舒适型内衣崛起的背后，真的只有女性意识觉醒吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年07月01日

本月，美国内衣品牌维多利亚的秘密宣告，不再运用「天使超模」、「翅膀」等经典标志，性感的「维密天使」将成为历史，取而代之的是 7 位女人力量倡议者，维密大秀也将在 2022 年以不同的方式回归。
当今的内衣商场，早就不是「性感」的全国。从前以性感著称的维密，也火急火燎地实施着「去性感化」。在日前 CBNData 携手 Ubras 发布的《2021 女人无尺码内衣白皮书》中，将我国内衣商场分为三个阶段：第 1 阶段，刚需认识期；第 2 阶段，性感认识主导期；第 3 阶段，自我认识觉悟期。 莆田鞋哪家最稳

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时刻回到钢圈内衣被引进我国之前，我国女人内衣已经阅历了从「抹胸」、「肚兜」到「小马甲」、「小背心」的改变，但彼时我国仍未出现专门的内衣品牌，我国女人对于内衣规划的需求也并不旺盛。 20 世纪 90 时代起，跟着国外内衣品牌的进入，我国女人开端认识到内衣规划的重要性，开端追崇更加大胆、性感的钢圈内衣。「我国钢圈内衣鼻祖」爱慕便诞生于这样的环境之下，诞生于女人内衣刚需认识兴起之时。

2010 年到 2013 年间，都市丽人以亲民的价格和丰富的规划赢得了女人顾客的芳心。都市丽人的迅速扩张，不只将钢圈内衣从前昂扬的价格压了下来，还使「性感认识」深入到了女人顾客的心中。据欧睿咨询数据显现，2010~2015 年间，我国女人内衣商场规模平均年增长率为11.6%，商场潜力无量。我国此阶段的内衣盈利期，不只让国内钢圈内衣巨子们兴起，也吸引了不少国外内衣品牌入局。
2017 年，在本乡失利的维密，挑选发力我国商场，在上海梅赛德斯-奔跑文化中心高调办秀。门票被炒至 30 万元，多位明星到会秀场，我国天使奚梦瑶摔跤，跟着维密在我国频频登上热搜大出风头，维密线上线下门店的布局也进一步加快。

但维密换个当地继续打「性感牌」的方案，终究是落空了。早在 2016 年前后，NEIWAI 内外、Bananain 蕉内、蒛一、Ubras、素肌良品等内衣品牌，就看到了女人认识觉悟下内衣细分商场的无量潜力，推出了关键词为「无钢圈」、「无尺码」、「舒适」、「无痕」的「悦己」型内衣。跟着这些品牌在本乡抢占商场，依然高喊「你要性感」的维密，天然节节败退。
舒适型内衣究竟因何兴起？普遍的答案都是：女人认识的觉悟。经过统计客群数据，《2021 女人无尺码内衣白皮书》分分出，无尺码内衣的首要消费群体为高知的轻熟一代女人，这些女人拥有极高的女人认识，信奉「悦己」，比较性感更重视舒适。可是，包括无尺码内衣在内的舒适型内衣，其火爆的背面，真的只要女人认识觉悟吗？或许我们能够换个视点，从内衣自身进行剖析。一般来说，依据女人不同的身段，传统内衣会有 ABCDE 五个罩杯和 70/75/80/85 四个底围，如此一来就有 20 个尺码，而同款内衣会有不同的色彩，按是非肤三色来算，那么一款内衣至少就有 60 个 SKU。比较之下，主打舒适的内衣，要么直接宣告无尺码，要么即便有单个的尺码也根本限制在 S/M/L 三个码之间，这样即便单款色彩有五个，总共也才 15 个 SKU，由此便有效地避免了传统内衣品牌所面临的库存堆积窘境，间接增大了***空间。

在产品研制和创新上，传统内衣有蕾丝、钢圈以及不同的布料和配件，需求投入很多的资金和时刻用以研制，制作过程中需求经过至少 30 道工序。比较之下，以一片式为主的舒适型内衣，一经研制便可批量机械生产，生产门槛较低，能够经过较低的成本迅速扩张。此外，就顾客的体会而言，传统内衣虽然有不同的尺码和款式，但众口难调，且因为线下体会感欠安，不少女人都比较抗拒线下试内衣这一为难阅历。以无尺码内衣为代表的「舒适派」以女人「悦己」为原则，主攻如何满足女人需求，方便了一众「不愿试」的线上顾客，由此开拓了自身客户群。

艾媒咨询的一项商场调查显现，2020 年我国有高达 76.6% 的顾客偏向于挑选无钢圈内衣。能够看出，女人认识觉悟确实是舒适型内衣兴起的关键，疫情更是间接推动了这些栖居于电商平台的新式品牌的开展，但这一生意得以如此火爆，也离不开这类型内衣自身的一些优势。眼看商场份额被异军突起的「Ubras 们」占有，从前靠吃盈利强大的我国老牌内衣品牌天然不会那么容易抛弃：

在平价层，「我国版维密」都市丽人将代言人从林志玲换为关晓彤，品牌形象也开端从性感向有用进行改变；在高端层，爱慕紧抓女人认识热潮，推出一系列女人论题进行营销，同时深耕细分商场，打造多品牌矩阵，其间旗下品牌乎兮，直接与 Ubras 对标。

依据我国安福家园网的数据，2014-2019 年六年间，我国内衣行业的商场规模就从 2250 亿元增长到了 4617 亿元，增幅达到了 1.05 倍。在这个被称为是「我国服装行业的最终一块蛋糕」的商场，新旧内衣品牌的竞争才刚刚开端

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