Burberry发布下半年财报 果然卖得最佳的是配饰

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年04月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田运动鞋   时间：2017年04月25日

安福相册消息，Burberry 不久前发布了下半年（2016 年 10 月 1 日- 2017 年 3 月 31 日）财报，总收入为 16.07 亿英镑，同比上升 14%。但假如扫除汇率影响，这个数字下跌了 1%。

Burberry 下半年财报的亮点首要体如今零售途径，该途径的收入上升了 19%，达 12.68 亿英镑，但假如扫除汇率影响，这个数字只上升了 3%。

据安福相册了解，　其间，亚洲地区的零售体现杰出，这首要得益于中国大陆的生意驱动。别的，因为其在英国本乡的体现也不错，欧洲、中东、印度及非洲（ EMEIA ）地区的出售数据也有双位数字的增长。但美国商场的零售体现欠佳。

除了零售生意，Burberry 批发和授权的生意也都在下滑，按不变汇率核算这两项的收入别离下滑了 13% 和 38% ，别离是 3.27 亿英镑和 1200 万英镑。

值得一提的是，Burberry 的零售生意中配饰也体现杰出，特别是皮具卖得极好。

别的，Burberry 也公布了 5 个商品品类在零售和批发途径的详细数据。

据安福相册得悉，　配饰的收入为 6.07 亿英镑，与上一年同期比较上升了 19%。女装的收入为 4.68 亿英镑，与上一年同期比较，上升了 13%。男装的收入为 3.53 亿英镑，与上一年同期比较，上升了 17%。童装的收入为 5900 万英镑，与上一年同期比较，也上升了 18%。

体现最差的是化妆品品类，其收入为 1.08 亿英镑，与上一年同期比较，下降了 10%。

Burberry 的化妆品一向体现欠佳，只在法国商场有点声色。2013 年，Burberry 才刚把香水事务从法国公司 Interparfums 手中收回来。而在本月初，Burberry 以 2.25 亿美金的报价（其间 1.62 亿为长期生产出售答应，6300 万英镑为剩下存货）把自个的彩妆和香水事务卖给了总部在美国的美妆和香水公司 Coty。（这也是为何如今还能在财报上看到化妆品详细数据的原因）

在电话会议上，Burberry 的首席运营官兼财务总监 Julie Brown 回答了“因为美妆事务变动而导致的公司裁人”。她表明，裁人的数字会是 100 人，而不是之前媒体报道的 200 人。“有一些职位依然保留在 Burberry ，有一些则转移到了 Coty。”她说。

从 2017 年 10 月开端，Burberry 将正式和 Coty 开端化妆品的授权协作。因而，从2018 年财年开端，Burberry 化妆品事务会从零售成为授权运营，并方案进步 20% 的收入。

另一件 Burberry 在财报中着重的事是它将持续注重数字化。

“电商依然做得极好，体现杰出，尤其是通过手机端（的花费比较多）。” Burberry 的财报上写道。

Julie Brown 表明，数字化的商品在很大程度上影响花费者的采购决议。依照她的说法，花费者在采购 Burberry 之前去拜访 Burberry 的途径的平均次数是 8 次。拿在伦敦发布 2017 的 2 月系列时装为例，这个以英国现代艺术大师 Henry Moore 的雕塑著作为创意设计的系列在伦敦发布时也第一次在 Instagram 上做了直播。“与 2016 年 9 月发布的春夏系列比较，这个系列的出售额有 25% 的提高。” Julie Brown 在电话会议上说。

“（虽然）2017 的 2 月系列时装仅仅很小的一部分生意，但秀的作用极好。包含裙子和防水透气的斜纹布料都是畅销单品。” Julie Brown 说。

她表明，未来要把数字化和自己效劳结合起来。 Burberry 效劳私家事务的团队人数现已增长了 50%，而私家客户的采购力是通常花费者的两倍。