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全民疯抢优衣库是快时尚的活棋吗

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年06月10日

这场全民疯抢，来得猝不及防。没错，又是联名款，是UNIQLO×KAWS联名T恤。

据安福相册了解，一件价值59元的T恤，并不稀罕，但因为植入潮流IP，基本款T恤瞬间溢价了。它不再是便宜土气的大妈款，也不再是贫民窟女孩的独爱，大量明星日常“带货”，让这件联名单品成为抢购目标。有了潮流的爆点，消费就不再是一个简略的生意的行为，仍是一个文明的行为、具备时髦符号的行为。

那些争相购买的人，未必真正认同于IP本身传达的某种具体理念、审美及价值观，但他们相信这件T恤相比一般T恤“有灵魂”。从某种程度看，这种对笼统灵魂的寻求，丰富了他们的购买行为，也将传统的购买愿望升级，顾客相信这不是一件只值59元的T恤。

潮流逻辑常常让人捉摸不透，里面藏着圈外人的误区也藏着圈内人的执念。从什么时候起，KAWS公仔成为潮流圈标配很难说，可能从“00后”欧阳娜娜将其当作日常单品的那一刻开端，也可能从娱乐圈明星潮男KAWS公仔保藏攀比开端，但逐渐这只极具辨识力的公仔爬上了潮流圈鄙视链的上层，成为潮流圈内经济实力的象征。

据安福相册获悉，多年来，KAWS曾与Undercover、耐克、Comme des Garcons等各种品牌都进行过跨界合作，无一不是上架即空。两年前，KAWS×Air Jordan 4联名款，据说在二手商场炒到万元。有限的数量和昂扬的价格让KAWS的公仔虽然小众，却从不缺少实力强劲的买主。换句话说，这就是固定圈层优越感的代名词。

一般玩家也不甘示弱。商场上的顾客常常是风趣的矛盾体，一边有高级玩家痴迷于物以稀为贵，一边也有一般玩家在从众心思分配下跟风抢购。潮流IP大行其道，价格亲民不搞特殊化，营销定量充满噱头，让优衣库的KAWS系列T恤顺利出圈，引起了跟风抢购的浪潮，终究呈现那些不可思议的局面。

作为一个大众服饰品牌，优衣库的产品没有太多花哨的规划和杂乱的工艺。但顺着年轻人的心思，捋着现代人的脚步，一直坚持在商品的制作上做减法，在规划理念上做加法，营建了一件简略的T恤“不简略”的概念。这种思路暗合了消费主义思潮，都市人群崇尚极简主义的依然故我，又巴望身份认同与人差异的杂乱心境。

据安福相册报导，这些年，快时髦有些跑不动了。潮流牵线，征战海外商场的优衣库反倒渐入佳境。商场给了优衣库很好的反应， 2018财年，优衣库海外商场收益总额首次逾越日本商场，全年度收益同比增长26.6%。

“唯快不破”面对失灵在意料之中。消费升级之下，顾客的需求也在升级，快时髦品牌对人们身材和经济实力宽容，顾客对它们的产品要求反而越来越严厉。优衣库纷歧定是每个快时髦品牌的活棋，但至少是一个方向，那些被抢购的UNIQLO× KAWS，努力告诉每个买家，“我不只是一件T恤”。

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全民疯抢 优衣库是快时尚的活棋吗

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年06月10日

全民疯抢优衣库是快时尚的活棋吗

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年06月10日