反社交行动开始？BottegaVeneta注销了多个社交平台官方账号

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年01月10日

日前Bottega Veneta在Instagram、Facebook、Twitter等交际渠道上悉数刊出了官方账号，目前官方并没有对这个行动做出解说（实际上由于交际渠道上都刊出了，其实也没太多地方能够进行解说了……）。

尽管Bottega Veneta并不算传统意义上在交际渠道上十分活跃的品牌，但作为官方账号，品牌本身仍是积累了一定的用户基数，比如在刊出之前，Bottega Veneta在Instagram上有250万粉丝（不过做个对比，Louis Vuitton有4180万粉丝）。
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尽管曩昔有不少品牌（尤其是奢侈品牌）在替换构思总监后会清空交际渠道上曩昔的内容，“重新开始”，但和这次仍是有很大不同：Bottega Veneta是直接删除了整个账号，就没想要继续去运营交际渠道。

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2018年7月1日，当时年仅32岁的Daniel Lee成为Bottega Veneta的新任构思总监，Daniel Lee带来了更年轻时髦的规划，同时他还推进更新店肆体会、扩展产品类别（包含还开了咖啡店），让Bottega Veneta品牌摆脱了留在大家心里单一且陈腐的形象。在2019年末的英国时装协会时髦大奖颁奖礼上大包大揽，也体现了业界对Daniel Lee的体现的必定。

Daniel Lee推进着Bottega Veneta的规划乃至整个品牌运营策略的转变，这被认为是这次品牌刊出所有交际渠道账号的原因，或许Bottega Veneta可能会以更低沉的方法运作，不再参与交际渠道的互动——交际渠道上的互动总是一把双刃剑，而且对于每个品牌来说，交际渠道上的保护都是一笔不小的开支。

此外有音讯称Daniel Lee自己就十分厌烦交际网络，他自己就没有交际媒体账号，假如Bottega Veneta退出交际渠道，却是和构思总监的气质保持了一致。

值得一提的是，Bottega Veneta缺席了上一年9月的时装周，之后10月在伦敦举行了一场十分私密的沙龙——Salon 01春季沙龙来展示新系列，而这场秀的视频和相片直到12月才在线上公开，现场的嘉宾也被要求禁止提早共享和发布会相关的图片。

也有传言称这会是Bottega Veneta品牌更名的征兆，“Bottega Veneta可能会改名为Bottega”，至少这个“可能性”不太可信——“Bottega”在意大利语里就是“工坊”的意思，这不太可能独自作为品牌称号呈现。

目前Bottega Veneta在新浪微博上的账号还在（这算是品牌在交际渠道上的“独苗”了），而用户互动也自始自终的少。

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