“呆萌”的Ted Baker总算想到进军亚洲 首要看好东京

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年02月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福家园   时间：2017年02月17日

东京的Ted Baker旗舰店总算重开了，店肆仍旧位于表参道地区，但不在主街而是原先Marc Jacobs占的方位。这次，它还把触角伸向横滨与名古屋，以特许运营模式开进了丸井百货和高岛屋。

它的做法几乎就像1980年代的翻版，其时法国奢侈品公司为进步出售额来到东方拓荒商场。品牌创始人兼首席行政官Ray Kelvin承受采访时回绝泄漏日本具体出售数额，但着重称：“团队这些年来以开设快闪店模式在日本积极地扩展品牌知名度。”

来自英国的Ted Baker说来年岁也不“小”了，从1988年建立算来，现已有29年前史。品牌最早是家开在苏格兰格拉斯哥的男式衬衣店，不过现在定位为“生活方式”类的Ted Baker早就男女通吃，并且女装裁缝销量略于男装。你能在店肆里找到条170英镑的春夏款连衣裙，或是用100英镑搞定一件男人佩斯利印花衬衣。

大多数我国消费者知道它是由于走进店肆后对抢眼的颜色与印花留下形象深入。可这么的概率不太大：北京、上海、苏州、南京加在一起不过11家门店。而另一家以鲜艳颜色闻名的美国品牌Kate Spade比Ted Baker晚建立五年，现已在内地开有近30家门店。

Ted Baker的偏科问题在财报上一目了然——到2016年8月13日的半年中，公司营收总额仅有3.3%出自亚洲商场。也由于商场开垦时期过于早期，品牌没能像别的竞争对手那样将日本与亚洲（除日本）数据别离罗列出来。

光从成绩数字来看，Ted Baker称得上一批黑马——第三季度营收同比增加15%。公司把它归功于电商，其营收在截止于11月12日的三个月内疯长了30.3%。营收总额为2.59亿英镑。2016圣诞季里，公司零售营收同比上了17.9%，电商录得35%的增加。最好卖的别离是男人西装和女士外套，其中有不少款曾出现在Ted Baker此前上线的一支影片里。

上一年，Ted Baker从Jimmy Choo挖来全球IT总监后，与google协作发布了一条007个性的可购物视频，叙述特供T.E.D追捕一名窃取公司最新服装面料的飞贼，代号“针”。观影过程中，咱们能够随时点击、采购艺人身着的2016秋冬系列。调研公司L2的数据显现，87%采用可购物视频的时尚品牌录得1.6倍出售增加。

Ray Kelvin应当也认识到了自个的亚洲商场是块短板。现在品牌出售额中欧洲商场贡献了68.5%，北美则占到28%。即便在备受重视的电商途径，仅有亚洲地区的消费者无法在官方上直接采购。Ray Kelvin在日本旗舰店开业时期向记者表明现在无意开辟当地电商商场，“现在先要维稳，做到职业优秀水准”。

这位61岁的CEO还表明消费者不必忧虑脱欧公投之后品牌会故意进步价格，最少本年不会。

投资银行Liberum分析师们预计Ted Baker 2016财年税前赢利约为6530万英镑，同比增加11.2%。不过具体数字要到3月23日，公司发布财年成绩陈述时才会知晓了。