传统品牌纷纷试水集合店 红蜻蜓自营买手团队

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年09月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年09月23日

红蜻蜓近来发布的2017年半年度报告中泄漏，公司正在推出名为“D.VALLEY”、“DNEST”的轻奢、时髦风格的品牌调集店来探究新零售方式。这种品牌调集店方式在欧美已有近百年前史，近年跟着国人审美提高，在我国逐步兴起。业内人士指出，国内审美主体还停留在欣赏大牌而不是设计为主，不过现已有不少消费者在觉醒，也有一些代表性样本呈现，为品牌调集店的开展前景留下遥想空间。

设计师先行

直接对接设计师品牌的调集店别出心裁，他们首要与我国的原创设计师协作，将设计师著作调集起来省去中心的过多环节直接面向消费者。

朝外大街新城世界一层商铺102号，有两扇玻璃橱窗内摆放着精美的服饰、鞋包，不时有外国人路过，模糊间让人发生置身巴黎的幻觉，定睛看到“栋梁”两个字精约而立，这是我国较早开展起来的设计师品牌调集店之一。第一家栋梁最早开于北京五道营胡同，2012年才迁到了这家新城世界新店。店面不大，首要售卖高档时装、鞋帽、珠宝等设计师原创产品，协作设计师包含UMA WANG、XANDER ZHOU等我国较受重视的设计师，现在共有北京、上海、成都三家店肆。

D2C同为较早的针对设计师原创著作的调集店，扩展速度则显着较快，在北京、上海、杭州等城市均已复制开店，店肆数约为31家。一起具有自建电商渠道，在D2C官网可看到约上千个设计师品牌的最新样式服装、配饰、包袋等，产品平均价格约在1000-3000元之间，出售数据没有具体显现。但另一家名为“薄荷糯米葱”的设计师品牌调集店的线上出售情况却可略窥一二，薄荷糯米葱现在在淘宝、京东渠道均有店肆，淘宝店肆内约有600余件产品，价格区间为25-7880元，产品页面销量最高的一款产品交易成功数显现仅为4，京东店肆里的产品评估人数也基本为0或许个位数。

传统品牌试水

在红蜻蜓近来发布的2017年半年度报告中，轻奢、时髦风格的自营买手调集店“D.VALLEY”、“DNEST”现已浮出水面。红蜻蜓组建了自己的买手团队而且与国表里很多设计师进行独家品牌协作，售卖鞋包、服装、配饰等产品，现在，D.VALLEY、DNEST已在上海开设两家实体店。不过关于新调集店品牌红蜻蜓明显还处于开始探究阶段，财报显现，2017年上半年，红蜻蜓品牌的营收为14.01亿元，而其他品牌营收约为0.06亿元，仅占总营收的0.4%。

与此一起，和平鸟、美特斯邦威、江南布衣等传统服装品牌也都纷繁试水品牌调集店。江南布衣坐落杭州城西银泰城的调集店里，就集中了江南布衣旗下的LESS、速写、JNBY、JNBYHOME四大品牌。业内人士指出，传统服饰集团选择将自己旗下的子品牌调集到一起开体量较大的调集店，首要是根据两个考虑，一方面是期望使用集团内知名度高的老练品牌所招引的流量带动新品牌成绩，另一方面，是想凭借归纳大店组合出不同方式，丰厚购物多样性，来抵御网购的冲击。

在北京SKP，简直每一层都有SKP SELECT门店，这是传统百货试水买手调集店的典型案例之一。记者在造访中发现，每一层的SKP SELECT门店都有不同的定位，从年青时髦、专业男人到高端奢华等。坐落地下一层的SKP SELECT店员告诉记者，该SKP SELECT产品定位年青化，价格从几百到几千元，最贵在两三万元，为SKP商场自营，从首饰到服装、鞋包，产品种类很杂，顾客在店里可从头到脚调配齐一身所需。店里有来自各国的品牌，产品随时更新，一般保持在75个品牌左右。

前景与危险并存

在CIC灼识咨询履行董事朱悦看来，我国买手调集店的开展现在仍归于起步阶段，类型首要分为三种，分别是自有品牌调集店，多品牌买手调集店以及和设计师品牌协作的调集店。而买手调集店能否成功，要点仍要归为产品的质量怎么。朱悦以为，通常情况下，买手店往往会寻求零库存，卖完即完，所以难以堆集重复购买同一产品的顾客，不会发生高的单品销量。这一特色较符合现在消费者关于多元化和特性的寻求，使消费者在每次进店后都能得到不一样的惊喜。

奢华品我国联盟荣誉参谋张培英则以为，从高端奢华品角度看，品牌调集店的方式并欠好做，在过去，各大奢华品牌每年都会选择固定时刻处理过季款、尾货，会对一些世界买手进行年度授权，买手经过世界收购的产品就会进入品牌调集店里。但近年比如爱马仕、LV等品牌根据知识产权难把控、对品牌生长晦气等考虑，现已收起了这种出售授权。关于原创设计师品牌调集店来说，由于受互联网的冲击很大，各种方式的实体店事实上都举步维艰，如果仅从产品卖买角度去做，品牌调集店方式应该也并不会带来明显的收益革新，可是如果融入多元化的生活方式，或许还有必定的开展空间。

北京商业经济学会秘书长赖阳则指出，现在市场上一些设计师原创的新奇特、精选的、特性化的品牌产品其实很受欢迎，可是关于设计师品牌调集店这种方式来说，实际上面临很大的经营危险和难度，需要买手团队对市场有满足的判别，由于货品更新率很快，如果经营欠好的话，就会发生很高的压货危险，导致亏本。