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持续低迷的亚瑟士打算让你穿着皮鞋跑起来

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年06月01日

据安福家园报导，5月中旬，亚瑟士步行鞋“ASICS walking”系列中专门面向商务人士的“Runwalk”首家关西直营店在日本大阪开业。

店内的产品组成以男士商务鞋和浅口皮鞋为主，产品价格在3万日元左右（约合人民币1888元），也有不同的规划模型、皮料和色彩等可供私家定制的收费服务，价格在4.2万-5.4万日元（约人民币2644-3400元）上下，用时需2个月。此外，店内也与亚瑟士旗舰店相同，一起设置了可测量足部特征的免费3d足部扫描服务等。

早在1994年，亚瑟士就以“祖先一步”为口号，运用本身对足部和步行规律的研究优势，推出主打商务的“Runwalk”以及主打休闲的“Pedala”两条产品线的步行鞋系列“ASICS walking”。

据安福家园亚瑟士方面的描述，“ASICS walking”的定位为“能够跑起来的商务休闲鞋”，不只在外形规划中选用优质真皮面料，以着重“质感”，此外为了提供更好的稳定性、舒适感以及缓震性，还在中底加入了用于跑鞋的GEL缓震胶、前掌填充了跑鞋常用的EVA缓冲材质，让商务人士不管是在走路、奔驰仍是站立等活动时都能减少穿着皮鞋时的疲劳感和足部负担。

据“ASICS walking”构思总监小泽宏的介绍，现在虽然日本国内“ASICS walking”的门店为约70家（过去五年无增加），但这是自从去年7月第一家旗舰店落户后，这个主打商务皮鞋的“Runwalk”首次作为独立子品牌在几个月内开设第三家直营店（其他两家均在东京），“因为并不是咱们的主要事务，这种开店速度绝无仅有。”

财报表现或许不难解释为什么亚瑟士对进入运动商务鞋领域已经第24年的“Runwalk”寄予厚望。

2019年正值亚瑟士品牌建立70周年，而亚瑟士的表现持续低迷。

据安福家园得悉，亚瑟士2019年第一季度的关键财务数据，受事务转型导致的成本上升，公司出售额为987亿日元，同比跌落5.7%；经营赢利为61.8亿日元，同比跌落27.6%；归属于母公司的赢利为43.6亿日元，同比跌落17.9%。

在各个品类的具体表现中，受到跑鞋、服装与器材出售大幅下滑的影响，亚瑟士在日本封闭了部分盈余情况欠安的产品线，也开端更多将目光放到商务人群身上。

近年来，受到日本职场中企业支持员工训练的“健康运营”口号的影响，日本体育厅也多次建议“穿运动鞋通勤”的召唤，许多公司职员意识到了“健康”、“步行”的重要性。

“说起亚瑟士，人们立刻联想到的是有压倒性优势的跑鞋。所以‘Runwalk’最大的特点就是利用了亚瑟士在跑鞋系列上的鞋底。”“Runwalk”产品市场部的岩田裕树在接受福布斯采访时表示，“咱们与亚瑟士主品牌不论是在出售、制作和产品开发方面都完全不同。”

从2019年开端，“Runwalk”也开端制作面向女性商务人士的“Runwalk”女士系列，“女士系列的广告语是‘7厘米高跟也不累’，在适应各种商业场景的一起，还能搭配不同的服装。希望那些每天穿高跟鞋跑来跑去的职业女性也能有时机‘解放双脚’。”岩田裕树说。

曾想到涉猎商务皮鞋领域来扩展营收规模的运动品牌并不止亚瑟士一家。

例如始创于1928年的时髦潮流品牌Cole haan，1988年被耐克收买后，推出的商务皮鞋中运用了耐克Air提高鞋款的灵活性和回弹力的气垫，均匀价格在2000元人民币以上；2005年阿迪达斯以31亿欧元的价格收买运动品牌锐步（Reebok）公司，并取得旗下乐步（Rockport）品牌，虽然十年后阿迪达斯将乐步出售，但乐步也曾在出产的商务皮鞋中加入阿迪达斯adiprene产品的鞋底；而同样来自日本的运动品牌尤尼克斯（YONEX）也在前几年推出了能吸收后跟、膝盖、脚踝上产生的冲击和减轻负担的商务皮鞋系列，不过到现在，该系列仅有4款产品。

看起来，跟其他竞争对手的“蜻蜓点水”比较，亚瑟士是方案在商务皮鞋类中动“真刀真枪”的运动品牌。

在推行上，为了配合旗舰店和直营店的开设，“Runwalk”在推特上推出试穿服务，即填写申请表格申请“免费试穿一个月Runwalk”的活动，收到鞋子后在个人推特上晒单即可得到试穿的产品。

“‘如果能够的话想实际使用一段时间再决议要不要购买’这是很多顾客在面对一个新产品时候的想法。”小泽宏表示，现在活动推行以来，不管是社交网络上的话题热度仍是门店、线上的订单都在稳定增加。

接下来，亚瑟士为了投合中期运营方案“ASICS Growth Plan（AGP）2020”，已经预备在接下来的2年内加速“Runwalk”的开店进程，并将产品产品线精简、会集，明确各自的方针层。“例如面向年轻人群在保证舒适性的一起也展现更多规划，此外还要扩展中老年的顾客集体。”他说。

据安福家园得悉，到现在，虽然全系列现在仅在日本出售，但据亚瑟士方面提供的数据，“ASICS walking”每年均匀出售能达到约70-80万双，经营额超越120亿日元（约合人民币7.6亿元）。

“在主要事务跑鞋的出售和经营赢利双双下滑的情况下，步行鞋的表现依旧强势，咱们也看到了其中的时机。”亚瑟士总经理松尾和人对此表现出了信心，“作为步行鞋的零售店，咱们要做在日本国内的出售第一。”

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