印度全民运动热催生80亿美元市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年02月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年02月21日

据安福相册了解，近来，印度城市孟买举办了第14届马拉松竞赛，参赛人数达4.2万。虽然人数比北京马拉松6万人规划还有间隔，但现已是印度有史以来参加人数最多的一届。

本届马拉松竞赛以孟买历史悠久的维多利亚火车站为布景，参加竞赛的有商界高手、宝莱坞明星、闻名运动员一起也有体育爱好者。这么旁边面揭示了一个景象，印度运动用品商场正变得炽热。
据商场研究机构Euromonitor给出的数字，跑步、自行车、瑜伽、健身操等运动项目开端盛行，印度的健身房数量正以每年7%的添加，该速度会一向继续到2020年。
仅在2015年到2016年，印度运动服装商场就添加了22%，超越该范畴的全球添加速度(7%)。估计从现在到2020年，印度商场每年将以12%的年复合添加率展开，出售额到达80亿美元。为何?
印度社会文化和对美的定义正在改动
据安福相册得知，：“这儿面的原因许多。跟着收入和可支配开销的添加，大家越来越注重健康以及健康的生活方式。”
一起，闻名运动员和宝莱坞明星代言每天穿戴世界大牌运动服装出现在群众场合也吸引着印度花费者的目光，大家纷繁仿照名大家的运动穿戴。宝莱坞明星在印度社会地位无足轻重，当他们通知大家要运动要健康时，大家通常会听从。
在曩昔的一年里，几位宝莱坞明星现已在向大家宣传健康生活和健身的主要性。本年一月的Vogue印度“身体之美”特刊就邀请了宝莱坞明星Hrithik Roshan和Lisa Haydon拍摄。
Roshan在2013年推出了大受欢迎的运动服装系列HRX之后就一向以健康运动的形象示人。此外，女演员Deepika Padukone还参演了Nike印度2016广告大片“Da Da Ding”，该广告在印度大受欢迎;宝莱坞国宝级明星萨尔曼·汗被任命为2016年里约奥运会的亲善大使。
据安福相册得悉，更主要的是，媒体和明星改动了印度民众对美的认知，印度人特别是年轻人现已不再把胖作为财富和美的标志，取而代之的是人鱼线、马甲线、S型曲线……。这种种原因使得印度的运动服装商场在运动服装厂商眼中正变得越来越具有吸引力。
政府的推动效果也很主要。印度社会的肥壮问题现已引得各方专心。据英国医疗杂志“柳叶刀”报导，2014年，印度现已成为全球男性第五肥壮，女人第三肥壮国家，该国有2000万胖子。
受此激励，印度政府在当年展开全民健身运动，经过补助的方式在全国各地兴修公共跑道、健身房、游泳池等设施。印度总理莫迪还将每年的6月21日命名为“世界瑜伽日”(Yoga Day)，当天印度全国会有数以百万计的人集体瑜伽。
2016年的奥运会，印度一枚金牌也没得到，莫迪总理表明将在往后四年内加大体育项目投入，将来几年内印度体育商场必定会有前进。
印度商场正变得越来越敞开
世界运动服装品牌首次进入印度商场开端于上世纪90年代，其时联合运营是外资在印度仅有可行的商业形式(外资和本地公司合作运营且股份不能比本地公司高)。
外资是不答应开设直营店的，经过多年运营，世界品牌现已在印度商场占有主导地位。80%的印度运动服装商场由“四大世界公司”(Adidas，Reebok，Nike、Puma)操控，别的品牌如Under Armour、Fila和Lotto以及本乡品牌运动服饰零售商如Planet Sports和Royal Sporting House等只能抢夺剩下的20%比例。
在“四大世界品牌”中，阿迪达斯的母公司及其子公司Reebok现在占有着印度商场45%的商场比例，已经过特许运营形式开设了760家门店。
Adidas和Reebok的印度负责人Dave Thomas称：“咱们期望在2020年之前把这个数字添加到1000家。其竞争对手像彪马和耐克也是经过特许运营形式在印度运营，耐克的200家网点都是由本地特许运营合作伙伴授权。
不过状况正在发生变化，2012年9月，印度方针和促进部(Department of Policy andPromotion)开端答应单一品牌在印度100%外国直接投资。两年后，阿迪达斯成为第一家在印度开设单一品牌零售事务的跨国运动服装品牌。同年，耐克也提出了相同请求但被回绝。
方针的改动也改动了品牌的分销战略，阿迪达斯方面表明，曩昔由于方针限制，使得公司开设了许多店面，这些商铺从战略、品牌形象和赢利便利都不正确。
上一年，阿迪达斯封闭了德里、孟买、班加罗尔等主要城市的100家门店，取而代之的是大型单品店。将来五年内，阿迪达斯要在印度开设20-40家极具规划的单品店。
在此的逻辑为，小的店面租金少，这或许意味着更多赢利。可是更大的店面，非常好的商品，非常好的花费体会将带来更多赢利和非常好的品牌形象。
二三线城市时机更多，特别是三线城市
恰是由于商场在不断扩大，印度本乡品牌也在积极争取更多的商场比例，可是由于世界品牌在印度的先发优势和品牌优势，虽然有越来越多玩家进入，但并没有太大优势。
商场研究机构Euromonitor的商场研究院Shreyansh Kocheri称，本乡品牌的时机在二三线城市，他们能够以更价廉物美的商品开辟商场。Kocheri称：“从2015年至2016年，大城市和二三线城市的运动服装添加率接近80%，一二线城市的运动系鞋事务添加了100%，三线城市的需要更微弱，添加超越110% ”。
此外，Kocheri还指出，电商途径有助于开辟更多出售途径并且电商途径对本乡品牌的情绪也更敞开。比方，亚马逊印度时髦事务负责人Arun Sirdeshmukh就说：“亚马逊期望具有从贱价到高档运动服装的多品牌组合，咱们将尽力满意一切类型的客户需要。”
当然，在二三线城市布局也是大品牌正在做的工作。为了扩大覆盖面，阿迪达斯正在履行多样化布局。阿迪达斯方面就表明，会将注意力向群众商场歪斜，在不一样的商场不一样的途径发售不一样的商品和差异化的报价定位。