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天猫及中国市场的助力 H&M两年内首次利润增长

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年10月09日

H&M作为四大快时尚品牌之一近几年也遭到大家的追捧，但是在此前，因为其先前的实体扩展方案，库存过于巨大以致无法满足供应需求，H&M集团为了可以把库存及时得流入市场，陷入了打折促销的恶心循环当中，然后导致了集团全体赢利呈现出持续下滑的局势。

但近期，H&M集团的新战略似乎已成收效。这个战略缩减了之前的实体扩展方案，把目光转向了电子商务平台，刺激了电商平台的一起也扩展了其制作和零售领域的可持续性作业。

依据莆田运动鞋快讯可知，2019年第三财季，到至8月31日内，H&M集团的销售额同比大起伏增加12%，增加至625.7亿瑞典克朗约合65.2亿美元，净赢利同比大起伏增加25%，增加至50亿瑞典克朗约合5亿美元，毛赢利大涨了13%，增加至318亿瑞典克朗约合31.8亿美元，而且全体毛利率也有所上升，从50.3%提升至50.8%。

依据H&M集团在财报中的表示，其成绩的复苏，首要得益来源于集团全体销售价的增加以及降价起伏进一步的削减。

此外，随着市场的消费习惯的日益变化，H&M转向了重点开展数字化扩张是关键的一步。在上一年3月份，H&M便正式在天猫登陆。H&M在我国耕耘的十年以来也积累了必定的数字化经验，在登陆天猫的一起也一并邀请了王源、超模何穗、时尚博主黎贝卡等流量人物一起撑起了H&M在线上的影响力。此外，据悉COS和&Other Stories作为H&M集团旗下较为高端的品牌也一起入驻天猫开设了旗舰店。依据商业快讯数据可知，阿里巴巴集团旗下的天猫拥有高达5亿顾客，在我国市场上具有极大的影响力，堪称全球最大的电子商务平台。

据有关人士估计，在入驻天猫和开设扣头电商平台等措施的促进之下，H&M集团在2019年至20220年的在线业务还会不断的上升，甚至在5年后在线收入将达到约750亿瑞典克朗。

此外，H&M集团还在全球范围内推进了次日送达服务，现在已经在多个市场上推出，而且在一些指定的区域试行当天交货服务。而在美国，顾客还可以直接在Instagram上购买H&M品牌的产品。隶属于H&M集团下的品牌Monki也即将推出直播购物项目，顾客可以通过品牌的官网进行相互的交流。

据消息表示，H&M集团将会持续调整并整合线上和线下的门店，为了更好的迎合市场的消费观念，2019年实体店估计将净增约120家，保证各门店的成绩提升，一起也低于此前的开设门店的预期。不过，H&M面临着其他竞争对手，例如ZARA、ASOS等品牌的压力之下，近段时刻处于转型期，还是任重而道远啊。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年10月09日

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