment Building。

这也是Amancio Ortega在不到一个月内的第2次大手笔收购，上一年11月他表明将会买下Troy Block的股权，其间包括亚马逊40座不动产中的两座楼，房产中介将会付出7.4到7.5亿美元，买卖完成后Amancio Ortega将成为亚马逊的首要房东。

深有意味的是，现在位于全球亿万富翁榜首的是亚马逊创始人贝索斯，在2017年12月29日至2018年12月17日期间，其财富增加近259亿美元至1250亿美元，相当于每天赚约5亿元人民币。9月初的时候，他的身价乃至更高，当时他的财富达到了1670亿美元的峰值。

时髦服饰是亚马逊自2012年之后的主力发展目标，发展至今已经取得了显著的成绩。摩根士丹利此前发布陈述预估，亚马逊占据服饰出售7%的商场份额在2020年前将提高至19%，现在已经成为仅次于沃尔玛的美国第二大服饰零售集团。跟着传统零售商场被颠覆，越来越多人相信，亚马逊代表了零售业的未来。