40分钟破去年三天 伊芙丽靠啥冲击天猫618女装前三？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年06月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年06月20日

买完口红买面膜，买完面膜买衣服，女孩们的购物清单中总少不了这老三样。惊人的数字再一次证实女孩经济的强壮爆发力。

零点过后仅10分钟，天猫服饰全体成交额打破10亿元。天猫618服饰强势刮起时髦潮流飓风，国内外千余大牌齐聚，潮牌商圈、奢侈品商圈迎来剁手族疯抢，敏捷开启了花费晋级的狂欢形式。

40分钟时，伊芙丽就完结上一年618期间三天出售额，56分钟时便打破1000万元。到正午11点半，伊芙丽旗舰店已暂列全网女装第三名，跻身榜首阵营。

热销数字和店肆排行，实则是伊芙丽在天猫平台上“新零售”实践的最直接表现。

首要，依据数据的快反供应链，与世界快时髦同台竞赛。

近来，在阿里举办的供应链大会上，上海意芙服饰有限公司（伊芙丽母公司）董事长钱晓韵介绍了与快时髦品牌竞赛的三种途径：1.规划有必要紧贴潮流；2.供应链有必要活络；3.物流速度有必要快。

在安福家园看来，伊芙丽每年推出5000个新款，最主要的是大数据收集，以及依据这些数据的智能决议计划。现在，伊芙丽一方面使用天猫敞开的花费者数据给用户画像，从中寻觅规律抓到流行点，另一方面试点开设了8家“智能门店”，店中设有摄像头，货品上有物联网传感器。顾客对款式的一切反响数据都可被收集和记载，然后被用于辅导产品企划。经过数据的协作，伊芙丽天猫旗舰店实际上现已做到无现货状态。

而为了处理产品企划到上市链路过长的疑问，伊芙丽采取的办法是：在一年两次的产品企划之间，设置“快反”节点，以每周为单位上新，降低库存，提高周转功率。

伊芙丽经过探索和测算，断定了这样的“快反”节奏：榜首批货满意7-10天的出售，以后依据出售状况进行追单。通常状况下，3-7天为一个节点，既满意出售需求，也能把库存压到最低。经过这种方法，伊芙丽把畅销爆款保留在门店中，而将普通款和滞销款送到折扣店。

其次，做全途径O2O的高级玩家，让门店及电商变成效劳花费者的窗口。

一年前，伊芙丽O2O项目正式开端测试，完结全途径的产品打通、库存打通、门店发货。在上一年双11榜首场大考中，伊芙丽商场同款便占双11全体出售额的40%，这些货品均经过系统匹配就近门店发货，完结物流功率的最大化。

而在本年的天猫618大促中，伊芙丽首先变成100家万店同庆品牌，本年618伊芙丽共有500家门店参加O2O发货。

O2O玩法进一步晋级。6月10日，门店正式上线随身购物袋，花费者只需翻开手机taobao扫一扫门店货品吊牌，便可处理门店断码、缺色的购衣困境，完结手机付出。据了解，5天内有万余名用户成功扫码，发生买卖行为。

伊芙丽

随身购物袋码上购

最后，新内容推广让顾客边看边穿，提早预热天猫618。

依托景象级电视剧《欢喜颂》，伊芙丽的内容推广战略现已初见成效。作为独家商业协作服饰品牌，伊芙丽尝试沉浸式场景花费玩法，经过“点对点”边看边买的方法，在高收视中完结品牌向花费者的高效触达。

而在刚刚播完的《欢喜颂2》中，伊芙丽再次与之深度协作，运营负责人表明有了“边看边买”进阶2.0版本，“跟着花费晋级，咱们的客群的诉求逐步会集在‘共同、敏捷收货’上，因此‘边看边买’也会向‘边看边穿’改变。”

一方面，伴跟着剧集播出，边看边穿的推广形式变成伊芙丽创造推广链路的主要一环；另一方面，伊芙丽在物流、仓储方面优化改善，完结O2O全途径发货，圈定客群好感。

伊芙丽

伊芙丽门店“欢喜派对”现场

对于文娱推广的意图，伊芙丽市场部有关负责人表明更看中品牌的建造和显露，“能变成花费者首要能想到的品牌，这个才是最有价值的方针。”