牛仔装重新成为流行 受益者除了Levis可能还有耐克

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月15日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月15日

耐克的篮球鞋有望酝酿新一轮的崛起，由于新的潮流正在到来。

据安福家园报导，近期UBS（瑞士银行）的一份陈述指出，单宁牛仔布料迎来了重生，牛仔装从头成为盛行指日可待。UBS引证业界专家和时髦杂志的评论称，“运动休闲风潮现已过了它的巅峰期”，“一股微弱的牛仔复兴浪潮现已敞开。”

来自Euromonitor的数据显现，2017年北美休闲运动商场销售额同比增加5.2%，低于曩昔五年平均6.9%的增速。如果如UBS所猜测，牛仔是下一波盛行所向，无疑关于Levis,、Lee等牛仔品牌是利好音讯。可这跟耐克有什么关系？

由于UBS一起指出，在历史上，牛仔和篮球鞋的盛行趋势总是高度一致。

想来也颇也几分道理。粗暴篮球鞋加破洞牛仔裤向来是美式街头风格的经典调配。关于在篮球鞋范畴有肯定抢先优势的耐克，这的确是一个好音讯。

耐克在篮球上的优势简直依托旗下的乔丹品牌一力支撑。依据NPD的数据，2017年5月，耐克运动鞋在全球的商场份额为34.7%，阿迪达斯为11.3%，而乔丹品牌则单独获得了11.8%的占有率。另据耐克2016年财报显现，乔丹的销售额上一年获得了13％的增加，涨幅次于运动服装（14%）、高于跑步鞋（5%）。

曩昔几年，耐克阅历了不短的增加乏力期——从2015财年第一季度到2017财年第一季度，耐克的未来订单增速分别是11%、9%和5%。这多少与它没能踏准运动休闲风的节奏有关。

耐克拿手的高帮篮球鞋天然不是运动休闲商场追捧的对象，这一潮流崇尚的是修长和轻盈，主打瑜伽服的Lululemon是它的代表。

对运动功能的着重更让耐克失去了许多潜在的消费者——他们或许并不酷爱运动，而仅仅想要一双时髦又舒适的运动鞋。在这一点上，阿迪达斯的洞察力和行动力可谓模范，它不只编造了Ultra Boost、Yeezy Boost、NMD一系列爆款，更利用和明星潮人的协作，在群众消费者傍边树立了潮流前锋的印象。

在此前的耐克投资者会议中，也有分析师向耐克问询“怎么看待着重功能的运动体现产品，和更重时髦的运动休闲类产品”。耐克CEO Mark Parker答复：“立异是时髦规划很重要的一环，我以为生活方式类的产品应该更重视为消费者供给简便和透气性。对耐克来说，功能是运动休闲类产品不可或缺的部分，也是耐克有别于其它品牌的优势。”

不过现在看来，耐克并非没有翻盘的机会。一个榜单的改变好像印证了UBS关于盛行风向的预判。

牛仔

牛仔

潮流网站安福家园依据二手运动鞋的转卖价格定期发布“全球最有价值运动鞋”榜单，被视为时下抢手样式的风向标。在它的2017年第二季度榜单中，耐克现已牢牢地占有了前五位，其间前三名被Air Jordan系列包办。

这多少有点出其不意——要知道，即便在2016年第三季度的同一个榜单中，阿迪达斯的Yeezy Boost和NMD系列还压倒性地占有7席，而耐克只要一款Air Jordan 4 Retro Obsidian排在第七。

不过，耐克的对手们也在这一范畴活跃追逐。Under Armour此前邀请球星库里代言被以为是一次适当成功的营销，直接带动了其篮球鞋的销量陡增。阿迪达斯也专心于签下更多篮球球员，作为品牌代言人。

在上一轮的运动休闲风潮中，借机扭转颓势的阿迪达斯无疑是最大赢家。可是潮流就是如此改变莫测，谁也说不准下一个引领者究竟是谁。