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美国最大运动鞋零售商Foot Locker在香港开旗舰店

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年06月01日

据 安福家园了解，集结店的办法在国内购物中心里早已不是什么新鲜事，现在我们可以看到不同范畴都开出了各式各样的连锁型集结店，例如化妆品(丝芙兰)、家居集结店(造作)、奢侈品集结店(连卡佛)、服饰集结店(Kerr&Kroes)、鞋履集结店(Map by BeLLE)、眼镜集结店(coterie)等等。

在运动装备范畴这一块，也有不少玩家，例如CPU、ASPORT、TOP SPORTS等，运动品牌集结店或将成为下一个零售终端重要趋势。

不过，现在亚洲最大的多品牌运动鞋集结店仍是日本的鞋业巨擘ABC Mart，而市值将近50亿美元的北美商场老牌运动鞋零售商——Foot Locker，从上一年开端也重回我国商场，TA为何能45年耸峙不倒?

老牌连锁球鞋零售商，专心高端球鞋

关于Foot Locker，球鞋迷们应该不生疏。1974年，世界上第一家Foot Locker实体店在美国加州开业，历经45年的展开，现在在北美、欧洲、澳洲、亚太地区的24个国家具有3300多家门店，成为美国最大的球鞋及服饰零售商。

作为美国老牌连锁球鞋零售商，Foot Locker多年来一贯专心高端运动球鞋，与多个体育品牌展开协作，是许多Sneakerheads(酷爱球鞋及文明的人)心中必去的朝圣之地，潮鞋文明渗透到公司的每个角落。

Foot Locker包括了几百个运动品牌，其间最首要的是Nike、Adidas 、Puma、VF以及Under Armour这5大品牌的产品，这5大品牌的销售占公司运动品牌销售的91%，其间Nike独占68%。

据 安福家园了解，Foot Locker 2018全年销售额同比增长2%至79.39亿美元，刷新历史纪录。该公司一贯专心于为青年文明带来差异化领会，此前，参加线上儿童服装品牌Rockets of Awesome 的1950万美元C轮融资，还曾出资一亿美元给全球最大二手球鞋交易平台GOAT，以及高档女人运动服装品牌Carbon38、鞋类规划学院Pensole和儿童球鞋品牌Super Heroic。

一家店的上千种挑选，门店办法多样化

不了解Foot Locker的人或许会认为这仅仅一家一般的运动品牌集结店，但比起一般的球鞋店，TA的核心竞争力体现在三个方面：

1.精选高端运动球鞋

Foot Locker以独特的眼光从不同品牌中精选出契合本身品牌定位的产品，让顾客可以在同一家店内具有上千种不同的挑选，完成一次性购买多个品牌球鞋的需求，还有各种原价定量球鞋以及独家限制样式。

2.O2O形式

早在1997年，Foot Locker就建立品牌的综合性零售网站(比阿里巴巴还早两年)，“Footlocker.com”是世界上最大的体育运动用品网络零售商，线上业务是成为首要的增长点之一，顾客可以购买到数百个运动品牌的产品，还可以在线上查库存，预订未上市的新款鞋。2018年，Foot Locker进驻天猫国际开拓我国商场数字渠道，通过线上+线下的O2O形式为顾客供给全新的购物领会。

3.一起的营销办法

Foot Locker一贯以来都倡导的“专业体育的艺术”，TA家的广告营销也是盘绕这个主题来展开，将宣传关键放在赞助各种比赛上，例如赞助早年赞助“3对3”篮球赛、NBA三分大赛、专业球鞋规划大赛PENSOLE并完成球鞋量产与售卖。也热衷于扮演专业体育的推动者，绑缚体育明星，签下体育明星代言团队：UA的库里、Nike的杜兰特、adidas的哈登等等。

4.门店办法灵活多样

Foot Locker 根据不同产品品类、地理环境、顾客年龄层等要素开设了多种不同办法的连锁门店：Foot Locker Approved、House of Hoops、 Adidas a Standard 、Puma Lab、Champs Sports We Know Game、Footaction Own It、Kids Foot Locker、Lady Foot Locker等等。

其间，Foot Locker曾与Nike联手为纽约全明星赛特别打造了全球最大一间 House of Hoops 门店，位于纽约 Madison Square Garden，占地面积约 5,100 平方英呎，涵盖了Nike Basketball、Nike Sportswear 以及 Jordan等系列产品。

回归香港，开出我国首家旗舰店

据 安福家园得知，从2017 年开端，Foot Locker就开端封闭多家低效率的门店，连续开设一些高端的精品店和旗舰店。2018年，Foot Locker开设40间精品旗舰店，其间包括香港旗舰店，位于寸土寸金的尖沙咀，Foot Locker此次回归香港，再度重启我国地区业务，开出我国首家旗舰店，目的是想让潮鞋文明走进我国顾客。

这家旗舰店包括了aididas、nike、vans、reebok、puma、champion等一众闻名运动品牌及潮牌，覆盖了从婴幼儿、儿童到成人(男女)多个年龄段的运动服饰及鞋款，还有独家发布的定量鞋款，以丰厚的鞋款、亲民的价格、牢靠的质量，打造多品牌、全品类的体育用品购物领会。

而门店规划上融入了许多香港本乡元素，由香港艺术家担任创造店铺壁画，展现了香港城市文明及球鞋文明，还会定时与本地构思人士协作，为店铺定制艺术作品。

3层楼的超大旗舰店，其间1F是男人专区;2F是女装及童装童鞋;3F划分为多个不同区域，不只有House of Hoops篮球专区、Jordan专区，以及帆布袋定制专区。开业限制时间，还联合Black Rose Barbershop供给免费的男人理发专区、X BOX游戏设备等领会区。

本年1月，其全球首家“Power Store”概念店在美国开业，占地8500平方英尺，面积更大，内部设有女人和儿童专区，满足家庭式消费需求。

据悉，Foot Locker计划2019年持续开设至少10家“Power Store”概念店，选址包括美国洛杉矶、纽约、费城以及意大利米兰等地。像Foot Locker这种具有大流量背景的玩家、具有成熟运营优势的集结店，未来若大规模布局我国商场，想必会引起其他品牌的高度警觉。

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