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学习Zara数据驱动和Uniqlo爆款设计师都是假救世主？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2016年11月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田安福家园时间：2016年11月29日

周一，华尔街日报发布谈论文章称，陷入困境的GapInc.(NYSE:GPS)盖璞集团或许将进一步学习竞争对手，特别是全球最大服装集团InditexSA(ITX.MC)印地纺集团的数据驱动战略。

ArtPeck自2015年2月1月接任GapInc.盖璞集团首席执行官以来，一向如他的四位上一任相同，试图复兴品牌，虽然偶然呈现曙光，但终究都被证实是假象。

为此，ArtPeck展开了自我批评，称轻视了一个品牌康复的时间，一起对服装行业依托构思总监发起了最严峻的抨击。他称，集团一向在原地打转，每一个（构思总监）都被以为是救星，但终究证实，他们（构思总监）都是假救世主。乃至，ArtPeck将如今服装业的困境归罪于构思总监权利太大。

咨询公司（BostonConsultingGroup）出身的ArtPeck如今正在对公司进行战略调整，添加包含有规划才能的外部供应链协作，而且请求集团高管们多重视Google分析器以及对花费者数据的追寻、分析才能。他以为，作为服装零售商，如今应当是“科学和艺术融合的年代”，意即指，零售商应当更多的重视数据，至少将数据和规划平等主要看待。

GapInc.盖璞集团与竞争对手收入比照以及旗下品牌商品价格与竞品比照

GapInc.盖璞集团毫无疑问是今世最无穷零售公司，其提出的SPA形式乃至是零售史上最主要的一笔，早在90年代，该公司就鹤立鸡群，称霸全球服装商场约20年，而带领GapInc.盖璞集团走向光辉的MickeyDrexler亦被服装行业称为名副其实的仅有一个“零售教父”，虽然他亦由于Gap盖璞品牌接连24个月同店出售下滑的衰退而终究被扫地出门。

可是，在曩昔10年，GapInc.盖璞集团迎来很多的竞争对手，其间特别以西班牙的InditexSA印地纺集团、瑞典的H&MHennes&MauritzAB(HM-b.ST)海恩莫里斯集团和日本的FastRetailingCo.Ltd.(9983.T)迅销集团最为闻名，四大集团各自的当家品牌Gap盖璞、Zara飒拉、H&M和Uniqlo优衣库各有特点，并称为四大快时髦品牌。

而上述四大集团，除了GapInc.盖璞集团之外，别的三大集团在曩昔10年都迅猛发展，其间InditexSA印地纺集团和Hennes&MauritzAB海恩莫里斯集团的收入现已超越GapInc.盖璞集团，迅销集团凭借着日元增值，2016财年的收入现已与GapInc.盖璞集团挨近，而GapInc.盖璞集团的收入一向徜徉在160亿美元。

GapInc.盖璞集团在5任CEO旗下市值与竞争对手InditexSA印地纺集团比照

除了收入被赶超外，GapInc.盖璞集团的市值更是被竞争对手无情碾压。2015财年录得164.35亿美元收入的GapInc.盖璞集团如今市值仅为101.9亿美元，而2015财年收入209亿欧元（约合222亿美元）的竞争对手InditexSA印地纺集团的市值高达1007亿欧元（约合1071亿美元）。

如此无穷的反差，显示集团之间无穷的盈余才能距离和商场对两家公司的远景预测。2015财年，InditexSA印地纺集团完成15.0%的净利润增长，增速为曩昔三年最高，达28.75亿欧元（约合30.57亿美元）；而GapInc.盖璞集团录得9.20亿美元净利润，较2014财年12.62亿美元大跌27.1%；与此一起，Hennes&MauritzAB海恩莫里斯集团2015财年的净利润为208.98亿瑞典克朗（约合22.7亿美元），净出售为1808.6亿瑞典克朗（约合197亿美元）。

GapInc.盖璞集团旗下OldNavy老水兵品牌门店

正是与竞争对手曩昔10年的无穷反差发展，GapInc.盖璞集团曩昔一向在向竞争对手研究学习，不过一直未能作出根本性改动。

早前现已从GapInc.盖璞集团旗下OldNavy老水兵品牌首席推广官岗位上离任的IvanWicksteed在谈论集团的竞争弱势时，乃至称，基因非常好的玩家参加，让GapInc.盖璞集团只能坐在一旁，看快时髦吞噬其比例。

MickeyDrexler虽然协助GapInc.盖璞集团捕捉到了休闲潮流，并一举借此助力GapInc.盖璞集团变成全球最大服饰集团，不过，在世纪之交快时髦的兴起中则反响相对缓慢，仍然按照传统服饰零售业一年四季的收购战略进行，因而，其库存操控和反响才能不如Zara、时髦度不如H&M、布料立异和爆款制作方面不如Uniqlo优衣库，仅有的优势是该集团起步最早，并在本乡北美商场养成了花费习气，在世界扩张方面，该集团不管在欧洲还是亚洲都表现疲弱，近来更是在欧洲、日本商场大规模撤店，中国商场的发展速度亦远输于别的三个竞争对手。

ArtPeck表明，他如今的变革正在涣散构思总监的功能，一起愈加依托数据。毫无疑问，这些都是Zara的利益。此前，无时髦中文网曾发布文章《Zara回绝快时髦标签称成功之道不靠形式靠规划和文化》，解说Zara商品生产形式。

与此一起，在近来几个月，Gap和BananaRepublic亦在学习Uniqlo优衣库在布料方面的立异，比如新推出的售价98.50美元的男装羊毛布料裤子和108美元的弹力布料男装skinnyjeans。ArtPeck将上述举动作为重塑品牌和成衣事务的新开端。

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