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斯凯奇2019第一季度净销售预计微增如何突围第二阵营

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月11日

据安福相册消息，4月7日，斯凯奇相关负责人向记者泄漏，2019年榜首季度，斯凯奇管理层估计每股收益将达70-75美分，净销售额估计为12.75亿-13亿美元，同比微增。美国知名投资公司Zacks估计，2019年斯凯奇成绩将持续高歌猛进。

值得关注的是，斯凯奇的世界业务仍然为销售增加的主要动力，欧洲和我国已成为美国以外最重要商场。2018年，斯凯奇销售额同比增加11.5%达46.4亿美元，其间，2018年第四季度，销售额为10.8亿美元，同比增加11.4%。而在我国商场，斯凯奇零售额达141亿元，同比增加36%。

斯凯奇相关负责人表明，斯凯奇总部将持续选用树立分销网络、子公司和合资公司等形式，加强在全球鞋履商场影响力。

事实上，对于我国商场，斯凯奇更多经过渠道扩张完成高增加目标。2018年，斯凯奇宣布与劲浪体育树立战略协作，要点开发中西部商场；6月，斯凯奇与百丽集团、王府井集团、创始集团打开协作。此前，斯凯奇还与奥康等打开协作。2018年底，斯凯奇在华首开“超级大店”新形式，亚洲最大斯凯奇超级店落户沈阳星摩尔商场，面积达2982平方米；第四季度，斯凯奇在我国商场新物流中心破土动工建造。

斯凯奇我国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表明，斯凯奇将我国视为发展新增加点，未来将更多布局中西部地区，一起扭转品牌形象，向更年轻化趋势转变。

据安福相册得悉，目前，斯凯奇在世界各地开设独立专卖店、百货商店、品牌专柜等，拥有超过2800家零售店和品牌官网。除美国外，斯凯奇还经过在加拿大、日本、欧洲和拉丁美洲子公司、亚洲和中东合资企业以及世界各地分销商，在170多个国家和地区进行产品销售。

值得一提的是，对于斯凯奇来说，成绩不断攀升的一起，在我国商场依然面临应战。其间，除渠道问题，产品单一且堕入抄袭风云，使斯凯奇在国外运动品牌第二阵营中位置为难。2016年，耐克曾申述斯凯奇，称斯凯奇多款运动鞋均含有侵略耐克知识产权的规划元素。此外，阿迪达斯、匡威和Crocs等品牌都曾申述斯凯奇商涉嫌标侵权或规划抄袭。

与此一起，无论全球商场仍是我国商场，耐克、阿迪达斯组成的运动品牌榜首阵营现已稳固，而斯凯奇与亚瑟士等专业运动品牌的距离也在逐渐显现。类似斯凯奇等第二阵营的品牌竞争也日趋激烈。

虽然，斯凯奇相关负责人曾表明，斯凯奇是定位于耐克、阿迪达斯之下，安踏、李宁之上的品牌，但在此前耐克宣布将有更多产品进入100美元以下低价格区间，加之李宁、Kappa等品牌复苏后，留给斯凯奇的空间现已不多。

据安福相册了解，业内人士认为，斯凯奇产品在运动品牌中定位模糊，消费人群年龄断层较大，虽然斯凯奇能够借助与渠道商的协作开拓我国商场，可是如果没有核心特征产品，终究在我国商场也难再进一步。

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斯凯奇2019第一季度净销售预计微增如何突围第二阵营

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