经典到潮流 利郎转型三年内店铺扩张8成

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年05月24日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年05月25日

据安福相册获悉，【利郎】方案在2020年完结2000家店肆扩张方案。从经典到潮流时髦的服饰品牌运营者，利郎一步一个脚印，给我国很多消费者带来脍炙人口的改变。

眼下我国时髦职业如火如荼，时髦男装商场也改变莫测。不管是近几年很多品牌参与转型之路，仍是品牌企业开展副牌，并购国外时髦品牌，这一切的商场意向都充沛表明晰现在我国服装职业的全体运营现状，那就是年青时髦化。

据安福相册网大数据计算，《2017年度我国购物中心重视男装品牌榜TOP50》中，时髦休闲装以22家位居第一，商务装、潮牌别离上榜14家、9家，规划师品牌调集店上榜5家。随同全体收入水平提升及消费人口结构年青化转变，国内男装商场朝向年青化、工艺品质化转型已成职业趋势。

作为我国最早一批的男装国民品牌利郎，也同样在经历着生长与蜕变。5月18日，利郎《2018冬天新品发布会》在晋江总部构思园成功举行，本次发布会以“奋进“为主题，为参与嘉宾解说着利郎关于潮流与时髦的了解。

利郎还方案在2020年完结2000家店肆扩张方案，合作现在已具有的2410家店肆，利郎将一跃具有最少4400家店肆的巨大宗族,三年内店肆扩张超8成。

三台缝纫机一台烫斗

开创国内一线男装品牌

在很多时髦品牌傍边，咱们对利郎这个品牌并不生疏。成立于1987年的利郎男装，一向都是前期都市白领专属的日子方式品牌，其专心为精英打造高品质、高性价比的服装更是70后，80后挥之不去的回忆。

虽然在创业之初，利郎只需三台旧式缝纫机、一台烫斗，但爱拼才会赢的闽南人，却在短短几年时间内，打造出我国最早一批品牌细分、产品细分、人群细分的品牌。并成功登顶米兰世界时装周，为我国品牌长脸添彩。可以说，发端于晋江的利郎是一代我国企业的自豪。

或许正是这种企业骨子里，就根植着敢想敢拼的性情，利郎才成为我国第一个香港上市的男装品牌。也正因为不断立异与突破自我的风格的企业，才能在新时代的浪潮中，还能扬帆远航，剑指八方。

据安福相册了解，　截止至2017年12月31日，利郎产品已掩盖全国31个省、自治区及直辖市，累计零售店达2410家，成功入驻全国各购物中心363家，总店肆面积约为30.96万㎡。

即便是在新品牌不断涌现，凡客诚品、太平鸟男装，杰克琼斯、思莱德、GXG等依托互联网诞生的服装企业纷繁兴起，年青男装风潮袭来，2017年利郎仍是收成了营收24.41亿元，年度赢利6.11亿元的优异成绩。

值得注意的是，5月2日，利郎品牌故事片《初心尚简》还登上CCTV-1 《大国品牌养成记》，让世界看到中华服装之美与东方时髦风味，同时也看到一个品牌开展的无限创造力。

打破商务休闲的藩篱

利郎顺利转型时髦boy

当然，任何事情都不能坚持一向不变。尤其是当下，80后，90后逐渐成为社会消费总金额首要奉献人群，其开阔的视野和才智，寻求潮流化的消费习气，让品牌的规划要求变得加倍苛刻。

为习惯商场改变，早在2012年，利郎在充沛考虑了消费者的着装需求，风格混搭，玩趣元素后，将经典时装的老成执重，转化为合适年青人审美兴趣的休闲时髦形式，巧借时髦服饰产品去点亮新兴都市白领的高雅人生。

2016 年末，利郎更是彻底打破休闲与商务的藩篱，推出利郎轻时髦(LESS IS MORE )男装系列产品，以习惯年青人的场景规划及调配，干净利落的取舍、斗胆拼撞的色彩、多样规划的版型，突破了约定俗成商务捆绑，从头引领时髦男装商场新风潮。

为合作轻时髦系列的开展，秉承精约哲学，利郎还专门延聘尖端国外规划师，曾上任于GAP欧洲商场男装规划总监的Rafal Antos、曾负责EJ、Circle R高端产品的Joji Sekiguchi、曾是Armani，Exchange全球规划总监的Lucio Castro亲身开发操刀，不惜于依照世界顶尖潮流品牌的高标准来要求自己。

