2017半年报解读:利郎上半年营收10.22亿净利微增

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月19日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月19日

8月15日黄昏，我国利郎发布了到2017年6月30日止六个月之中期成绩。

成绩陈述显现，到2017年6月30日，利郎完结收益10.22亿元人民币(单位下同)，同比削减12.91%;净利润2.70亿元，添加1.6%;毛利4.36亿元，同比削减9.21%。

上半年，我国利郎净利润率为26.5%，同比上升3.8%;毛利率为42.7% ，上升1.8%。毛利率上涨首要是因为，毛利率较低的L2品牌的出售下降，而“LILANZ”品牌在提质不涨价的一起，原创产品比例添加，以及进步供应链办理林出售本钱下降所造成的。

利郎表明，为了持续有用办理零售及分销网络，进步集团全体竞赛力，陈述期内慎重开店，重点在进步店肆效益。一起，集团持续在省会和地级市的购物商场开店，至2017年6月底中止，数目已增至约250家，出售体现合符预期。一起，集团于上半年持续拓展针对一、二线商场的轻商务系列的专卖店网络，到六月底门店约到达50家。

布告显现，截止2017年6月30日，“LILANZ”品牌的店肆数量共2,393家，期内净削减7家，首要是因应实践运营状况调整店肆网络进步效益，以及百货商场店中店数目削减所造成的。


利郎集团选用的分销形式，即经过分销商及其二级分销商运营的零售店把集团的产品售予终端消费者的方法作用良好稳定，并在陆续优化晋级自营店的数量，如：添加运营作用较好的一级分销商自营店，整合封闭部分作用稍逊预期的二级分销商自营店。据统计，2017年上半年，利郎一共添加了49家一级分销商自营店，整合了55家二级分销商自营店。


从出售途径来看，利郎由百货公司向街边店以及购物商场店挨近，利郎的百货公司门店占比不断紧缩，直到今年上半年持续紧缩至349家，而街边店一级购物商场店增由年头的2029家升至2044家。现在已经有超越100家门店在商场，依据行内研究，已进驻了不少的万达商场，而同店出售增加在同一城市的体现差异可能高达 20%，说明商场竞赛优势显着。公司方案持续进步在商场店的店肆数量，估计在2017和2018 财年为“LILANZ”开设80-100家门店。


依据布告显现，华东与中南区域仍然是LILANZ品牌的收入贡献最大区域，合共占LILANZ总收入57.9%(2016年上半年：55.7%)，店舖数量占比50.5%(2016年上半年：50.0%)。除此之外，其他区域除了华北区域录得细微增加外，各区的出售都有所削减。西北区域出售后退较多，达25.3%，首要因为陕西和新疆受2016年春夏日的途径库存问题影响较深。但此乃短暂的影响，而西北区域的出售亦已于2017年秋季回复升轨。西南区域亦录得双位数的出售跌落，首要受重庆区域出售跌落影响。华北区域录得增加，首要是内蒙古于上一年上半年更换了分销商后出售大幅增加，抵销了山西出售的跌落。

别的，利郎将于2017年秋季开端按方案中止“L2”品牌的事务，现已开端整理存货。

自利郎上市之后，便推出了L2作为副品牌，力求抢占中档商务休闲男装巨大商场。相对主品牌LILANZ，L2的目标群体是年轻人，其价格也比主品牌低不少。但因为在产品定位与途径定位上并没有太多立异，L2自面市以来，开展的并不好。2016年年报显现，利郎主品牌LILANZ的出售额削减8.7%，副品牌L2出售额削减25.2%。

L2没能到达预期，利郎也下定决心不再背负其盈亏。从2017年秋季起，利郎就将逐渐停掉L2的事务，并将重心从头放回到主品牌LILANZ上来。

利郎以为，跟着我国全体经济环境改进，消费者的决心上升，男装职业稳中向好。因此，下半年，利郎将连续“提质不涨价”策略，持续在规划、产品工艺和用料方面下功夫。

别的，下半年开店的方案持续坚持审慎，利郎坚持透过优化店肆的网络，以完结零售门店的出售增加。集团方案坚持“LILANZ”的店肆总数，但会持续透过一级分销商在适宜地段开店，尤其是添加在省会和地级市购物商场开店。

此外，轻商务系列的开展势头良好，促进了“LILANZ”在一、二线城市的布局，也加强了集团的开展决心。因此，下半年，集团会持续扩展轻商务系列的专卖店网络，方案在年末之前将门店的数目添加至约100家。

至于原定于2017年下半年在上海树立独立的轻商务系列规划及营运中心的方案，则因为推延交楼而需求推延至2018年完结。