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探路之困：“探路者”走出停牌危机后路怎么走？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年03月04日

2月27日晚，探路者发布业绩快报称，估计2019年度完成净赢利1.10亿元，同比添加160.55%，扭亏为盈;运营总收入15.06亿元，同比削减24.41%，自2017年和2018年计提大额的商誉、出资和财物减值，以至接连堕入亏本泥潭后，2019年探路者一度处于停牌退市的危机中。

随着回归主业，聚集野外产品的战略奏效后，2019年探路者止住亏本趋势，退市危险暂时得以缓解。不过，疫情当下，野外用品职业也不可避免地遭到波及。

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收入下降与赢利猛涨

依据财报，2019年探路者运营总收入同比削减24.41%的原因在于，公司主动优化事务结构，逐步退出赢利率较低的旅行服务事务及相关出资项目，使得旅行服务收入大幅削减所致。

早在2013年到2016年期间，探路者提出野外用品、旅行服务、体育三大事务协同开展的战略，先后出资了绿野网、图途、易游天下等标的。但由于出资效果不达预期，2016年探路者营收下滑24.42%，净赢利也同比下滑37.13%。到了2017年，探路者堕入上市后的首度亏本，达到0.85亿元，2018年亏本进一步扩展至1.82亿元。

2019年探路者运营赢利、赢利总额较上年同期大幅添加，归属于上市公司股东的净赢利估计11,015.74万元，较上年同期添加160.55%。据了解，这是由于探路者聚集野外用品主业开展，提高经运营务盈利才能。与上年同期相比，公司相关出资、财物减值的计提危险大幅降低。

探路者证券部相关人员对《安福家园报》记者表明：“2020年，公司将继续聚集资源促进野外用品主业的长时间健康开展，继续深度发掘国内外野外运动商场的开展空间，面临疫情快速应变，强化线上营销，并在产品、运营、品牌等多个方面进行详尽规划，努力促进公司稳健开展。”

依据探路者此次业绩快报发表，报告期非经常性损益较去年同期有必定起伏添加，2019年非经常性损益估计约8400万元，上年同期为3103万元。探路者在继续提高野外用品主业产品竞争力、增强品牌文明和品牌精神对用户的传播影响、优化线上线下出售途径结构的一起，积极提高运营办理效率，总体费用开销较上年同期有所削减。

“2019年是探路者关键的一年，如果不能盈利就要被ST，盈利是正常的，也必须要盈利。探路者自上市之后做泛野外的本钱布局，现实来看很失败，反而在主业上没有太大的投入，导致探路者在野外商场高不成低不就，高品质做不过世界品牌，中低品质做不过线上品牌。”纺织服装品牌办理专家、上海良栖品牌办理有限公司创始人程伟雄在承受《安福家园报》记者采访时表明。

回归主业效果待验

探路者可谓是一家老牌野外用品企业，成立于1999年，于2009年上市。在这之后的5年间，每年的营收增速都在30%以上，到了2015年更是达到121.99%，一起也创下38.08亿元的营收纪录。这也是探路者日后走上并购扩张路途的原因之一。

在2017年宣布回归主业后，探路者开端逐步降低成本、促进店效，封闭低效店肆、重点优化门店布局和途径结构。2019年探路者新增进驻北京合生汇、北京喜隆多、天津金元宝等多个核心商圈打造标杆店肆。到2019年上半年，探路者TOREAD线下店肆总数为1153家，Discovery Expedition品牌线下店肆总数为161家，探路者童装店TOREADKIDS线下店肆总数为39家。

程伟雄分析道，探路者宣布回归主业后，在野外产品线上仍然作为不大。仍需求加大在品牌精准定位，产品精准定位上多下功夫，营销推行反而需求更加务实和产品结合，围绕野外商场的需求，探路者接地气就有生长的空间。他表明：“本年上半年野外和全国一切职业一样受疫情影响都很大，但估计疫情完毕之后野外职业复苏是必定的，用户野外运动的主动性进一步加大与遍及。”

据记者了解，在此次新冠肺炎疫情发生后，探路者已于2月5日发动全员在线工作，并综合利用微信小程序、抖音等新营销东西，及与天猫等第三方渠道的资源合作，加强直播营销等多种方式触达消费者，促进线上事务开展。此外，探路者也在进行防护型渔夫帽、非医用防护服等防疫类产品的研制及出产供给，以及相关产品的捐赠及扩展出产供给。

对于探路者来说，在野外用品职业的竞争也愈加剧烈，尤其是2022年即将举行的冬奥会，对于各大体育品牌来说都是一次机遇。目前，安踏和李宁都在相关职业有所布局，安踏更是在2019年3月成功收购具有众多世界知名体育野外运动品牌的亚玛芬体育。

“公司非常重视2022年冬奥会给野外及相关产业所带来的良好开展机遇，已进行了详尽的规划预备，例如加强相关产品的研制宣推、已参与并作为科技部国家重点研制计划‘科技冬奥’重点专项‘冬季运动与练习竞赛高性能服装研制关键技术’项目的联合施行方等，后续进一步规划情况请重视公司后续官网新闻及正式布告。”探路者相关人员告知《安福家园报》记者。

不过，在程伟雄看来，虽然冬奥会对野外滑雪产品系列推行有利，但滑雪运动在国内仍然只是一个高端小众的运动种类，在适当长时间与滑雪运动场所和滑雪运动用户生长相关联，除了探路者，需求有安踏或李宁这样的先驱品牌在滑雪类细分范畴做商场抢先演示。

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