全球旗舰店刚落地，始祖鸟用最硬的方式出圈

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年10月14日

户外运动作为一种健康的生活方法被越来越多的消费者所接受，户外服饰满足露营、徒步、攀登、滑雪等不同场景下的专业户外需求，同时由于对面料的***坚持和设计的简约被越来越多人选择。

加拿大户外品牌始祖鸟在市场上动作频频：全球***旗舰店落户魔都淮海中路、迎来全球首位品牌代言人刘雯。

不仅如此，最近始祖鸟还以另外一种方式出圈了：Virgil Abloh和Kanye West双双在Ins上带货，始祖鸟竟成了潮圈新贵？

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户外品牌潮流出圈

创立于1989年的始祖鸟，定位户外高端市场，TA的固执和坚持正被越来越多消费者所认可，并开始以这种最硬的方式出圈。

我们注意到，在纽约时装周上潮流之神的同框合影中，Drake和Virgil身上穿的正是始祖鸟的Leaf系列外套。

事实上，Virgil在多个公开场合表白始祖鸟：他在Off-White™2020秋冬女装系列对Alpha SV冲锋衣的改造，以及在Louis Vuitton 2020秋冬男装秀场上身穿的Alpha SV冲锋衣，都引起了一连串的连锁反应。

就连Travis Scott（左）也不能“免俗”，在Ins上晒出了始祖鸟的beanie帽款和Gamma MX夹克。而欧美R&B歌手Fanrk Ocean（右）也同样是始祖鸟的粉丝。

一系列的神秘曝光让大家对始祖鸟产生了极高的关注度，品牌更是被潮流网站Highsnobiety评为“最受下一代年轻人喜爱的十大品牌之一”。

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始祖鸟是否有联名的可能？

始祖鸟这一波出圈似乎毫不费力，这样一个传说中的老爹户外品牌到底如何征服各大潮圈大佬？

其实，每个能形成所谓“潮”或者说现象级的品牌/风格的开端，都是由一部分小团体开始的。始祖鸟作为一个名副其实的户外品牌毫无争议，TA始终坚信不应该有任何冗余的设计，TA也的确不是为了“时尚”而设计。因此，始祖鸟不会去“过度设计”产品，也正因如此，始祖鸟的Vibe/Swag（内味儿）才恰好成为户外时尚爱好者们追求的“Effortless look”。

除此以外，始祖鸟近年来也有在努力向时尚潮流领域靠近，开拓一片属于自己专属的时尚天地。自2010年起始祖鸟就曾多次与BEAMS开展过联名合作，今年秋冬双方也推出了全新的联名胶囊系列。

与此同时， greater.goods ins上最新释出的一组始祖鸟和服系列单品更让我们感觉：硬核的始祖鸟居然有内味了！

始祖鸟与其他品牌不同，它始终有着对高功能性的坚持，反而用这种最硬的方式得到潮流圈的青睐。尽管如此，我们也期望能够看到这样一个硬核品牌能和Virgil Abloh、Kanye West等潮圈大佬碰撞出新的潮流火花。

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“***户外展览馆”——

阿尔法中心强势登陆

9月19日，始祖鸟全球***旗舰店——始祖鸟阿尔法中心Arc’teryx Alpha Center（简称AAC旗舰店）开业，坐落在上海淮海中路黄金地段的力宝广场。

作为全球***门店，始祖鸟阿尔法中心占地736平方米，共有两层楼。其中：

一楼主要以男、女户外区和鞋包区为主；

二楼是男、女24系列以及高端商务VEILANCE区。

这家旗舰店不仅仅是一家简单的零售店，其零售区占比不到60%，其余空间分为体验区、互动区和展示区，这里犹如一座***户外展览馆，将成为一众户外运动爱好者的聚集地。

在空间设计上，设计师极力营造户外的真实感受，打造了10大OUTDOOR STYLE特色区域，以凸显出始祖鸟区别的独特户外元素，让消费者仿佛置身于户外天堂。

除了注重店铺体验，始祖鸟也十分注重社区文化的推广。2F的ARCTERYX ACADEMY是以会员社区为概念，每周都会举办不同类型的会员体验活动，为粉丝打造“精神家园”。例如每周六下午会举办“山地课程”，旨在引领会员安全地探索荒野。

如今，始祖鸟在中国地区拥有超过100家店，分布于北上广深等多个城市。据悉，始祖鸟在选址方面有三大战略：Better（更好形象）、Bigger（更大面积）、Lower（更低楼层）。始祖鸟通过这家旗舰店，更多的是想让消费者更直观的了解TA是一个怎样的户外品牌。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2020年10月14日

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