专心开发合适时髦的产品，活跃罗致世界顶尖的潮流趋势与规划创意，“站在世界潮流面前张扬时髦特性”，为每一位消费者供给兼具舒适度的最佳穿戴。不管作业或是假期，均能坚持品尝与风格。

2018年5月18日，利郎《2018年冬天新品发布会》，其五光十色的主色调，契合年青人审美的版型、质地，场景，在传承经典风格，解构与演绎最新潮流动态时，也添加时髦功能性。

“咱们永久都在考虑和探索怎样给消费者带来更多的新鲜感，从产品结构、版型规划、运营上都是环绕这个方针行进。”利郎轻时髦男装总监刘亮光如此着重。

为合作此次新品发布会，利郎冬天新品包涵了“歌剧”，“五线谱”，“未来战士”等多方元素，赋予了服装之外更多的人文，艺术，情感的价值，界说了全新的审美品尝及其日子方式。

日子种类丰厚

产品成果潮流男装定位

关于这样一个火力全开的企业，掩盖全面的产品也是职业竞争力的有力保证，利郎对此也非常重视。

除却绅士装，休闲装外，利郎还推出皮具、鞋类、配饰、内搭等全系列产品。以交融世界抢手元素，连续了潮流自我特征基础上，还添加了多元组合形象。

这种一站式的消费体系，不只悄然提升了品牌全体战略形象，也让利郎潮流男装在战场上拓荒出新的阵地，为未来大面积拓宽商铺供给丰厚的内容和无限的可能性。

此外，前瞻性的特性时髦定位，装备上千款面料、千挑万选的色彩规划，处处体现出利郎产品严谨工艺和对商场的敏锐掌握。现在的利郎已经成为我国潮流男装新的代名词。

跟随潮流，大步向前。可就是这样一个样式规划细节，选材质感上精雕细镂的产品，全体定价非常亲切。前不久，利郎集团副主席王良星在LILANZ的轻时髦系列上表示，他穿上身上的外套只需500多元，内搭T恤不过200多元。

有所变，必有所不变。其实利郎打从一开始，想出现给消费者的，就不是贩卖服装的零售商，或是陈设一种精美有档次的日子，它更像是一种日子态度的诠释，一种时时刻刻为消费者点亮日子之灯的引导者。现在的利郎早已从浓郁“商务精英”风格，成功晋升为年青潮流的时髦boy。

利郎全线出击

三年最少完成4400家店肆

众所周知，当下服装职业竞争越发剧烈，关店潮不断来袭、职业唱衰实体，斥资开设一家店并不简单，服装品牌需求的不只仅是勇气。可是利郎却有意将店肆战略做大做深，贯彻到底。

据2017年利郎财报显现，集团将会借力消费商场回暖之际，完成一系列的扩大方案。相关作业人士也泄漏，未来三年内集团还将完成2000家店肆扩大。

其间，除却核心兵器的LILANZ 轻时髦系列(LESS IS MORE)产品主力线外，利郎还具有针对25-45 岁消费者的LILANZ产品线。其间，LILANZ系列产品首要辐射于三四线城市，未来逐渐向一二线城市连续;LILANZ轻时髦稳居一二线城市，重点针对 20-35 岁的年青消费者。

双剑合璧的利郎，以时髦明晰的人群规划，一二三四线城市全掩盖的攻略，给予都市年青男性集体更多的挑选。

新店商研习社整理发现，利郎在未来主推新式店肆战略头阵的轻时髦，至2020年将在全国开出600家门店，首要通过三步走战略来进行：

2018年2月已开上海、北京、天津、杭 州、宁波共计110家，年末超越200家。

2018年扩展至郑州、合肥、西安、江西、福建等，由之前4个省扩展至最少10 个省。

2020年开设600家，主攻上海、北京、天津、大连、 青岛、江苏、浙江、广东等一、二线城市。

此外，利郎作为时髦男装品牌的国内抢先品牌，其选址面积也有深切的考虑。少则200平方米，多则500平方米，足见利郎品牌的经济实力。

- 结语 -

从1987年到2018年，30年间利郎一直用一流的产品规划和高质量的要求，迎合消费晋级需求，即便面临商场开展改变，仍旧能敏捷做出战略调整锋芒，从头界说男性日子方式。潮流至上，男装也有多面穿戴方式。

这个进程必定很不简单，应战时常有。但令人欣慰的是，一个具有强壮的个人IP及人性化的品牌，一直未曾抛弃推翻立异，信任未来也一定会深受年青消费者的喜欢。究竟，爱迎接应战，爱创造的人，命运都不会太差。