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买家进入最后角逐法国品牌 Sonia Rykiel竞购鹿死谁手

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年07月07日

处于破产边缘的法国针织时尚品牌 Sonia Rykiel（索尼娅·里基尔）的竞购截止日期一推再推。

到上一个竞购截止日（6月12日），巴黎法庭共收到了10份左右的报价，其中包括了来自欧洲，中东和亚洲其他国家的投资机构和投资人，其中也包括了来自中国企业的报价，但是法庭并未公布具体的名单。

最新的消息指出，Sonia Rykiel 当前最有力的竞购者只剩下三家，每家都希望能通过破产管理程序取得 Sonia Rykiel 的资产。三个竞购者分别是：法国奢侈品牌 Balmain 前首席执行官 Emmanuel Diemoz、一家在巴黎从事房地产和医药的家族、一家中国公司。

据悉，法庭在7月1日早间举行了非公开听证会，品牌管理层及工人理事会出席并从9个竞购者中挑选出了这三家。部分竞购者落选的原因在于其对 Sonia Rykiel 这一知名商标更感兴趣，而无意接手其运营管理。原先表示了兴趣的法国 Etam（艾格）集团，最终并未提交相关计划书。

法国奢侈品牌 Balmain 前首席执行官 Emmanuel Diemoz 表示，计划专注于 Sonia Rykiel 核心品类——针织产品和成衣，缩减零售网络至法国的三家门店来实现品牌的重组和复兴。他的报价会基于 Boulevard Saint-Germain 旗舰店的租金做出调整，且已经有合适的设计师人选。他还希望将员工人数削减至40人。

巴黎这家从事房地产和医药的家族企业则表示，计划大力推动品牌的数字化转型，对品牌位于 Boulevard Saint-Germain 的旗舰店同样感兴趣，但这家门店并非其最看重的部分。同样计划将员工人数削减至40人左右。

由于参与竞标的中国投资方此前未收购过任何一个法国品牌，因此还处于尽职调查中。

最终，巴黎商业法庭接受与会方的提议，将最终的竞标日再度延至 7月18日，听证会则预定于7月25日举行，最终结果会在听证会结束后的7～10天公布。

4月30日， Sonia Rykiel 宣布已经申请进入破产管理程序，母公司 First Heritage Brands （简称 FHB）正在寻找买家接手品牌。为了让品牌重回正轨，FHB 此前采取了诸多策略，包括2016年10月，为重新定位主线品牌 Sonia Rykiel，关闭副线 Sonia by Sonia Rykiel，裁员四分之一。在经历高层换血后，今年早些时候，品牌还关闭了纽约、伦敦、布鲁塞尔和卢森堡的门店。

早前的报道显示，Sonia Rykiel 品牌及其子公司共有员工178名，其中约150名在品牌巴黎总部工作，品牌现有资金只够其维持经营至6月底。

今年5月，Sonia Rykiel 关闭美国子公司，随后关闭美国和英国的门店。截至目前，Sonia Rykiel 还有6家位于法国和摩纳哥的门店，在全球有200个零售点，共计130名员工。

鉴于多年对 Sonia Rykiel 的持续投资也未能扭转品牌业绩持续下滑的状况，FHB 决定及时止损，将品牌出手。2018年，该品牌销售额仅为3500万欧元，还不到2011年（8370万欧元）的一半，亏损则高达 2000万欧元。

早在今年1月，FHB 就已聘请投行 Compagnie Financière Edmond de Rothschild（罗斯柴尔德）为该品牌寻找新的投资者或买家。据悉，自2012年收购以来，FHB 已向 Sonia Rykiel 品牌投资了近2亿欧元。

Sonia Rykiel 品牌由同名设计师创立于1968年，也曾是法国为数不多依然独立运营的时尚品牌之一。品牌官方文件显示，该公司2011年销售额为8370万欧元，亏损140万欧元。2012年，品牌创始人家族将公司 80%的股权出售给香港利丰集团旗下的品牌投资公司 Fung Brands。

2016年初，Fung Brands 将在该品牌持股比例提升至100%，后与LVMH集团前高管 Jean-Marc Loubier、新加坡投资基金淡马锡（Temasek）共同创立 FHB接手该品牌。同年8月，品牌创始人 Sonia Rykiel 在与帕金森抗争多年后去世。

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