UA、耐克巨头受挫 运动休闲风或走到尽头？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年09月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年09月23日

前几年运动巨子品牌们卯足了劲开发“运动休闲”风格产品，将运动产品和休闲风格结合，以至于不少品牌看起来更为年轻，这都得益于曩昔几年消费者有更多细分化的自我挑选需求。

阿迪达斯推出运动时髦概念店，puma联手蕾哈娜赚得钵满盆满，好像运动品牌不做女人顾客的生意、不变得前卫就会掉队。可是现在有一些势头标明风行全球的运动休闲风现已不像以往那么吃香了。

Under Armour

近日有音讯称运动巨子耐克、Under Armour遭到出资降评：尤其是耐克的出资评等从「正面」调降至「中立」，目标价从64美元调降至54美元； UA的评级则从「持有」下调为「兜售」。

究其唱衰原因，一方面本年两大品牌股价体现不尽人意，低于商场均匀；另一方面品牌对于产品立异方面短缺。美国券商Susquehanna指出NIKE运动鞋卖不动导致大量库存堆积，尤其是篮球鞋样式较为单一，因此品牌不得不选用降价的手法弥补。虽然新推出的Vapormax价格现已飙升近万元，但现在好像并没有掀起热潮。富国银行则以为另一家美国体运用品大厂UA下调全年预期，瓶颈同样在立异方面，Sports Authority与Sport Chalet等零售店的破产也一定程度让途径受阻。

跟着遭殃的不仅是终端零售商，还有Adidas、Puma、Nike、安踏等为首要客户的上游的塑化运动概念三雄——三芳、胜悦、再生股价继续走弱。

Nike

财报方面来看，靠运动配备发家的UA在2016年底呈现自上市以来的初次亏本，品牌深陷美国零售商场困扰，本年8月发布的财报显现二季度UA净亏本达1230万美元，在2017年阅历了下调预期、CEO换帅以及裁人风波，商场指向这个昔日依托性能与科技安身的品牌变得不再那么受欢迎。

需要警觉的是，比较于专业运动员，消费者好像愈加关怀那些明星和“当红炸子鸡”们穿什么。Adidas依托“侃爷”协作制作时髦论题，推出限量出售的椰子鞋成功翻身，明星光环这套虽然司空见惯，品牌好像屡试不爽。相反地我们好像没并没有看到UA要和哪个明星网红协作的意向。

商场变化莫测，时髦也是一把双刃剑。运动品牌跟从潮流如果过于盲目，一昧寻求爆款势必将丧失部分忠诚顾客。Nike、UA在服装、运动鞋等产品并不那么“酷”的情况下首要仍是要回到原点，深挖产品功用，让它们看起来愈加时髦、专业，确保结构多元化。毕竟捉住消费者心思，让他们毫不勉强买单才是品牌继续运作的原动力。