无印良品MUJI谋划大事！要在欧洲参加家具展

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年06月10日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年06月10日

近来几个月，无印良品正在筹谋一件大事。它行将参与自己在欧洲的初次家私展。因为正处于积极开展世界扩大的期间，无印良品慎重地选择了这个“初次”发作的地址。终究，北欧区域的代表性国家芬兰中选。9月13日至9月17日，无印良品将以快闪店的方式出现在芬兰赫尔辛基举行的Habitare家私展上。

Habitare家私展是芬兰国内规模最大、知名度最高的家私展会。依据展会方供给的数据，自1970年代开展至今，现在每年都会有超越5万名消费者以及专业人士参观展览，是赫尔辛基规划节最首要的组成部分。尽管，该展会首要是以展现芬兰本地的家居规划为主，但近些年连续也有不少世界品牌参与。

除了设置展位，在2016年10月，无印良品母公司良品方案时任社长金井政明还受邀变成2017年展会的“世界友人”。每年的“世界友人”都会进行主旨讲演。依据网站Exhibition World的报道，金井政明将会宣布关于无印良品品牌哲学、公司将来增加方案以及怎么发明美好生活等论题的讲演。

“咱们以为Habitare是欧洲最首要的规划展会，参与这个展会对咱们会是一个极好的商场营销时机，也能让咱们在芬兰商场试试水。”无印良品欧洲分公司总经理Takuo Nagahara在有关声明中称，他将担任无印良品在Habitare的快闪展位。

关于不久前决定将战略开展要点放在“食”和“住”的无印良品而言，这次的家私展亮相无疑又是关于新战略的一次实习。但更首要的是，同样崇尚极简主义的芬兰看上去更容易接受无印良品的冷漠个性。并且北欧消费者关于家居规划的喜爱和考究，也使得家私变成了无印良品进入新商场最佳的敲门砖。

比起早前已拓宽的美国、英国、德国等欧美商场，芬兰或许能变成无印良品的新时机。

在此之前，间隔芬兰近来的无印良品门店坐落瑞典斯德哥尔摩，并且这些店都不是大型独立门店，仅仅藏于百货公司的店中店。近来的独立门店在德国柏林。

无印良品一直以来在进行商场扩大及新事务拓宽时都显得较为慎重。这一部分受日企公司的个性影响。另外，无印良品在1990年代曾因急进扩大遭受了运营危机，在这以后，无印良品变得慎之又慎。

更何况，从近来的成绩来看，无印良品在海外商场的体现不尽善尽美。在4月发布的良品方案2016财年成绩陈述中，海外商场营收增加率跌至个位数，仅有7.8%，是近三年初次;赢利体现也令人失望，直接由两位数增加变为了近8%的下跌。

无印良品在海外遇到的最大问题就是理念输出，这一问题在欧美商场特别杰出，这也是为何无印良品此前在欧美商场举行过屡次关于日本匠人精力的艺术展览，期望以此树立品牌辨认度。这样的问题在芬兰或许会有所减轻。

“芬兰消费者喜爱简略的规划，而这恰是无印良品坚持的。”Nagahara弥补说。这番话多少能反映出无印良品关于进军芬兰商场的期望及决心。