Cabbeen卡宾2020年内溢利逆势增长23.3%，持续优化全渠道建设

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年02月23日

国内闻名男装规划师品牌Cabbeen卡宾（以下简称卡宾）2月8日发布了到2020年12月31日止全年之经审核成绩，在2020全年疫情影响下，卡宾仍然有着不俗的成绩体现，年内溢利逆势增长23.3%。

虽然受第一季度国内疫情迸发的影响，而对零售途径的体现有所冲击，但卡宾在疫情傍边快速调整经营战略，利用线上线下一体化的新零售形式，使得线上店肆所发生的零售收益较2019年大幅增长21.4%。

当线下零售实体遭受寒冬时，卡宾得益于精准的市场判断和快速的应对战略，仍然逆势而上，2020年全年新开店肆数量达100余家，其中集团旗下高街规划师品牌2AM进驻一二线城市核心商圈，以及K11等优质购物中心。
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2021年进入了后疫情年代，时装企业该怎么在窘境中逆势前进，或许咱们能从卡宾的品牌理念和经营战略中一探终究。

疫情阴霾未散，加快数字化转型成要害

受到新冠疫情背景下顾客悲观保守的消费情绪影响，2020年对于零售行业来说经历了史无前例的挑战。消费行为与消费习惯也发生了巨大的改变，严峻的市场环境要求品牌必须迅速准确地作出应对，灵活调整自身的营销途径和战略，在后疫情年代仍然坚持与顾客的密切联系。

卡宾无疑做到了这一点，并且在这一年傍边不断探索品牌刻画新玩法，深度发掘消费需求，在窘境中坚持高增长，完成品牌的长足开展。

因为新冠疫情完全颠覆了企业以往的事务开展方法，加快数字化转型成为品牌生存的要害所在。线上线下一体化的新零售形式一直是卡宾开展的战略重点，卡宾经过线上多途径布局扭转颓势，以官方微信小程序及社群完成DTC战略（Direct to Consumer），打造私域流量。

据财报显现，到2020年12月31日，卡宾全途径会员粉丝达千万。一起，品牌经过差异化的交际内容，结合短视频直播获得更多品牌增量。

洞悉消费心思，打造出圈产品矩阵

在万物皆可联名的今天，怎么洞悉顾客的底层需求，与他们进行情感上的深刻连接，尤其是引起千禧世代的重视和共识，成为品牌取胜的要害。卡宾在2020年进行了一系列的跨界联名，为受众带来了多元和新鲜的消费体会：

比如2020年4月与腾讯携手发布了全新的QQ联名系列，QQ头像、表情等代表一代人芳华回想的符号以趣味立异的方法融入产品，引领复古回潮；

2020年夏天，经过与韩国艺术家团队Hands In Factory的协作，解构重组经典人物“蜥蜴龙HAZARD”，结合涂鸦、漫画等手法，为其赋予崭新的潮流运动基因；

同年9月，卡宾首度与Feng Chen Wang进行协作，系列创意源自于卡宾先生与规划师王逢陈一起故土福建的茶园，以扎染与数码印工艺问候传统工艺，系列亦展示了Feng Chen Wang结构层叠的代表性经典规划。

在刚刚打开的2021年，卡宾突破次元壁，为青岛啤酒跨界规划了协作款酒瓶，并以“酒力有限公司”为创意，一起推出同名系列服饰。百年国潮青岛啤酒作为闻名IP融入卡宾的产品系列傍边，促进了传统文化与街头潮流的美妙碰撞，让顾客耳目一新，成为品牌的加分项。

线下体会再度晋级，赋能门店新态势

在疫情危机下，线上零售商不断挤压线下实体零售的生存空间，许多老牌实体零售商濒临破产已不是什么新鲜事。因为顾客对线下场景的体会要求越来越高，线下实体店要怎么突出重围才干不被淘汰？

Springboard的研讨总监Diane Wehrle表明：“未来的顾客需要人际互动和感官满意，才干够推进顾客前往商店和目的地进行消费。”

卡宾也准确地捕捉到了机遇，于去年12月在深圳壹方城开设了首家沉浸式概念店Cabbeen Design Bank卡宾规划银行（以下简称CBDB）。

CBDB是Cabbeen卡宾于2020年创建的全新规划限制系列概念店，受银行事务的概念启示，旨在开展交融新生规划力量、艺术创意沟通与匹配、品牌跨界协作沟通等多项事务。一起，以我国文化吸纳全球多元规划风格，发掘并刻画全球不同领域的新规划力量、艺术家及创意人才。

与此一起，卡宾还打造了主题为“2030潮研社”的新型交际型新零售店态。2030潮研社精准定位20-30岁的年青消费人群，以“未来主义研讨所”为主题概念，充满科技美学的空间设备让顾客仿佛进入未来纪元，给空间增添了更多沉浸感和故事感。

该类型门店还增设了咖啡区、家居区和产品定制服务区，打破传统零售桎梏，打造多元化复合型的潮流时尚空间。2030潮研社从潮流时装、生活方法和场景体会等多维度展示立异生活方法，满意了顾客的多场景穿搭需求，并晋级购物体会。

展望未来，将持续优化全途径建造

作为我国领先的规划师品牌之一的卡宾，现旗下已有Cabbeen卡宾、Cabbeen Urban卡宾都市、2AM、童装品牌Cabbeen Love及CBDB五个品牌，其零售网络散布于我国31个省份、自治区及直辖市以及若干线上途径，目前在全国布局近1000家门店。

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卡宾主席杨紫明先生在评论公司未来远景时表明：“展望未来，跟着更多客户将其消费由线下实体店转至网上途径，电商事务于疫情之后将会有更佳的开展。咱们以为这将会加快时装公司转移至数码及全途径分销。为了坚持竞争力，咱们将持续出资于企业对顾客的深度洞悉及数智化联通全途径链路的建造。与此一起，咱们仍会持续出资于在客流量高的购物中心的实体店肆网络。”

2021颠覆超越，信任是卡宾将会迎来跨越式增长的一年。

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