实体零售遇寒冬：Coach2017财年销售收入下降

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月23日

“时刻就是金钱，功率就是生命”。那么，时刻究竟能值多少钱？Coach提供了一个量化数据。

日前，Coach母公司布告称，2017财年（到2017年7月1日）出售收入44.88亿美元，较2016财年44.92亿美元的出售额有所下降。

实体零售遇寒冬：Coach2017财年出售收入下降

为何Coach2017财年少赚了400万美元？由于比较2016财年，Coach“赚钱时刻”少了一周。

促销活动将削减

8月15日，Coach母公司布告了2017财年第四季度及全年出售数据。令人遗憾的是，这家老牌轻奢公司2017财年（到2017年7月1日）出售收入为44.88亿美元，较2016财年44.92亿美元的出售额有所下降。

Coach公司回应《莆田运动鞋批发市场》记者称，2016财年和2017财年周数不同，所以出售收入同比数据并不科学，“2017财年成绩契合指引和公司方案，撇除2016财年额定一周的成绩，按52周同比的基础核算，Coach公司每股摊薄盈余均匀收益达到了两位数增加的方针。”

《莆田运动鞋批发市场》记者注意到，在Michael Kors、Kate Spade等后起之秀的围攻下，Coach近两年的日子并不好过，在北美的奥特莱斯或百货商场店，消费者往往能以原价三折的价格购得Coach手袋。

而打折促销是奢侈品职业的大忌。促销活动虽然能在短期内提振成绩，却会培育消费者抛弃正价产品、等候促销的购买习气，更会导致品牌在消费者心中的美誉度下降。

现在，Coach正在以一种勇士断腕的决计，削减促销活动并封闭北美百货公司的一些门店。

“未来，我们仍将持续削减促销活动或封闭北美百货公司内的Coach店肆，弱化消费者对品牌减价促销的品牌形象，提高、稳固品牌形象。”Coach回应记者称。

Coach首席执行官Victor Luis称，“我们努力踏出正确的脚步，经过恰当出资及审慎办理我们的分销途径以保证品牌健康度，然后完成公司的可持续及久远的盈余才能。”

职业巨子抱团取暖

由于定位类似，年青的轻奢品牌Michael Kors频频被用来与Coach进行比较。

《莆田运动鞋批发市场》记者注意到，Michael Kors相同面临着成绩压力，Michael Kors2016财年（2016年4月1日到2017年4月1日）收入为44.94亿美元，而上个财年为47.12亿美元；Michael Kors2017财年第一季度（2017年4月2日~7月1日）收入为9.52亿美元，上一财年同期数据为9.88亿美元。

Coach和Michael Kors的共同点是处在实体零售的寒冬，面临出售增加的压力。在大环境低迷的布景下，并购成了成绩增加的新动力。

2015年，Coach首度对外扩张，完成了对鞋履品牌Stuart Weitzman的收买；2017年7月12日，Coach再度斥资24亿美元，将与Coach、Michael Kors齐名的另一家轻奢品牌Kate Spade归入怀中；不过两周时刻，这条消息尚活泼在大众眼球中，Michael Kors又宣告将以8.96亿英镑（约12亿美元）现金将高端鞋履品牌Jimmy Choo收入麾下。

但品牌间的协同办理效应仍是问题。Coach对莆田运动鞋批发市场记者表明，“Coach公司旗下的三个品牌重合度较低。Kate Spade收买后仍保持独立运营，保证其独特性。”

能够预见的是，这种职业间的并购仍会持续。“在2018财年，我们的战略重点是经过恰当的出资来完成平衡开展，并经过仔细办理分销途径以优化增加。”Coach方面临记者表明。