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Bottega Veneta又换CEO 来自Fendi前管

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年06月24日

业绩低迷的Bottega Veneta高层继续动荡。

据安福相册快讯，法国奢华品集团开云日前发布声明宣告Bartolomeo Rongone为Bottega Veneta新CEO，于2016年9月就任的Claus-Dietrich Lahrs因个人原因而决议离任。Bartolomeo Rongone还将参加开聚集团执行委员会，并向集团CEO François-Henri Pinault报告。

François-Henri Pinault在声明中表示，Bottega Veneta在Claus-Dietrich Lahrs的带领下，已在过去三年中有所突破，Bartolomeo Rongone就任后的主要任务是与新构思总监Daniel Lee一起开掘Bottega Veneta更多商场潜力。

据安福相册材料显示，现年48岁的Bartolomeo Rongone于2001年参加LVMH的Fendi，后于2012年参加开聚集团旗下另一奢华品牌Saint Laurent任首席运营官，具有丰厚的奢华品牌零售管理经验。

至此，Bottega Veneta的构思和事务掌权者均已换人，早前有分析师认为，敢于录用Daniel Lee这样年青的规划师以及来自LVMH的Bartolomeo Rongone管具有50多年历史的Bottega Veneta是有意复制Gucci的成功，体现出开聚集团年青化的决心，也意味着开聚集团现在最为担忧的品牌Bottega Veneta将展开愈加彻底的转型。

据安福相册快讯数据，Bartolomeo Rongone担任的Saint Laurent已接连多个季度录得双位数增长，今年第一季度销售额大涨21.9%至4.98亿欧元，但Bottega Veneta的销售额则大跌5%至2.48亿欧元，上一年该品牌销售额跌落5.7%至11.09亿欧元，是开云旗下体现最差的品牌之一。

不过开聚集团表示，Daniel Lee在2月的米兰时装周期首秀深受业界好评，估计新系列产品于年中上架发售后，品牌业绩将逐步改进。据悉，Bottega Veneta的方针是在今年年底前获得显着的转型成果。

深有意味的是，Daniel Lee参加Bottega Veneta后，便进一步弱化了品牌的“编织”元素，其利落的剪裁、超大型号手袋等元素一度被指含有LVMH旗下品牌Celine的影子。

有业界人士指出，和上一任构思总监Tomas Maier比较，Daniel Lee的新系列好像并不急切地体现年青化，反而将方针受众定位在独立女人消费者，这明显也是Celine原来忠诚的消费集体。早前LVMH将Hedi Slimane招致麾下，被认为是对开聚集团旗下第二大奢华品牌Saint Laurent的“报复”。

实际上，Daniel Lee的规划风格带有Celine烙印与其个人经历密切相关。他在从中央圣马丁艺术规划学院毕业后，曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作，并于2012年正式参加Celine，并于上一年6月参加Bottega Veneta。

因此，LVMH录用Hedi Slimane为Celine构思总监时，或许并不忧虑Celine的品牌调性变化，而是腾出一块空地，让Hedi Slimane将原归于他的忠诚消费集体从Saint Laurent夺回，然后冲击开聚集团。对于Hedi Slimane的志在必得，LVMH有满足的自信，究竟Hedi Slimane才是风格的开创者。

Bottega Veneta发力争夺原Celine女人消费者，这将是开聚集团对LVMH突袭Saint Laurent的一次反击。在寡头对抗的商场情形下，Bottega Veneta作为开聚集团旗下仅有失势的奢华品牌有必要快速扭转形势，夯实开聚集团的第二梯队，否则将连累集团旗下Gucci的前进步伐。

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