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小脏鞋或在寻出售 CK、Coach母公司都盯上它

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年11月17日

由设计师 Alessandro Gallo 和 Francesca Rinaldo 于2000 年创立的Golden Goose近日传出，或将寻求出售，已有的潜在买家包括Calvin Klein母公司PVH集团、Ralph Lauren集团和Coach母公司Tapestry集团。
在被Nike、Adidas等巨头以及Gucci、Prada、Valentino等奢侈品品牌双面夹击的运动鞋领域，已然是一篇红海。作为golden goose明星单品的小脏鞋却以人民币3000元的价格受到众多消费者以及明星、达人们的追捧。
在2016年初的热门韩剧《太阳的后裔》中，男主角宋仲基的“Golden Goose Deluxe Brand”就曾在剧中获得一个大大的特写。
特意做旧的球鞋均采取了意大利高端的柔软皮革，经由传统工艺赋予其质感及舒适度，再经由手工刷洗、上色和打蜡带来刻意为之的复古效果，和此前大热的“小白鞋”大异其趣，反而有一种不修边幅的酷感。

“Golden Goose Deluxe Brand是第一个将球鞋从街头装束提升至奢侈品的品牌，改变了时尚界对于这类单品的看法，”其首席执行官Roberta Benaglia说道。该品牌传讯部有着严格的规定，强调不能只写前两个单词，因为“Deluxe Brand”的意义至关重要——正是其成功的精髓。

2016年，品牌在北京太古里和上海恒隆广场开设了两间门店。
据Benaglia在采访中所说，“我们以‘全球在地化’（Glocal）的方式来做零售，每个商店都有不同的商品组合。”她表示：“以这种方式，通过旅行，同一个客户可以在其首尔、米兰、巴黎、纽约等不同的门店里购买到不同的产品，使其能够为客户提供不同的购物体验。”
此前2013 年，意大利私募基金 DGPA SGR 首先以 4500 万欧元收购了其75% 股权；
2015年，这部分股权由比利时私募投资公司 Ergon Capital Partners 接手；
2017年，美国凯雷投资集团（Carlyle Group LP）以4亿欧元的价格收购该品牌。
相比较于奢侈品集团对于旗下不景色品牌的及时抛售，Golden Goose更像是一块优良资产，引得众多投资者集团竞相接手。
2016年，该品牌的营收超过了1亿欧元，2015年的营收则为7600万欧元，增长了约30%；2018年Golden Goose 净销售额为1.85亿欧元，息税折旧及摊销前利润约为8000万欧元。据知情人士估计，Golden Goose 如今估值将超过10亿欧元。
复古的产品设计概念、旅行的生活理念......这二者都不算是全新的概念输出，但对于鞋履服饰品牌来说，除了崭新的理念外，从概念到产品深刻的精神传达、崭新的零售方式，都在深深影响者消费者、也给品牌带来相应的成绩单。
就如同品牌首席执行官Roberta Benaglia对小脏鞋复古概念这样的解释：“对于前几代人来说，他们并不会马上意识到复古风格在奢侈品领域的定位。于我们而言，复古是一种价值，对于经典不过时的爱以及不浪费的精神，是一种在复古背后，生活真实存在的体验。我们的球鞋通过独家的手工制作产品，改变了人们对运动服饰的看法，通过对奢侈品的研究、创新提升了品牌的价值：我们是一个生活方式品牌，因为我们是一种存在、一种情感、一段时尚找到其独一表达方式的历史。因此，这种奢华的新概念对于年轻一代来说，更加容易理解。”

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