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李宁成都快闪店借力“首店经济” 单日销售额超过60万元

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月14日

在刚刚结束的清明小长假期间，坐落成都远洋太古里的“我国李宁”快闪店，发明了一个奇观：单日销售额超越60万元，创下30年来新高。对此，品牌商将这次取得的巨大成功，解读为商业形式的立异。

4月4日-14日，我国李宁初次将“行”的理念带到国内，开设快闪店活动。作为我国李宁全球“行”我国首站和新品全国首发地，有不少在纽约时装周上曝光的重磅新品和大热单品都在成都远洋太古里以“地域限制”的方式进行定量出售。“我国李宁”以斗胆的创意把成都“首店”水平推到了一个新的高度。

近两年来，“首店经济”在我国商场继续升温，作为效劳业范畴的一个新晋热词，“首店”被视为挖掘消费潜力、激发商场生机、增强立异动力和品牌吸附力的重要立异手段。随着上海首要明确打造“首店经济”，成都也开端大举跟进。

发明消费需求，带动城市功用转型晋级

“首店”是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，如全球首店、亚洲首店、我国(内地)首店、区域首店;又或者是已入驻某一区域内的品牌采取先进运营形式立异开展构成的新店，如新物种店、概念店、体会店、定制店、旗舰店等。

“首店，其实是一种立异。”成都市效劳业研究院副院长林娜解读称，经过立异运营形式、效劳方式和共同的设计等，发明出超出顾客现在认知的产品和效劳，激宣布消费愿望，从而引领社会消费潮流。因此，“首店经济”不只仅是满意需求，更多是发明需求。

一起，开展“首店经济”，既能经过首店的集合带动构成新的消费增加点，也可完成消费结构的晋级和城市功用的转型。

上一年4月，上海提出举全市之力开展“首店经济”。今年3月，北京也出台相关举措，加快发力“首店经济”。作为西部城市的成都，也于近日提出每年新落户全球性、全国性和区域性的品牌店、旗舰店、体会店等各类品牌首店超越200个、开展特征小店超越300个的开展方针。

“相较于一线城市，成都开展首店经济也有共同优势。”林娜解析，成都不只消费才能强劲，商场成熟度也很高，一起商场腹地广阔，“同台竞争，成都也有可发挥的空间。”

商圈载体和消费实力是两大关键要素

全国首个落户购物中心的航空博物馆、全国首个沉浸式体育体会运动馆等文化类、体会式的新兴消费在成都悄然盛行;日子美学集合店——梵几全国旗舰店露脸远洋太古里，打造“烟火气中一方巴适之地”;享誉世界的法国前锋沙龙香水屋——幻想之水西南首店登陆IFS……随着越来越多品牌的全球、全国首店进驻成都，一大波“走心消费”开端在蓉城大展拳脚。

来自成都零售商协会的统计数据显现，2018年，新落户成都的首店数量是200家，而今年前3个月，新增数量就到达了60家，首店落地成都的速度进一步加快。

“依托城市商业开展方向的进一步清楚，成都更多新兴商圈加快建成投用，这为引入首店搭建了更多更好的载体渠道。”成都零售商协会秘书长欧建瓴介绍，上一年以来成都聚力打造金融城商圈、双流空港商圈和锦江夜消费商圈三个核心商圈，加之春熙商圈协同开展，加快提升了成都商业的竞争力与影响力，有用推动了品牌厂商进驻的步伐。

据莆田安福统计，成都2018年新开业的购物中心共计14座，商业体量到达110万平方米。仅上一年新开业的悠方、仁和新城两家，就别离吸附了20家、51家首店品牌进入成都商场。

此外，成都旺盛的购买力也成为一大“卖点”。数据显现，上一年成都完成社会消费品零售总额6801.8亿元，同比增加10.0%，跻身全国前五位，巨大的消费力也吸引到越来越多的世界品牌关注成都，进而把西南首店、全国首店、全球旗舰店落户成都。

首店加快落地，需细分商场错位开展

每年引入各类品牌首店超越200个，其间引入世界首店及世界品牌100个——成都的方针十分明确，但压力也不小。关于这一点，仁和新城副总经理张华感触颇深。

“咱们引入了诸如篮球公园、卡丁车沙龙、中式剑馆等新业态，这些招商效果来之不易。”张华说，品牌商首要考虑的就是收益问题。关于从未进入成都商场的品牌商来说，顾忌会比较多，因此在协作方面也提出了许多条件，直接拉高了协作本钱。“为了吸引一家首店落户，咱们常常是从早陪到晚，让对方慢慢了解成都是个什么样的城市，成都人怎样爱玩、怎样爱消费，最后才坚定了到成都投资的志愿。”

常与商业地产等行业范畴打交道的世邦魏理仕华西区商业部主管江南也剖析指出，虽然成都的商业影响力在全球商场中已不容小觑，但从世界品牌数量的绝对值来看，确实与香港、上海、伦敦等城市存在差距。

“对世界品牌首店的吸引难与不难，完全取决于品牌首店的定位和商业项目的定位是否符合。”江南说，商业商场是极具地域特征的细分商场，首店落户与城市的每个区域、每个项目的接受才能休戚相关。有鉴于此，对成都而言，需根据区域、项目的实践接受才能进行倾向性的首店吸引。值得注意的是，现在仍有许多本土优质品牌因运营理念与国内一线或世界商场的符合度错位，未能开拓更大开展空间。

对此，也有业内人士指出，虽然首店继续猛增，但一起优胜劣汰之下退出商场的品牌也不断增加，无法突破培育期而黯然退出商场的新品牌并不在少数，购物中心选择首店品牌时应多加考量各方要素。

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