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为何英国诞生了那么多巨无霸快时尚高街品牌

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年01月25日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园 时间：2017年01月25日

英国诞生了如此多的高街品牌和其前史、地舆环境有着深沉的联系，但这也进一步阻止了这些品牌走向世界。

走在伦敦的牛津街上，你会被密密麻麻高街品牌店肆的密度所震动，怎样能有这么多英国本地高街品牌？但除了Topshop以外，其他根本都不为大多数国人所知。而咱们此前曾提到过的巨无霸Primark（此为邦邻爱尔兰品牌），更是彻底把搞服装的人看傻眼，在一个老牌本钱主义国家衣服如此廉价，这是为啥？

有的学派信任地舆决定论，以为一个国家的地舆位置决定了国家前史，在时尚职业我以为也适用。英国是岛国，居于欧洲内地以外，因为经济兴旺，出产制作都需要外发，国内仅留有极小量奢华等第其他高端布料和服装出产，且在现在期间都处于萎缩中。中档服装方面要与法国和意大利的品牌竞赛，要布料没布料，要出产没出产，没有供应链后台，使得这块商场也拱手让人。

那么英国有啥？有英镑，尽管从十几年前的与人民币15：1的汇率到现在的8.5：1，但明显仍然很值钱，这样的钱银拿到发展我国家去收购等级低服装彻底没有问题。英国还有啥？构思人才，英国有如此多服装院校，毕业生们也都希望能尽可能留在英国作业与日子，所以高街品牌能够较简单取得人才。还有最重要的，即是对本地商场的了解，区域的穿戴喜爱、差异之大是有必要眼见为实与身在其中才干感触的。咱们此前曾与一个英国高街品牌协作，其商品根本都是夜店风的连衣裙，在国内大概只要这段时刻搞年会尾牙时才会有人穿戴。后来，我在招待该品牌所在地曼彻斯特城市大学的来访团时才了解到曼城因为城市不大，假如晚上有派对，大家会下班回家换一套夜店装再去社交。但是在伦敦就不会呈现这种状况，城市太大，日子本钱也较高，需要能敷衍多种场合穿戴的服装。

如此一来，有资金、有人才、有本地着装喜爱，就产生了依据英国各区域穿戴需要以本地商场为主的高街品牌。为啥Zara、H&M等高街品牌十年前就进入我国商场，而Topshop至今都未以自营的方法进入我国商场，疏忽这块时尚界公认的大蛋糕？我以为：其一，在于英国本地商场微弱是主因，短少走出去的动力，其二，Topshop的报价，在我国竞赛力不强。事实上，大多数英国高街品牌都是如此，所以这些品牌也都鲜有走出英伦三岛。

那么为啥英国的高街品牌会活的相对润泽呢？这又与地舆、前史有所联系了。“High Street”被翻译成高街，好像有些让人摸不着头脑，本来翻译成商业街或大街即可，即是每个市镇商业区的首要大街，即上海的南京东路，北京的比王府井。这些品牌占有了本地最首要的商业街，相比较国内的很多商业地产推出，欧洲简直很少有新的商业街呈现，欧洲的网购也没有我国这么兴旺，使得新品牌要让花费者了解有了较高的难度。

本地花费者在“High Street”上只能看到这些品牌，自然就只会在这些品牌花费，老百姓买衣服本来并不会很挑剔。所以，英国本地高街品牌一方面很懂本地商场的需要，另一方面以英镑为收入相比较英国的物价水平，买高街品牌着实廉价，买一件衣服也即是在酒吧喝一杯啤酒的报价。

此外，伦敦是国际金融中心，在招引了很多本钱的同时也招引了全世界各地的人来久居，他们不是旅客，会入乡随俗，与伦敦本地人的穿戴逐步趋同，然后进一步支撑了本地商场。这一点与米兰和巴黎形成鲜明对比，那里的零售首要对于游客，他们需要合适买回去穿戴的服装，而不太仿效本地人的穿戴。

尽管，西班牙的Zara和瑞典的H&M等快时尚品牌也进入了英国商场，但仍然留给了英国本地高街品牌无穷的生存空间，随着英国脱欧，我信任这一状况将进一步连续。至于英国高街品牌是否能占据我国花费者的衣橱，除非依据我国花费者的喜爱调整商品，不然定论显而易见。

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