在转型上挣扎了三年的A&F仍是要被卖了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年05月16日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年05月16日

时髦职业近期的收并购活动益发频频。继 LVMH 收买 Dior、Coach 收买 Kate Spade 后，最新传出求购音讯的是 Abercrombie & Fitch。

依据安福相册报道，Abercrombie & Fitch 现已过投资银行 Perella Weinberg Partners 与数位买家接洽，其间包含 American Eagle Outfitters 和 Express。A&F 于本周三确认了这条信息，但表明“沟通还在初始期间”，并且“不保证这些沟通会有成果。”

据安福相册了解，　Abercrombie & Fitch 已陷入困境多时。营收在曩昔 10 年内从 74 亿美元降至 9.67 亿美元，每平方英尺销售额从 2006 年的 500 美元降至 343 美元，而股价则在曩昔一年内降低了 40%。

据安福相册得悉，　本来不止 A&F。尽管很多美国零售品牌均遭到商场人流降低、消费者口味改变以及快时髦品牌的冲击，但美国青少年零售品牌的境况却尤为困难。A&F 的数个竞争对手，包含 Aéropostale、Wet Seal 以及 American Apparel，上一年都已请求破产。

A&F 转型前后的购物袋规划比照

转型前店铺规划

New Look
Abercrombie & Fitch 现已在转型上挣扎了三年。在 2015 年开除其执权 23 年之久的 CEO Mike Jeffries 后，它花两年时刻才找到新任管理者。上一年 9 月，A&F 还推出了一大批去性感染、去青少年化、瞄准千禧一代中老练群体的广告活动，并且重装店面，使其全体个性变得更精约老练，但并未收到什么活跃反应，同店销售额随后接连下跌了四个季度。

分析师们的观念是：重塑后的商品失去了特征，无法与其它品牌摆开区别，且大家对“A&F 是一个青少年品牌”的认知在短期内很难改变。

A&F 的姐妹品牌 Hollister 倒是体现不错，它在上一年重新推出了受不少消费者期待的女性内衣商品线 Gilly Hicks，上一季同店销售额增长了 1%。言论也认为 Hollister 才是收买者们真正的爱好地点，由于“南加州风”在美国消费者心中还有一席之地，并且与 American Eagle 及其旗下内衣品牌 Aerie 归于同一品种，在个性上又有互补。

American Eagle

Express
然而表达出收买意向的 American Eagle 和 Express 自己也身陷囹圄，你很难说青少年品牌抱团取暖式的资源整合是会带来更多优势仍是风险。

Express 曾与 A&F 同属 The Limited 集团，定位更年长，并且与 A&F 总部只要 15 分钟的间隔。它在近来刚刚宣告要退出加拿大商场，封闭了 17 家门店，使得门店总数降至 650 个。曩昔一年，它的股价跌了一半，市值则降到 7 亿美元。

American Eagle 的状况相对好一些。其近来的市值到达 24 亿美元，门店到达 1000 家，超过了 A&F 的 900 家。但这个月早些时候，Wolfe 研讨公司分析师 Adrienne Yih Tennant 刚刚把该品牌的评级从“商场平均水平”降至“体现不佳”，认为它在商场人流降低、促销活动不断、消费需要改变的布景下显得很脆弱。

尽管不少分析师都不看好 A&F 的收买远景，但在该音讯发布后，现已接连下滑了一年的股价终于迎来了 18% 的反弹，算是它这些年可贵的一点好音讯。