维密和Balmain的这次合作能为维密带来多少长远影响

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年10月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册   时间：2017年10月12日

图片来历：安福相册

据安福相册报导，要来上海办秀的美国内衣品牌维多利亚的隐秘(以下简称“维密”)，最近由于秀期接近赚了不少眼球。而据Glossy报导，维密在本月5日又宣告了公司新的重要决议计划，即它将要和法国时装品牌Balmain的构思总监Olivier Rousteing协作，所推出的胶囊系列在11月底的上海大秀上发布。

不管是性感而精美的样式，仍是噱头十足的超模内衣走秀，维密都一度被女人消费者奉为内衣界的奢华品，可是热度涨得快时，退避得也快。自上一年开端，维秘不断堕入成绩的低落。除了公司销量和利润一向处于跌落状态，从消费终端来看，亚洲消费者也开端发现美国品牌内衣样式和尺码并不合适自己，不再盲目寻求品牌效应。加上每年举办的豪华大秀也逐渐催发了审美疲惫，维秘的位置有点摇摇欲坠。

据安福相册了解，　为了改变现状，公司管理层方面做出了一些改革，比方砍掉品牌泳装产品线，但该决议后来引起了业内人士的争议，以为其并不算是正确决议计划，由于这样做相反缩窄了维秘的盈利面。



Olivier Rousteing和维密天使Sara Sampaio

眼下看，维密正像许多老化的时装品牌一样，想要通过和有热度有商场的品牌进行协作，来拯救局面。

据安福相册音讯，尽管有关这个系列的零售和价格细节都没有发表，但很明显的是，在连续四个季度的出售下滑后，这将被维密视作重振品牌的战略之一。可是，即便Balmain的规划在时装界威望颇高，Olivier Rousteing自己又是交际网络能手，零售商场分析师却依旧以为，这次协作并不能为维密带来多少长远影响。

分析师这样说的原因要追查到维密关于本身的定位，Lingerie Addict博客创始人Cora Harrington在和Glossy的采访中表明，维密在树立之初就没有太大的志愿想进入时装界，而上一年砍掉泳装和服装线的行为，尽管是为了精简品类，却也进一步让品牌远离了时装领域。

维密母公司L Brands同样在5日发布了公司9月份的财报，陈述显现，尽管净利润弱小上涨1%至9.816亿美元，但整体销量持续跌落2%。

关于维密来说，Balmain的价值当然能够添加维密品牌的光鲜程度，可是关于消费者来说，他们并不会由于一次协作就把维密看做一个位于时髦前沿的品牌。就像H&M此前同Balmain的联名协作一样，在发布初期，Balmain品牌的追随者会一哄而上去排队购买，形成门庭若市的假象，但这只不过是由于联名系列是这群消费者能购买到Balmain产品的仅有方法和渠道，但联名结束之后，H&M依然进入了瓶颈期，可见联名未见得能为品牌带来多少长远的积极影响。



Olivier Rousteing在后台同维密天使Candice Swanepoel攀谈

而千禧一代营销公司YPulse首席内容总监MaryLeigh Bliss也表明，Rousteing使用自己和明星的联系，在Balmain的营销方面无疑做得很好，但却很难再带动维密的热点效应了，“由于奢华品牌的联名现已多到让我们疲惫了。”

Harrington觉得，在这次协作中，Balmain会比维密收获得还要多，由于这能够让一个奢华品牌触摸到中端消费集体，或者说，那些“商场品牌”的消费集体。当然，这一点是针关于美国商场来说的。维密在美国不管是店肆面积、商场浸透仍是顾客触摸方面都是内衣商场的领头羊，“通过这样强壮的影响力，Balmain是能够使用维密在美国商场触摸到更多消费者、进步品牌知名度的。”Harriongton补充道。

而维密要面临的竞赛却来自于多个方面，单单是公司下一步要加大扩张的中国商场，除了各位世界和本乡的线下零售商，还有诸如像氧气APP这样的内衣电商霸占着商场，以更低的价格、更合适亚洲人身段的尺码和规划供应货品，这些电商强有力的竞赛点也让维秘的重振之路变得更长了。