阿迪达斯证实出售Reebok传闻估值大幅缩水至8亿欧元

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年12月16日

近来发生了一件非常严峻的音讯，此前爆出Reebok（锐步）将被出售的风闻，外界一直关注并且猜测纷纷，而最近这个风闻终于得到官方的证明。德国运动巨子Adidas（阿迪达斯）集团现已正式告知给大众，它正在为旗下的美国运动品牌Reebok（锐步）寻找或许的处理计划。

据悉，现在Adidas现已对Reebok的处理计划展开了评估，成果有或许是全体出售，也有或许仍然会保留在公司旗下。关于Reebok品牌的终究处理决定，Adidas会在明年3月10日时发布，而在那时，公司也会正式发布最新五年战略规划。

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Reebok是出自美国本土的运动品牌，曾经在运动服饰领域也风靡过一时，在篮球鞋史上更是赫赫有名。在最鼎盛时，Reebok风头乃至一度盖过阿迪达斯和耐克。NBA的许多球星穿着Reebok球鞋演绎出篮球史上的经典投篮时刻。

但是，因为后期经营不善，在2005年时，Reebok被Adidas以38亿美元的价格收买。Adidas收买Reebok的意图是为了凭借这个美国运动品牌打败其时最为大的竞争对手Nike（耐克），比较来自德国的Adidas，出身美国的耐克在北美拥有着强壮的“主场优势”。惋惜的是，被Adidas收买后的Reebok，接下来几年的体现并不抱负，终究没有成为Adidas打败耐克的大助力，反而还成为了Adidas集团许多股东眼中严峻需要抛售的“不良资产”。

Adidas表明，在四年前施行了“Muscle Up”转型计划以后，Reebok的成绩现已呈现了显着的改进，在2018年时比预期提前两年恢复了盈利。在2019年时，获益于北美商场的微弱推进，Reebok的全球销售额呈现了同比2%的增长。

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但是一切的努力和增长在疫情面前都化成了炮灰。本年的疫情给Adidas这家德国运动巨子也造成了很大损伤，诸如成绩下滑、裁人、市值被赶超、发出盈利预警等等。本年第三季度，阿迪达斯的销售额同比下降3%，经营利润率同比下降13.3%。其中，Reebok的销售额同比下滑7%至4.03亿欧元，本年前9个月的销售额同比下滑了20%。

此前，有音讯人士透露，在疫情之前，Adidas希望以20亿美元的价格出售Reebok，现在历经了疫情，Reebok的账面价值是8.42亿欧元，比起疫情前的出售定价缩水了一半多。

Reebok面对被出售的命运，对其感兴趣的公司挺多的。美国品牌管理公司Authentic Brands Group的首席执行官Jamie Salter清晰表明过该品牌的兴趣。而此前外界风闻美国户外运动服饰巨子VF Corporation、我国的安踏体育（Anta Sports）或许也是Reebok的潜在购买方。

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阿迪达斯证实出售Reebok传闻 估值大幅缩水至8亿欧元

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阿迪达斯证实出售Reebok传闻估值大幅缩水至8亿欧元

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